原標(biāo)題：潘家園轉(zhuǎn)型升級(jí)中的變與不變

　　8月的潘家園可謂喜訊不斷，大同潘家園文化藝術(shù)節(jié)開(kāi)幕、潘家園禮物文創(chuàng)快閃店登陸久隆百貨、潘家園總鑒定師師俊超《一眼辨真?zhèn)巍穲D書(shū)簽售都得到了廣泛的關(guān)注，也讓更多的人看到了轉(zhuǎn)型升級(jí)中的潘家園新貌。隨著社會(huì)環(huán)境和消費(fèi)需求的變化，作為知名古玩市場(chǎng)的潘家園同樣面臨著諸多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，潘家園積極求變，從開(kāi)設(shè)文創(chuàng)店到試水品牌外拓，潘家園都成為了古玩市場(chǎng)中“第一個(gè)吃螃蟹的人”。然而，在潘家園創(chuàng)新求變的同時(shí)，“民間、民俗、民族”的市場(chǎng)定位，市場(chǎng)、商戶、商品及服務(wù)的品質(zhì)把控，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)等理念又是潘家園在轉(zhuǎn)型升級(jí)中不變的堅(jiān)守。

　　外拓之變

　　潘家園“落戶”大同

　　8月18日，大同潘家園傳統(tǒng)文化藝術(shù)節(jié)在山西大同拉開(kāi)帷幕，曲藝展演、畫(huà)展、書(shū)法展、玉石展等文化活動(dòng)將與經(jīng)典雋永的仿古建筑風(fēng)格融為一體，展現(xiàn)大同深厚的歷史文化。此外，首屆黃河流域九省區(qū)+京津冀曲藝藝術(shù)高峰論壇、張滃回青·回望作品匯報(bào)展、企盼和平·張旭光草書(shū)藝術(shù)巴黎展·大同巡展、第二屆大同玉石文化節(jié)等活動(dòng)也陸續(xù)展開(kāi)。

　　據(jù)了解，大同潘家園項(xiàng)目是由大同市人民政府引進(jìn)，由北京潘家園國(guó)際民間文化發(fā)展有限公司與大同葉茂傳統(tǒng)文化有限公司共同開(kāi)發(fā)，占地面積約2.6萬(wàn)平方米，總投資約3億元人民幣。一直以來(lái)，古玩市場(chǎng)都植根于本土的民間文化特色，幾乎沒(méi)有外拓品牌的先例。但如今，北京潘家園舊貨市場(chǎng)卻率先邁出了外拓品牌的第一步。

　　潘家園國(guó)際民間文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理陳杰在談及大同潘家園項(xiàng)目時(shí)曾表示，“在決定落戶大同之前，我們走訪了唐山、保定、石家莊等地，并聘請(qǐng)第三方專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)進(jìn)行品牌外拓的市場(chǎng)調(diào)研，形成《產(chǎn)業(yè)拓展及空間布局規(guī)劃》，為品牌外拓提供科學(xué)理論依據(jù)。大同古城有著雄厚的文化積淀和古玩藏家資源，這些都是大同建設(shè)潘家園外拓項(xiàng)目得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)”。大同政府希望通過(guò)扶持文化產(chǎn)業(yè)，提升整體城市風(fēng)貌，增強(qiáng)文化底蘊(yùn)，通過(guò)文化繁榮帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　如今，大同潘家園已經(jīng)正式開(kāi)市，除了陸續(xù)入駐的商戶外，周末時(shí)熱鬧非凡的地?cái)偂⑴f書(shū)市等區(qū)域更是吸引了遠(yuǎn)近的藏家前來(lái)淘寶。一位經(jīng)營(yíng)陶瓷錢幣的商戶告訴北京商報(bào)記者，“我之前是在鐘樓珠寶城經(jīng)營(yíng)的，大同潘家園開(kāi)業(yè)以后就搬來(lái)了這里，希望依靠潘家園的品牌和名氣能吸引更多的藏家”。對(duì)潘家園品牌的追求似乎是多個(gè)商戶在此開(kāi)店的原因，記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，除了大同本地商戶外，不少商戶都是從內(nèi)蒙古、河南、福建等地到此經(jīng)營(yíng)的，他們其中的部分商戶是以“云游”的方式為主，一年之中在多個(gè)省市收貨和經(jīng)營(yíng)，而大同潘家園只是他們“云游”過(guò)程中的一站。

　　IP之變

　　潘家園禮物快閃店開(kāi)業(yè)

　　除了開(kāi)辟外拓品牌外，在這個(gè)“IP制勝”的時(shí)代下，潘家園也在通過(guò)征集吉祥物和挖掘古玩文化內(nèi)涵方面開(kāi)發(fā)自營(yíng)的文創(chuàng)產(chǎn)品。去年11月，經(jīng)過(guò)數(shù)月的征集，潘家園推出了吉祥物“潘爺”，通過(guò)對(duì)潘爺、陶瓷、沉香、紅木等中國(guó)傳統(tǒng)元素系列衍生品的開(kāi)發(fā)，潘家園禮物店在北京潘家園舊貨市場(chǎng)內(nèi)開(kāi)業(yè)，僅在4個(gè)月后，潘家園禮物的第二家店又在南鑼鼓巷的民俗博物館開(kāi)業(yè)。近日，潘家園禮物更是將快閃店開(kāi)在了位于酒仙橋商圈的久隆百貨。

