2018年，中國經濟保持中高速增長。在穩(wěn)中求進的總基調下，中美貿易摩擦加劇、國內居民消費和資本市場疲軟等內外部多種風險疊加。經濟增長下行壓力增大，藝術品市場在發(fā)展中艱難前行。2018年的中國藝術品與金融市場出現(xiàn)的新動向值得關注。

　　一、百姓對文物藝術品的關注度提升，觀展人數(shù)持續(xù)增加

　　從“故宮跑”到文博節(jié)目《國家寶藏》受追捧，各大城市文物藝術品展覽數(shù)量和品質提升，觀展人數(shù)持續(xù)增長。文物藝術品是歷史印記和文化瑰寶，人們對藝術教育和藝術欣賞的精神需求提升。只有關注、走近、欣賞藝術，才會喜歡、消費、收藏藝術。

　　數(shù)據(jù)顯示，改革開放40年來，我國博物館事業(yè)飛速發(fā)展，博物館數(shù)量從1978年的349家增長到現(xiàn)在的5000多家，年參觀人數(shù)接近10億人次，年舉辦展覽2萬余個，教育活動20萬次。美育教育效果明顯。

　　二、藝術與產業(yè)融合，藝術消費市場多元化分級

　　2018年，藝術多維度與產業(yè)融合。藝術具有與生俱來的創(chuàng)造性、參與性、觀賞性、激活性、生態(tài)性和在地性等特征，藝術酒店、藝術商場、藝術地產成為企業(yè)差異化競爭的利器。藝術介入鄉(xiāng)村為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在精神層面提供了更為獨特的實現(xiàn)路徑。

　　對于中等收入國家的中國來說，百姓對藝術消費和美育教育體驗和質量的要求越來越高。在消費市場上，跑馬占地就賺錢的情況一去不復返，商品和服務很難做到一家通吃。收入、教育、年齡、文化、房價、地域、城鄉(xiāng)、氣候、社會認同氛圍等多種因素的交互作用使中國消費市場出現(xiàn)了多樣化和多層次的特征，不同年齡段和區(qū)域都可能形成自己的偏好和攀比圈層，沖擊著我們傳統(tǒng)的思維和固有邏輯。藝術消費與人們的情感連接，特色化、個性化、定制化、專業(yè)化、品牌化等定位精準的細分市場受到青睞。

　　三、藝術品拍賣市場減量增質，市場繼續(xù)兩極分化

　　民營企業(yè)或企業(yè)家、高凈值人群是拍賣市場的主要買家。新買家和老買家正處于交接的關鍵期。2018年，民營企業(yè)經營出現(xiàn)了較大的困難，股票市場低迷，財富縮水，不少民營企業(yè)資金鏈斷裂。整個宏觀形勢勢必對藝術品市場產生較大的影響。

　　買家變得更加理性和挑剔。各大拍賣行公司均采取減量提質的務實策略來應對市場的新變化。一方面，很多普通藝術品無人問津。相當數(shù)量的古玩城、畫廊、藝術品電商、藝術機構和拍賣行難以生存。另一方面，長期來看，藝術精品和孤品其文化歷史和經濟價值可期，雖然價格不菲，仍受到買家的追捧，單價幾千萬和億元的拍品屢見不鮮。但總體成交額明顯下降。藝術品拍賣市場無論是區(qū)域還是拍賣行的集中度都越來越高。

　　四、香港和上海表現(xiàn)可圈可點，藝術品市場區(qū)域特征顯現(xiàn)

　　根據(jù)雅昌《中國藝術品拍賣市場調查報告》（2018年春）數(shù)據(jù)，從拍賣地域上來看，港澳臺和京津冀地區(qū)的拍賣占比繼續(xù)呈“此消彼長”的態(tài)勢。具體來看，和2017年同期相比，京津冀地區(qū)（主要是北京）拍賣占比有所縮水，從 45% 下降至 37%。而港澳臺地區(qū)（主要是香港）拍賣占比則有所增加，從43% 漲至51%。香港作為國際化程度較高的市場，內引外聯(lián)，對亞太地區(qū)的聚集和輻射效應明顯。香港無論是畫廊、藝術博覽會市場還是拍賣市場影響力都越來越大。

