春節期間的江蘇，走到哪兒都能感受到濃濃的年味，景區景點、博物館、展示館、商業街區透著喜慶，更讓市民、游客高興的是，“年味兒”還可以帶回家。

　　讓文物“活”在當下

　　“這個好可愛，小巧不貴，還能認識文物、知道歷史，帶回去做禮物最合適不過了。”在南京博物院歷史館的文創店里，來自浙江的徐小姐一下買了10個小豬造型的冰箱貼。

　　筆者注意到，這款冰箱貼有很多造型，全部源于南博文物元素。南京博物院文創試點負責人殷伊玲介紹說，南博還圍繞新春研發推出了月歷、書本等，書本封面設計取材于南博藏品、中國國內現存最早也是唯一的據刻本摹繪的彩色《坤輿萬國全圖》，這些產品應時應景，經常要補貨。此外，手工琺瑯工藝結合南博文物精品設計制作的胸針，提煉于“竹林七賢”元素的筷架、水杯等，也都是熱賣的“伴手禮”。

　　“在博物館販賣美和時光”是蘇州博物館天貓旗艦店的宣傳語，“過年不打烊”讓“剁手一族”備感欣喜。新春特別款梅花喜神譜快客杯，靈感來源于宋代宋伯仁撰繪的中國第一部專門描繪梅花的木刻畫譜，選取“春翁浮香”“玉斗”“開鏡”三款含苞待放的梅花造型，設計成一壺三杯的便攜旅游茶具套裝，令買家直呼“驚艷”。

　　兼顧文化價值和實用性

　　假日期間，常州金壇東方鹽湖城景區刻紙館里，專業工作人員正在教游客如何刻出自己喜歡的生肖圖案——這個春節，江蘇各地都積極把非遺文化融入旅游。

　　東方鹽湖城營銷副總監陳三川說，結合道文化、非遺文化、地緣文化，景區設計研發了諸多文創新品，如非遺梳篦與道教文化結合制作的陰陽魚梳篦套裝，造型取自道家的陰陽兩極，能插于發間作首飾，寓意“一梳安康如意、二梳平安喜樂、三梳財運滾滾”。在無錫拈花灣禪意小鎮，惠山泥人代表作大阿福成為游客照片里的重要背景。在惠山泥人體驗館，制作一款手繪泥人，順手買幾個回家贈親朋，成為很多人的選擇。徐州賈汪馬莊村的非遺香包早就名揚天下，為迎接春節，傳承人專門研發了生肖豬的造型車掛及家庭擺件。馬莊香包文化銷售負責人厲慧卿表示，春節期間眾多游客參與香包制作體驗，把既喜慶又有康養功效的香包帶回家。節后他們還將持續1個月接待學生團。

　　江蘇省旅游協會旅游商品與裝備分會會長、江蘇鼎藝國際董事長杜俊坦言，文旅融合為文創提供了更廣闊的發展平臺。

　　江蘇歷史文化底蘊深厚，要大力推進江蘇非遺技藝與文創產品產生“化學反應”，目前研發的“剪咫”品牌系列就是將傳統剪紙經過燒制，從一張展示紙變成茶具、瓷碟、圍巾等生活日常用品，節前售賣情況非常好。平衡保護繼承與商業轉化之間的關系，“讓非遺走進生活”，這些工作他們還將持續探索。

　　讓百姓覺得物有所值

　　臘月二十六，非遺大師吳芳娣在自己的工作室里就著臺燈，細細打磨著手中的紫砂，完成最后一把客戶預訂的新春款“諸事圓滿”壺。這款壺根據市場需要做了大、中、小三個型號，壺嘴就是豬的嘴巴，壺身采用貼塑手法用如意形狀把豬耳朵呈現出來，壺把是豬尾巴自然上彎，壺鈕則用一只憨態可掬的小胖豬來點綴，壺的四腳以吉祥如意圖案相互貫通。“寓意好，設計美觀實用，價格也適中，我想這就是受歡迎的理由吧。”吳芳娣說，只剩一把自己留作紀念了。

　　蘇州博物館新年推出的文創“年禮”系列也在春節前就已售罄。蘇博文創部副主任蔣函告訴筆者，2019五福迎春瑞獸新年禮盒內含開運上上簽、紅包袋、福字、春聯、手賬本等多個產品，上面的圖案靈感來源于三透雕瑪瑙飾、碧玉蟾、白玉雙獾掛件、白玉大象、竹根雕太少獅擺件等明、清時期文物，售價99元，很受歡迎。

　　南京夫子廟秦淮風光帶的“秦淮禮物”文創專營店春節期間人頭攢動，店堂中心位置擺放著各種彩燈，有傳統工藝手工燈，也有改良版的插電糖果燈、鳥籠提燈。工作人員說，圍繞新春主題他們特別設計了各種造型的燈，糖果燈內芯是日常燈泡，外立面則以吉祥的窗花圖案融入糖果造型，可以放在茶幾、桌面、電視柜上，有年味也實用，成為店里的銷售擔當。

　　南京博物院副院長、研究館員李民昌表示，博物館做文創一定要沉得住氣，在主題上要注重挖掘特色，兼顧內涵、美感、藝術和生活，同時也要與市場相結合。既要美觀實用，更要講求性價比，讓百姓覺得物有所值。據透露，曾在央視《國家寶藏》中亮相的南京博物院三件寶貝已經被研發出300多種不同類型、不同價位的衍生品投放市場。