原標題：首部全球同步上線華語電影

　　《征途》開啟巨人網(wǎng)絡(luò)IP大戰(zhàn)略

　　四年磨一劍，巨人踏征途！

　　7月24日上映的電影《征途》，改編自巨人網(wǎng)絡(luò)旗下同名的國民級經(jīng)典游戲，由阿里影業(yè)、巨人影業(yè)、星皓影業(yè)、中影股份聯(lián)合出品，總投資近3億元，耗時四年制作。影片由陳德森執(zhí)導(dǎo)、鄭保瑞監(jiān)制，劉憲華、何潤東等主演。

　　這部在國內(nèi)由愛奇藝獨播，海外由Netfilx發(fā)行的電影，既是2020下半年首部“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的電影，也是目前“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”中投資體量最大的作品。

　　電影游戲深度聯(lián)動

　　巨人網(wǎng)絡(luò)的征途之夢，早在2016年就已規(guī)劃，當年巨人影業(yè)成立時便宣布開發(fā)《征途》《球球大作戰(zhàn)》《仙俠世界》等熱門游戲的影視、文學(xué)、動漫產(chǎn)品。

　　“當時的目標是將基于巨人網(wǎng)絡(luò)多年來在游戲領(lǐng)域的沉淀，完成自有IP在多元娛樂平臺的轉(zhuǎn)化。”巨人影業(yè)總裁張阿牧告訴《證券日報》記者，“《征途》電影是我們出來的第一個成果，而且在從拍攝到上映的過程中，電影與游戲一直在深度聯(lián)動，取得了非常好的效果。”

　　《征途》是中國網(wǎng)游史上具有里程碑意義的一款產(chǎn)品，它開創(chuàng)了全新的免費商業(yè)模式，推出萬人國戰(zhàn)、自動尋路、自動打怪等創(chuàng)新玩法，曾創(chuàng)下210萬玩家同時在線的紀錄。征途全系產(chǎn)品累計收入已超過200億元。

　　《征途》電影也表現(xiàn)不俗，全球最大付費流媒體平臺Netflix已購入該電影的海外播放版權(quán)，使得《征途》成為中國內(nèi)地電影史上首部實現(xiàn)全球網(wǎng)絡(luò)同步上線的華語電影。

　　在國內(nèi)，愛奇藝作為其獨播平臺，點播費用為24元（會員減半），已有數(shù)十萬的觀眾打出了8.8的高分。而愛奇藝付費專區(qū)最近推出的《星球大戰(zhàn)9》《冰雪奇緣2》的點播費用才僅為4元和2.5元。

　　PVOD模式攪動電影市場

　　24元的點播費仍然具備吸粉實力，與愛奇藝和巨人影業(yè)推行的PVOD模式有關(guān)。PVOD模式即高端付費點播，簡單地說就是一部影片以接近于院線同期上映的時間上線流媒體平臺。PVOD模式在海外已成常態(tài)，迪士尼、華納兄弟、獅門等多家公司都采用該模式上線了多部電影，并取得了不錯的成績。

　　調(diào)研機構(gòu)Hub Entertainment Research的最新數(shù)據(jù)表明，PVOD模式正在受到年輕消費者的歡迎，超過60%的調(diào)查對象（18歲-34歲）表示，他們可能會為最新發(fā)行的電影點播付費。

　　當然打鐵還需自身硬，影片的質(zhì)量仍然是關(guān)鍵。《征途》就是靠著把游戲標簽精準的電影化獲贊無數(shù)，特效是被提及最多的亮點。

　　“我們邀請到《流浪地球》的特效團隊MORE VFX為影片保駕護航，整個電影始終貫穿著大量特效元素，其中特效鏡頭占比高達80%。”張阿牧稱，游戲改編電影的難點之一就是用電影語言還原游戲元素。

　　“必須兼顧游戲用戶和路人觀眾的觀感，平衡游戲粉絲和普通影迷，既要有特效更要有好的故事，如果只是靠賣情懷是沒有出路的。”張阿牧稱。

　　對此，《證券日報》記者采訪了多位觀影網(wǎng)友。網(wǎng)友“瘋狂的卡路里”稱:“電影很好看，無兄弟不征途！電影和游戲都表達了這一主題，讓人熱血澎湃。”

　　網(wǎng)友“蘇蘇魚”則被電影的特效所折服，“蘇蘇魚”稱：“真的好遺憾，遺憾不能在電影院看到這么棒的大片。”

　　“IP大時代”的巨人戰(zhàn)略

　　“我們就公司的自有IP做過梳理和分析，有些適合影視方向的，我們已經(jīng)在做開發(fā)籌備；一些適合其他領(lǐng)域的合作和落地的，也在積極的籌備中。IP的開發(fā)，可以使游戲保持更好的活力，延長作為一款游戲的生命周期。”張阿牧坦言，不管是否樂意我們正處于一個“IP大時代”。

　　藍港副總裁齊云霄稱，目前大多數(shù)游戲公司將IP分為兩個級別：“特別火”和“不是很火”。其中，對于“特別火”的IP一般會帶來35%—50%的營收增幅計算；而“不是很火”的IP預(yù)估會有10%—20%的營收增幅。

　　對于大多數(shù)游戲來說，IP的意義往往不只是“錦上添花”，有時甚至“事關(guān)生死”。IP可以短時間內(nèi)迅速累積巨大用戶群，在某種程度上就代表了一定的市場。但游戲想要大發(fā)展光靠IP不行，在選擇上應(yīng)考慮知名度、傳播度、產(chǎn)品延伸空間和團隊匹配四個維度。天象互動CEO何云鵬表示：因為受眾的年齡、特點比較趨近，影視劇和游戲用戶的重疊度會更高。

　　不過，游戲IP除了改編成電影，也有改編成動漫和電視劇、文學(xué)作品等。作為實現(xiàn)“粉絲經(jīng)濟”的必要條件，游戲IP必然會與影視、文學(xué)等其他產(chǎn)品的表現(xiàn)形式互相滲透、互為助力，即所謂的“泛娛樂化”。但并不是有了大IP、高流量就能圈錢，從游戲改編電影的歷史上看，票房不佳的事已多次發(fā)生。

　　內(nèi)容才是王道，有很多人會因為看了電影去玩游戲，這就是影視改編與游戲IP本身的相輔相成。