　　2018年11月的上海，一周之內，上海雙年展、西岸藝術與設計博覽會、上海Art021當代藝術博覽會、上海藝博會、上海青年藝術博覽會等多個國際一流展覽相繼推出，成為國內外關注的藝術盛會，現(xiàn)場人潮涌動。當今的上海當仁不讓地成為中國當代藝術品博覽會中心。

　　五、資管新規(guī)頒布，管控金融風險成為主旋律

　　2018年4月，中國人民銀行、中國銀行保險監(jiān)督管理委員會、中國證券監(jiān)督管理委員會和國家外匯管理局正式發(fā)布了《關于規(guī)范金融機構資產管理業(yè)務的指導意見》。資管新規(guī)對所有資管行業(yè)的行為進行了嚴格的規(guī)范。金融機構應當加強投資者教育，不斷提高投資者的金融知識水平和風險意識，向投資者傳遞“賣者盡責、買者自負”的理念，打破剛性兌付。

　　資管新規(guī)對藝術品金融市場影響深遠。募集私募基金的機構和人員需要取得資格，做金融的都要持牌經營，所有金融業(yè)務都要納入監(jiān)管。2018年，P2P網貸跑路不斷，7月初上海某藝術品P2P跑路，被上海市公安部門立案，引起了藝術品市場的普遍關注。

　　六、上市公司年底時點賣畫，引發(fā)社會關注

　　2018年12月14日，在深交所上市電廣傳媒（000917）發(fā)布公告稱，子公司湖南有線電視網絡集團將徐悲鴻創(chuàng)作的油畫《愚公移山》以2.088億元出售給湖南廣播電視臺。根據(jù)媒體報道，電廣傳媒發(fā)布的2018年三季度報告顯示，1-9月公司凈利潤為虧損1.35億元。2017年，電廣傳媒已經有4.64億元的虧損，如果連續(xù)兩年虧損，電廣傳媒將成為“ST”股。而賣畫這一交易可能使電廣傳媒四季度凈利潤由負轉正。

　　2018年6月，湖南有線集團將《愚公移山》委托中國嘉德拍賣，約定最低成交價為1.9億元。但當買家舉牌到1.89億元的時候，便再無買家舉牌，未能成功拍出。電廣傳媒與湖南廣播電視臺雙方構成關聯(lián)關系。12月17日，深交所向電廣傳媒發(fā)關注函，要求電廣傳媒說明出售《愚公移山》這筆交易的必要性，與關聯(lián)方（即湖南廣播電視臺）而非獨立市場第三方交易的原因，以及出售資產對上市公司的影響。12月21日，電廣傳媒公告稱，為從根本上避免曲解與猜測，公司與湖南廣播電視臺決定終止本次藝術品交易。

　　七、高科技與藝術品市場結合，探索和規(guī)范并行

　　最近幾年，互聯(lián)網、大數(shù)據(jù)、人工智能等高科技的快速發(fā)展，在很大程度上改變了藝術的生態(tài)。在科技的支撐和推動下，藝術在創(chuàng)作、媒體、商業(yè)與金融等方面存在著巨大的發(fā)展空間。

　　區(qū)塊鏈的特征與藝術品市場的契合度很高，藝術市場由此成為區(qū)塊鏈技術最適合應用的幾大行業(yè)之一。2018年，很多人都在探討和推進區(qū)塊鏈、代幣、數(shù)字資產、交易所等高科技與藝術品市場結合，希望解決藝術品市場的鑒定、估值、溯源和流通等問題，探索高科技在藝術品市場上落地的商業(yè)路徑。但是，目前能夠實實在在推動藝術品市場健康發(fā)展、可以推廣的商業(yè)模式并不多，與此同時出現(xiàn)了不少亂象。

