原標(biāo)題：“后門票時(shí)代”冰雪游呼喚文化賦能

　　沈湘平教授。 本報(bào)記者吳樹江攝

　　□本報(bào)記者張長(zhǎng)虹李晶琳

　　見習(xí)記者孫思琪

　　北緯45度的黑龍江，一直引以為傲的是擁有得天獨(dú)厚的豐富的冰雪資源，它吸引來的不僅有賞冰玩雪的游客，更有對(duì)冰雪旅游懷有探究思考、對(duì)冰雪文化充滿新鮮見地的專家學(xué)者，他們的“冰雪進(jìn)行時(shí)”夾帶著頭腦風(fēng)暴的猛烈和尖銳，對(duì)黑龍江發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)極具前瞻價(jià)值。14日，“冰雪與休閑”騰訊公開課暨中國(guó)雪鄉(xiāng)哈爾濱峰會(huì)在哈爾濱馬迭爾賓館啟幕，北京師范大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、北京文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)沈湘平的一席發(fā)言令與會(huì)者耳目一新，他對(duì)我省冰雪旅游進(jìn)入“后門票時(shí)代”后如何實(shí)現(xiàn)文化賦能，如何向四季、全域旅游延伸的精彩觀點(diǎn)，吸引了記者的注意，會(huì)下本報(bào)記者對(duì)沈湘平進(jìn)行了專訪。

　　沈湘平說，他是湖南人，但是對(duì)黑龍江冰雪并不陌生。他說，這次在哈爾濱街頭看到宣傳語(yǔ)“北國(guó)風(fēng)光，最美龍江”，感覺說的非常到位。首先，在黑龍江，冰雪休閑旅游大有可為。休閑，一要有閑暇，二要有閑情。而自古以來，冰雪給人的文化映像就是冰清玉潔、高貴清新、超凡脫俗，冰雪所激發(fā)的恰恰是人們的童趣和詩(shī)情，因此真正的休閑與冰雪所蘊(yùn)含的精神是相通的。人們對(duì)美好生活的需要，更多是超功利目的的精神文化滿足，冰雪旅游休閑在某種程度上契合了這樣一個(gè)時(shí)代精神。

　　其次，冰雪旅游要可持續(xù)發(fā)展呼喚文化賦能。大數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)冰雪旅游已進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)的黃金時(shí)代。冬奧會(huì)的促動(dòng)，交通的便利，都促旺了冰雪旅游。2017~2018冰雪季，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)達(dá)到1.97億人次，冰雪旅游收入約3300億元。但是，冰雪只是一種季節(jié)性的自然資源，而且這種旅游資源非常依賴“天時(shí)”。多年前，沈湘平來哈爾濱看了冰燈雪雕，那次的感覺非常好，因?yàn)楫?dāng)時(shí)正值天降大雪。而今冬哈爾濱少雪，景觀就欠了一些“姿色”。因此，冰雪旅游要進(jìn)一步發(fā)展有流量飽和之憂、低端旅游飽和之憂，還面臨著“后門票時(shí)代”趨勢(shì)的挑戰(zhàn)。2018年國(guó)務(wù)院政府工作報(bào)告中已經(jīng)提出“要降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格”，如何突破門票經(jīng)濟(jì)，讓冰雪旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)？如何從外延式的擴(kuò)展到內(nèi)涵式的提高？這就需要冰雪之外的文化賦能。

　　沈湘平說，文化賦能需要系統(tǒng)努力。做冰雪旅游，要先做觀念和視野的轉(zhuǎn)變。冰雪是自然資源，但是要做冰雪旅游就要打破這種觀念，把冰雪當(dāng)作文化資源，挖掘冰雪獨(dú)特樣貌的審美休閑價(jià)值，展現(xiàn)冰雪之域的人們是怎么“過日子”的，他們獨(dú)特的生活樣態(tài)及歷史文化，關(guān)注凝固在冰天雪地中的社會(huì)歷史文化事件。另外，如何讓冰雪旅游達(dá)到全天候、全域游是個(gè)關(guān)鍵。在冰雪“淡季”，需要通過文化的想象、創(chuàng)造發(fā)明，突出優(yōu)勢(shì)，在歷史碎片中尋找線索，講出一個(gè)個(gè)好故事，盤活已有、植入可有、創(chuàng)造未有，最終實(shí)現(xiàn)冰雪是龍頭，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，留住游客。

　　最后，沈湘平對(duì)我省冰雪景區(qū)誠(chéng)意提出一個(gè)建議：“要面向青少年，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。”他說，在哈爾濱太陽(yáng)島雪博會(huì)中，雖然有很多文化創(chuàng)意，但他沒有看到網(wǎng)絡(luò)游戲的素材展現(xiàn)。特別是著名的系列動(dòng)畫片《熊出沒》，故事背景就是黑龍江，但是在這里沒有看到相關(guān)的旅游產(chǎn)品。“我上網(wǎng)查了一下，全國(guó)有17個(gè)《熊出沒》主題公園，但沒有一個(gè)在黑龍江，這么重要的文化IP讓給別人，這很遺憾。所說冰雪旅游要面向青少年，就是強(qiáng)調(diào)其休閑性、個(gè)性化、互動(dòng)性追求。”

　　沈湘平說，黑龍江是打造中國(guó)冰雪休閑之都、鄉(xiāng)愁之地的最佳地。希望在這里看到更多的冰雪文化創(chuàng)意。