隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展，網(wǎng)紅們憑借自身粉絲形成的巨大流量，實(shí)現(xiàn)著多渠道的變現(xiàn)。圍繞網(wǎng)紅產(chǎn)生的商業(yè)鏈條和盈利模式也開始浮出水面，被稱為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。

　　日前，艾瑞咨詢與新浪微博聯(lián)合發(fā)布了《2018中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)。《報(bào)告》顯示，截至2018年5月，中國網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)達(dá)到5.88億人。與2017年相比，95%的網(wǎng)絡(luò)紅人接受過高等教育，14.6%的網(wǎng)絡(luò)紅人擁有碩士及以上學(xué)歷，網(wǎng)紅綜合素質(zhì)的提升，推動(dòng)了內(nèi)容質(zhì)量不斷提升。

　　眾所周知，“網(wǎng)紅”是一些知名度不及當(dāng)紅明星，卻擁有數(shù)量可觀的粉絲的人。“網(wǎng)紅”們隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，覆蓋到了生活的各個(gè)領(lǐng)域。當(dāng)前，雖然時(shí)尚和泛娛樂行業(yè)依舊占據(jù)“網(wǎng)紅”的主導(dǎo)位置，但知識(shí)科普、美食、健身、母嬰等新興領(lǐng)域的“網(wǎng)紅”也層出不窮。伴隨著領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大，其內(nèi)容也更具多樣化、專業(yè)化。不僅包括了圖文、短視頻等，還包含了直播、問答、知識(shí)付費(fèi)等更為豐富的形式。

　　領(lǐng)域的擴(kuò)張及內(nèi)容形式多樣化，給其帶來了極強(qiáng)的變現(xiàn)能力。據(jù)悉，過去一年，網(wǎng)紅電商、廣告、直播打賞、付費(fèi)服務(wù)以及演藝代言培訓(xùn)等變現(xiàn)手段都取得了可觀增長，尤其是廣告收入增長迅猛，成為繼電商之后網(wǎng)絡(luò)紅人重要的收入來源。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營收規(guī)模首次突破1.1萬億元，為11218.7億元，年增長率為47.3%，之后幾年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持較快增速，在2018年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模將突破2萬億元。

　　與此同時(shí)，粉絲規(guī)模的瘋狂增長也推動(dòng)了“網(wǎng)紅”數(shù)量急速提升。

　　《報(bào)告》顯示，截至2018年5月，粉絲規(guī)模在10萬人以上的網(wǎng)絡(luò)紅人數(shù)量較去年增長51%，粉絲規(guī)模超過100萬的頭部“網(wǎng)紅”增長達(dá)到了23%。《報(bào)告》還指出，網(wǎng)紅粉絲中，53.9%的年齡集中在25歲以下，成為網(wǎng)紅粉絲的主力人群。在地域分布方面，31.1%的網(wǎng)紅粉絲來自四線及以下城市，不過在一到三線城市，網(wǎng)紅粉絲的分布則比較均勻，占比都在20%左右。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展得如火如荼，但是一些隱憂也同時(shí)存在。

　　“網(wǎng)紅時(shí)不時(shí)地以粗俗為賣點(diǎn)，吸引粉絲的眼球，無下限的視頻有時(shí)候就會(huì)覺得很討厭。”在互聯(lián)網(wǎng)公司工作的張先生在接受中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者時(shí)說道。他認(rèn)為，很多有才的“網(wǎng)紅”會(huì)通過生活中或者工作中的一些經(jīng)歷和痛點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作，從而引起共鳴。但仍有一些“網(wǎng)紅”通過低俗作為賣點(diǎn)，博眼球就讓人很厭煩。張先生表示，這可能是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”與生俱來的“硬傷”。

　　事實(shí)上，網(wǎng)紅和“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”在受到熱捧的同時(shí)，也一直在遭受一定的質(zhì)疑。數(shù)以萬計(jì)的粉絲、數(shù)十萬的轉(zhuǎn)發(fā)、數(shù)百萬的瀏覽量，以及用戶的年輕化都需要正能量作為指引。業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)今時(shí)代，人人都是自媒體，人人都掌控著屬于自己的話筒，這是社會(huì)的多元化和豐富性的體現(xiàn)。但是一些網(wǎng)紅為了“刷存在感”，有時(shí)會(huì)有過分媚俗、庸俗的表達(dá)，會(huì)對(duì)公共秩序帶來影響。“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”不僅要以法律作為約束，更要以正能量為指引，如何在穩(wěn)步前行中處理掉“硬傷”成為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展中亟待思考的問題。