　　2018年8月，銀保監(jiān)會、中央網信辦、公安部、人民銀行、市場監(jiān)管總局五部門《關于防范以“虛擬貨幣”“區(qū)塊鏈”名義進行非法集資的風險提示》指出，一些不法分子打著“金融創(chuàng)新”“區(qū)塊鏈”的旗號，通過發(fā)行所謂“虛擬貨幣”“虛擬資產”“數(shù)字資產”等方式吸收資金，侵害公眾合法權益。此類活動并非真正基于區(qū)塊鏈技術，而是炒作區(qū)塊鏈概念行非法集資、傳銷、詐騙之實。2018年12月，央行領導表示互聯(lián)網金融或金融科技應該接受更嚴格的監(jiān)管。

　　八、藝術品進口關稅由3%下調至1%，增值稅率未降

　　2018年5月，國務院關稅稅則委員會印發(fā)《關于降低日用消費品進口關稅的公告(稅委會公告〔2018〕4號)》，自2018年7月1日起降低包括藝術品在內的日用消費品進口關稅。

　　這些年來，政府對藝術品關稅已經調整了多次：從12%調至6%，6%降到了3%，3%再次下調到1%，可以說關稅已經到了可以承受的范圍。但是業(yè)界更為關注17%的較高的進口增值稅依舊未做調整，影響了藝術品流入中國。近年，國外藝術品展覽、博覽會等較為頻繁，為減少進關資金壓力，主辦方通常采用將藝術品存放于國內藝術品保稅倉庫(如上海、北京、廈門等自由貿易區(qū))，藝術品運費、保險、人工費、保證金等對機構來說資金壓力較大。

　　九、多項政策出臺，利好文物藝術品市場活躍發(fā)展

　　2018年7月，中央全面深化改革委員審議通過了《關于加強文物保護利用改革的若干意見》。指出文物合理利用不足、傳播傳承不夠，讓文物活起來的方法途徑亟需創(chuàng)新。開展文物流通領域登記交易制度試點，為促進文物市場活躍有序發(fā)展提供政策保障。建立全國文物購銷拍賣信息與信用管理系統(tǒng)，接入全國信用信息共享平臺，開展守信聯(lián)合獎勵和失信聯(lián)合懲戒。規(guī)范文物鑒定機構發(fā)展，多層次開展文物鑒定服務。適時擴大享受文物進口免稅政策的文物收藏單位名單，促進海外文物回流。

　　2018年11月，國務院印發(fā)《關于支持自由貿易試驗區(qū)深化改革創(chuàng)新若干措施的通知》。開展藝術品保稅倉儲，在自貿試驗區(qū)內海關特殊監(jiān)管區(qū)域之間以及海關特殊監(jiān)管區(qū)域與境外之間進出貨物的備案環(huán)節(jié)，省級文化部門不再核發(fā)批準文件。支持開展藝術品進出口經營活動，憑省級文化部門核發(fā)的準予進出口批準文件辦理海關驗放手續(xù)；省級文化部門核發(fā)的批準文件在有效期內可一證多批使用，但最多不超過六批。國家支持自貿區(qū)深化改革創(chuàng)新，在開展藝術品保稅倉儲方面明確提出，支持開展藝術品進出口經營活動。自貿區(qū)藝術品市場將迎來一個發(fā)展機遇。

　　十、藝術精品的精神和財務價值受到人們認可，財富管理開始起步

　　藝術精品文化歷史價值是經濟價值的基礎。伴隨著藝術精品價格的攀升和堅挺，藝術精品財富管理的理念被越來越多的人接受。

　　國內外統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，高凈值人群中大約有5%-10%的人在古董、藝術品、紅酒、珠寶等另類資產方面進行投資。藝術品私人銀行業(yè)務、藝術品家族信托、藝術基金會、藝術品保管與保險等都是藝術品財富管理的渠道和路徑。專業(yè)的藝術品財富管理可以有效地幫助客戶保值增值、隔離風險、避免糾紛、合法節(jié)稅、基業(yè)長青。而目前國內藝術品財富管理的專業(yè)服務供給無法滿足需求，藝術品財富管理才剛剛開始。

　　2019年，挑戰(zhàn)大于機遇。只要中國經濟穩(wěn)定健康發(fā)展，人們的收入水平不斷提升，中國藝術品市場就會有很好的前景。對此，我們充滿著信心和期待。（作者黃雋系中國人民大學經濟學院教授、中國人民大學藝術品金融研究所副所長、中國經濟網文化產業(yè)特約專家）

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