原標題：上市潮助推直播平臺新排位賽
距“游戲直播第一股”虎牙直播上市不過兩個月，7月11日，映客直播發布公告稱，將于7月12日于香港掛牌交易。相比以往，近兩年直播平臺的熱度略顯回落，然而各大平臺尋求資本市場的熱情卻未因此降溫，除了虎牙直播與映客直播外，斗魚直播也釋放出正在籌備上市的信號。但是在密集的上市之后，面對日趨激烈的行業競爭，直播平臺又該如何拓展業務領域，在不斷變化的市場格局中占據優勢地位呢？
密集上市
上市，為直播市場格局提供了新的劃分維度。7月11日，映客直播發布公告稱，將于7月12日于香港掛牌交易，確定發行價格為每股3.85港元，共發行3.0234億股。映客直播表示，這些款項凈額將用于拓展業務、豐富內容、開展營銷活動、進行品牌推廣、開發技術并進一步提升實力，而這也意味著國內直播平臺的上市陣營中增添了一名新的成員。
就在兩個月前，國內“游戲直播第一股”的頭銜剛被虎牙直播收入囊中。5月11日晚間，虎牙直播在紐約證券交易所正式掛牌上市，開盤價15.5美元，較12美元的發行價高出30%，截至美國當地時間16時收盤，虎牙直播股價上漲34.75%，收于16.17美元。從2014年成立，到后期戰略引入資本獨立運營，上市給了虎牙直播一個不容爭辯的行業第一。
今年以來，不少直播平臺都密集地釋放出了上市的信號，除了已經掛牌的虎牙直播與映客直播外，斗魚直播同樣進駐了籌備上市的賽道。1月13日，在斗魚直播平臺舉辦魚樂盛典頒獎典禮，斗魚宣布在2018年將投入10億元用于培養優秀主播，打造“主播星計劃”，斗魚直播COO程超也表示斗魚直播有IPO計劃，仍在籌備中。
與映客直播同屬泛娛樂直播的花椒直播，也傳出謀求上市的消息，不過6月花椒直播與宋城演藝旗下子公司六間房進行重組后，明確表示暫無上市安排。但有業內人士指出，為謀求長遠發展利益，引入新的融資或者上市對于花椒直播來說都是可期的。
“上市就是企業到了特定的發展時期按照資本規則增加融資的渠道，這也是對市場資源的集中整合�！毙略闹莿撌既藙⒌铝急硎�，直播市場出現的密集上市潮，一方面說明國內直播平臺的運營逐漸開始成熟；另一方面也顯現出直播平臺對更大規模資本的渴求，因為上市融資完成、資本實力加強之后，可以加快新產品的研發，可以從直播進入到其他領域，從而拓寬營收渠道。
資本雙刃劍
回看被喻為“網絡直播元年”的2016年，各種類型的直播平臺如雨后春筍般不斷在市場中涌現，直播也成為放大行業熱點的端口。公開資料顯示，2016年4月7日，在《歡樂頌》發布會上，劉濤借直播便吸粉71萬;4月21日，Papi醬廣告拍賣直播競拍價達1800萬元；5月18日，宋仲基的北京粉絲見面會直播贏得了1100萬人的在線觀看，這樣居高不下的關注度足以挑動資本的神經，直播市場也掀起了一場“百播大戰”。
但直播市場隨之而來的便是一輪關停潮。有報道稱，愛鬧直播、網聚直播、美瓜直播、貓耳直播等10余家直播平臺在2016年停止了運營，曾在2015年獲1250萬元pre-A輪融資、估值高達5億元的光圈直播也在2017年倒閉。
在中國創意產業研究中心主任張京成看來，直播市場的人口紅利期已過，在監管趨嚴的情況下，優質資源不斷地向大平臺聚集靠攏，行業也由此進入整合的狀態，而平臺數量減少的同時，也導致用戶數量在大規模流失。“想要搶占用戶時間，僅靠直播平臺主營的單一類型內容是不夠的，而內容的外拓也需要資本的加持，上市便成為不少直播平臺選擇的方式。”北京社科院首都文化發展研究中心副主任沈望舒指出，從資本的角度來看，上市對企業規范化的發展是有好處的，因為要做到信息市場要求的信息公開。產品做得好，可以滿足消費者個性化的需求，盈利能力就會好。但直播平臺在資本市場的競爭力與公司未來的業績增長水平、帶給股東的回報等息息相關，如果公司的運營不夠規范，對于經營業績的重視程度不足，便會給直播平臺未來的發展埋下隱患。
格局生變
“從之前的百家混戰到現在只有幾家平臺維持著活躍度，直播市場的第一、二、三極陣營也由此劃分出來�！眲⒌铝急硎荆鲜泻笾辈テ脚_的業務將不單單停留在垂直內容的表現形式，更會拓深至垂直領域的業務層面，成為垂直領域開展業務的服務工具，再加上平臺間的重組、合并，直播市場的格局也會發生新的變化。
例如今年興起的直播答題，便是直播平臺在垂直領域的探索。1月9日，美團100萬元冠名花椒直播“百萬贏家”中午場，映客直播孵化的芝士超人的首個廣告則被趣店以1億元拿下，不少直播平臺都借助直播答題在短期內吸引了相當可觀的活躍用戶數。但前期直播答題的大火是水漲船高的結果，每一家都在追，而且采用這種形式代價很低，還可以在短時間內得到大量的流量，但是隨著增量市場的空間越來越小，再加上政策嚴管，直播答題的風口很快便過去了。
在行業人士看來，直播不是答題的起點，答題也不可能是網絡直播的終點。無論答題如何火爆，都不可能完全取代網絡直播的既有業務，也無法形成更豐富的商業模式。相反，拓展“直播+”業務，才是試圖在娛樂之外填補用戶審美疲勞的有效方式。
此外，短視頻行業的快速發展，也會給直播市場帶來極大的競爭壓力，極光大數據顯示，2018年2月直播App的用戶規模達到2.2億人，用戶滲透率為21.4%，但較去年同期僅增長4.4%；而Quest Mobile發布數據稱，2018年1月國內短視頻用戶規模已達到了4.61億，短視頻的崛起，對直播造成的沖擊不容忽視，直播行業的賽道已變得艱難。
但沈望舒指出，直播市場確實是有社會需要的，不少平臺還掌握著具有市場影響力的優質資源。事實上，是社會需要使這些直播平臺這些年可以堅持下來，而消費需求的擴展，讓很多人既是消費者、受益者，在某種程度上又是生產制作者和傳播者，這是時代進步的體現，“有需求就會產生各種各樣的事業和產業，因此從直播市場上來看，總得有平臺來填補這種需求，誰在這方面更有資源配置力，誰就會在行業洗牌的過程中占據優勢”。
北京商報記者 盧揚 王嘉敏 實習記者 金延娣/文 宋媛媛/制表
商務地帶