　　針對(duì)久隆百貨的消費(fèi)人群，潘家園禮物除了選擇茶道、香道、裝飾、文創(chuàng)等產(chǎn)品外，還推出了益智玩具、紅木家具擺件等產(chǎn)品。前來(lái)選購(gòu)紅木家具擺件的劉女士告訴北京商報(bào)記者，紅木家具擺件的幾件產(chǎn)品做工精良，每一個(gè)抽屜和柜子都可以打開(kāi)，買回家后打算做首飾盒用。

　　據(jù)潘家園禮物相關(guān)負(fù)責(zé)人王晶節(jié)介紹，“潘家園禮物的第三家店有意在商圈布局，但基于大型商圈鋪位已滿和寫(xiě)字樓消費(fèi)偏好受局限等原因的考量，我們選擇了久隆百貨進(jìn)行試水。因?yàn)榫寐“儇浀靥幘葡蓸蛏鐓^(qū)，客流量相對(duì)較高，且周邊的居民多以老北京人為主，大多對(duì)潘家園品牌有一定的認(rèn)知度”。

　　除了在將深挖IP用以文創(chuàng)衍生品開(kāi)發(fā)的需求外，潘家園還將IP延伸到了專業(yè)鑒定人才的培養(yǎng)和專業(yè)鑒定書(shū)籍的出版上。作為潘家園總鑒定師的師俊超，多年來(lái)一直在微博為網(wǎng)友免費(fèi)鑒定珠寶玉石，日前，師俊超的新書(shū)《一眼辨真?zhèn)巍氛�式開(kāi)售，這本囊括了最受文玩愛(ài)好者歡迎的主流玉石的辨?zhèn)渭记伞⑹詹匾�點(diǎn)和保養(yǎng)方法的書(shū)，不僅揭秘了市面上常見(jiàn)的不法商家的造假手段，也將潘家園品牌推向了一個(gè)新的高度。

　　堅(jiān)守未變

　　打造高質(zhì)量的文玩市場(chǎng)

　　作為全國(guó)知名的文玩市場(chǎng)，潘家園區(qū)別于其他文玩市場(chǎng)的特質(zhì)是它顯著的文化屬性和深厚的文化底蘊(yùn)，二十幾年來(lái)，潘家園始終堅(jiān)持傳播“民間、民族、民俗”文化，并在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)中堅(jiān)持“經(jīng)營(yíng)講誠(chéng)信、商品講品質(zhì)”和創(chuàng)新發(fā)展的經(jīng)營(yíng)理念，也正是因?yàn)檫@樣的堅(jiān)守，潘家園文化才歷久彌新。

　　北京潘家園國(guó)際民間文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理崔永立表示，“潘家園是中國(guó)“民間、民族、民俗”文化的集大成者，我們稱之為‘三民主義’。正是堅(jiān)持對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播、傳承和創(chuàng)新發(fā)展，潘家園才得以呈現(xiàn)欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢(shì)，成為行業(yè)發(fā)展的典范，鑄就經(jīng)久不衰的品牌影響力”。

　　如今，潘家園已經(jīng)成為擁有15大類、41小類文玩藝術(shù)品的交易市場(chǎng)，是國(guó)內(nèi)外文玩愛(ài)好者的淘寶勝地。因文玩藝術(shù)品以其門(mén)檻高著稱，為了保障廣大消費(fèi)者、海內(nèi)外游客的權(quán)益，保證市場(chǎng)商品的品質(zhì)和商戶質(zhì)量一直是潘家園市場(chǎng)工作的重心之一。在采訪過(guò)程中，有商戶告訴北京商報(bào)記者，即便是像國(guó)家允許的水晶烤色、松石注膠等，潘家園市場(chǎng)管理方也會(huì)要求商戶們注明“烤色”或“注膠”的字樣。

　　在談及潘家園對(duì)于市場(chǎng)品質(zhì)的堅(jiān)守時(shí)，崔永立表示，潘家園一直奉行“經(jīng)營(yíng)講誠(chéng)信，商品講品質(zhì)”的經(jīng)營(yíng)管理理念。通過(guò)引入北大珠寶玉石鑒定中心、培養(yǎng)自己的鑒定師、提升商戶管理員對(duì)商品的質(zhì)檢技能這三種形式，對(duì)市場(chǎng)商戶經(jīng)營(yíng)商品進(jìn)行專業(yè)檢測(cè)和鑒定，引導(dǎo)商戶誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，保障消費(fèi)者權(quán)益，樹(shù)立市場(chǎng)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的品牌形象。

　　“作為國(guó)企，辦好文化交易的同時(shí)抓好業(yè)態(tài)規(guī)范提升，既是我們的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，更是企業(yè)政治使命和社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)。只有堅(jiān)持創(chuàng)新，才能確保潘家園基業(yè)長(zhǎng)青，永續(xù)發(fā)展。”崔永立補(bǔ)充道。