原標(biāo)題：實(shí)體書(shū)店 要顏值更要內(nèi)涵

　　實(shí)體書(shū)店迎來(lái)發(fā)展春天。但也有媒體報(bào)道，一些裝修精致、經(jīng)營(yíng)多元的書(shū)店儼然成了網(wǎng)紅大咖自拍的集中場(chǎng)所。看書(shū)買(mǎi)書(shū)的人不多，拍照的人倒有不少。這一現(xiàn)象引來(lái)了不少爭(zhēng)議。

　　近年來(lái)，實(shí)體書(shū)店的發(fā)展之路可謂一波三折。在互聯(lián)網(wǎng)閱讀興起之后，實(shí)體書(shū)店一度受到較大沖擊。但在及時(shí)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路以及各地出臺(tái)各項(xiàng)扶持政策之后，實(shí)體書(shū)店朝著文化綜合體的方向發(fā)展，迎來(lái)了第二春。在很多城市，實(shí)體書(shū)店成為城中知名的文化場(chǎng)所，也一改很多人印象中雜亂、簡(jiǎn)陋的書(shū)店印象，成為高品質(zhì)文化生活的載體。許多網(wǎng)紅書(shū)店開(kāi)起了連鎖，發(fā)展勢(shì)頭越來(lái)越紅火。在這一過(guò)程中，裝修、飲品、氛圍等，功不可沒(méi)。如果書(shū)店還是老樣子，可能很難在網(wǎng)絡(luò)閱讀的大潮下生存壯大。

　　但書(shū)店歸根結(jié)底姓“書(shū)”，文化綜合體也必須扎根文化，跑偏了這一大方向，也許書(shū)店的利潤(rùn)更高，但與書(shū)店的本質(zhì)漸行漸遠(yuǎn)。最后，也許開(kāi)成了一個(gè)成功的咖啡店、飾品店、服裝店，但就是沒(méi)有一個(gè)書(shū)店的樣子。網(wǎng)紅是一種速食文化，來(lái)得快去得也快；文化產(chǎn)業(yè)，恰恰需要沉下心來(lái)“文火慢燉”。一些網(wǎng)紅書(shū)店熱鬧一陣過(guò)后，人們拍拍照也就離開(kāi)了，既留不住人，更留不住文化。

　　多元化經(jīng)營(yíng)方興未艾，但也要防止過(guò)猶不及。應(yīng)當(dāng)看到，像誠(chéng)品書(shū)店等多年屹立不倒的實(shí)體書(shū)店，雖然也在走多元化經(jīng)營(yíng)路線(xiàn)，但始終沒(méi)有離開(kāi)文化這個(gè)大方向。我們身邊一些優(yōu)質(zhì)的實(shí)體書(shū)店，也是把“書(shū)”的內(nèi)涵不斷延展拓寬，比如做講座、開(kāi)閱讀會(huì)，舉辦寫(xiě)作大賽、發(fā)掘作者進(jìn)入上游出版鏈條等，始終沒(méi)有離開(kāi)文化這條主線(xiàn)。反觀(guān)有的書(shū)店，就是簡(jiǎn)單地“書(shū)店+咖啡店”，書(shū)成了一種裝飾品，飲品、紀(jì)念品反倒成了主角。

　　從經(jīng)濟(jì)角度上看，書(shū)店不過(guò)是商店的一種。但從文化角度看，書(shū)店又不只是一家普通商店。一些成功的書(shū)店早已證明，在多元經(jīng)營(yíng)模式下仍要深深扎根文化土壤，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。實(shí)體書(shū)店，切不能走得太遠(yuǎn)，忘了自己出發(fā)的原點(diǎn)。（章門(mén)仁）