經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)—中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京1月10日訊（記者 成琪）2018年1月10日，由中國(guó)出版協(xié)會(huì)和中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)主辦，時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰竞捅本╅_(kāi)卷信息技術(shù)有限公司共同承辦的“閱讀X”論壇在北京舉行。論壇上，北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理蔣艷平發(fā)布了《2017年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2017年，中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)總規(guī)模為803.2億元，較2016年的701.2億元同比增長(zhǎng)14.55%，繼續(xù)延續(xù)了近年來(lái)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
論壇現(xiàn)場(chǎng) 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者成琪/攝
論壇上，蔣艷平從2017年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)狀況、主要特點(diǎn)、發(fā)展趨勢(shì)等幾個(gè)方面進(jìn)行了闡述，同時(shí)也發(fā)布了來(lái)自開(kāi)卷全球戰(zhàn)略合作伙伴nielsen、npd所帶來(lái)的2017全球圖書(shū)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)。
從報(bào)告來(lái)看，2017年網(wǎng)上書(shū)店渠道依然是市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)了25.82%的增長(zhǎng)。其中第三方平臺(tái)業(yè)務(wù)是網(wǎng)上書(shū)店中規(guī)模最大的部分，也是增長(zhǎng)相對(duì)較快的部分。同時(shí)，在全國(guó)上下大力發(fā)展實(shí)體書(shū)店促進(jìn)全民閱讀的氛圍之下，實(shí)體書(shū)店也走出了負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了2.33%的同比增長(zhǎng)。
2017年，全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)動(dòng)銷品種數(shù)189.36萬(wàn)，比2016年增長(zhǎng)了8.19%。新書(shū)品種數(shù)為20.40萬(wàn)，從2012年到2016年始終在20-21萬(wàn)種之間，已經(jīng)連續(xù)6年保持穩(wěn)定。
網(wǎng)上書(shū)店的快速增長(zhǎng)和總動(dòng)銷品種的增加，使得整個(gè)圖書(shū)零售市場(chǎng)中的暢銷書(shū)貢獻(xiàn)越來(lái)越大。2014年，圖書(shū)市場(chǎng)中銷量排名前1%的圖書(shū)，為整個(gè)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了43.73%的碼洋，隨后的2015年和2016年，暢銷書(shū)的貢獻(xiàn)都持續(xù)增加，2017年更是增加到了51.70%，超過(guò)了一半的市場(chǎng)碼洋是由1%的暢銷書(shū)所取得的。
在市場(chǎng)頭部不斷壯大的同時(shí)，市場(chǎng)長(zhǎng)尾也在不斷拉長(zhǎng)。2014年，為零售市場(chǎng)貢獻(xiàn)50%碼洋的長(zhǎng)尾共有155萬(wàn)品種，占到當(dāng)年動(dòng)銷品種的98.46%。經(jīng)過(guò)三年的增長(zhǎng)，2017年的市場(chǎng)50%長(zhǎng)尾所包含的品種達(dá)到了187.67萬(wàn)種，為2017年動(dòng)銷品種的99.11%。
值得注意的是，2017年，少兒圖書(shū)占到圖書(shū)零售市場(chǎng)的碼洋比重達(dá)到24.64%，依然是最大的細(xì)分類。少兒市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，也使得該類成為市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的類別，2017年圖書(shū)零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)有三分之一以上都是來(lái)自于少兒類圖書(shū)。
在本次論壇上，開(kāi)卷也對(duì)少兒圖書(shū)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展表現(xiàn)出非常樂(lè)觀的態(tài)度，無(wú)論是從80/90后父母的購(gòu)買力、整個(gè)少兒教育和少兒培訓(xùn)市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)、以及歐美國(guó)家少兒圖書(shū)市場(chǎng)的地位等，都預(yù)示著少兒類圖書(shū)在中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)中還將有更大的發(fā)展。
