昨夜，黃浦江上大屏打出了上海書展的臨別贈言。“感謝熱愛閱讀的上海”，是2020上海書展最溫情的致謝，也是給行業最富信念感的寄語。

　　昨晚，華燈初歇，在2020上海書展暨“書香中國”上海周落幕之際，相關負責人說——“往年展架密密麻麻、恨不得見縫插針的主會場有了留白，也讓我們驚喜地看到了上海展覽中心這座經典建筑的細節之美。”始終在乎品質閱讀的上海書展，頭一回為舒朗的觀展體驗打call。“截至8月17日，書展圈內圈外相關頁面瀏覽總量1.14億次，線上活動觀看量611.37萬次，‘上海書展·閱讀的力量’線上平臺訪問量55.58萬次。”歷來強調價值搭臺、不追求數字競賽的上海書展，罕見公布了連串數據。

　　細究這幾句話的深層邏輯，都指向相同答案——上海書展從安全出發，努力攀登出彩的境界。

　　把主會場展場面積擴容到2.6萬平方米，主辦方的初衷是為了防疫安全拓展空間。無形間，讀者的觀展體驗提升了，更愉悅的選書心情、更從容的試讀狀態使得找到好書的幾率較往年增長。數據顯示，雖受限流影響，書展主會場入場讀者數量僅為去年的三分之一，但入場人均消費金額同比增加約23%。

　　將線下活動 “引流”到線上，是今年書展為防疫、也為自身融合轉型實施的重要舉措。15家網絡平臺以 “線上朋友圈”之姿與各參展單位自行搭建的上百個大小平臺攜手， “云端”書香彌漫帶來了可觀的線上成交量。上海書展指定三家線上圖書銷售平臺及主要滬上高校、社科文出版社，線上銷售實洋達1728.58萬元。

　　作為今年首個舉辦的有規模、有影響的實體書展，立足人民城市的上海書展，回應著人民群眾對高品質文化生活的需求，守住了“安全”這個“1”，正在實現“出彩”的幾個“0”。也因此，它為出版業轉型升級、變局中開新局探索了上海樣本。

　　“全周期管理”思維破題，書展留下大城善治的動人點滴

　　開幕時，他們被稱作“小橙子”，臨別前，稱呼升級為“小甜橙”。“甜”字加身，是讀者對書展志愿者最生動的感謝，也是今年書展用柔性的服務對沖剛性防疫要求的注腳之一。

　　受疫情影響，今年世界各地的書展步履維艱：倫敦、巴黎、阿布扎比、都靈、紐約、里斯本等國際書展紛紛取消。上海書展能如期而至，既是萬眾矚目，卻也壓力陡增。書展要接納全國出版商，也要在室內展館靜候讀者，要注重主會場消殺，也不能放松150個本地和全國各大城市分會場的防疫工作。規模和影響力越大，風險點越是成比增加，某種程度上更需要如履薄冰。

　　上海書展向這座人民城市的“全周期管理”思維討經驗，引進上海市國際貿易促進委員會作為主辦單位之一，借助他們豐富的辦展履歷，對書展所涵蓋的全周期進行管控與服務。

　　以嚴格落實防疫為例，書展用N個“第一次”破題：第一次實名預約，第一次人員限流，第一次人臉識別過門禁，第一次要求攜帶身份證入場，第一次在日常與夜場間用一小時消毒的“中場休息”，第一次提醒讀者全程佩戴口罩等。

　　將人的健康置于首要位置，書展的防疫要求是硬性的。而將人的獲得感放在心上，書展服務則是柔性又充滿暖意的。書展不僅配備常規的防疫物資，還特制可區分男女不同版本的口罩。書展不僅保持快遞寄書、法律咨詢等傳統服務不減分，還在幫助年長觀眾綁定身份、首開母嬰室等新服務領域悉心用心。這就難怪，展館通道的留言簽名墻上，滿滿當當都是讀者的溫馨留言，有對書展的認可，有對志愿者的致謝。

　　既守牢安全底線，也追求服務的高線；既講求系統性疫情防控與書展運行，也強調“人本”、關注細節——這些，恰是上海大城善治的動人點滴。

　　“出圈”“破圈”，為構建大出版產業格局探索新模式

　　華東師大出版社攜“大夏直播圖案”入場，實施線下線上雙品牌策略；悅悅圖書在展會現場打造7×12直播帶貨圖書銷售模式，活動場次總計93場；樊登讀書直播在線觀看人次約238萬人次、實洋約112萬元；世紀天貓直播間聯手樊登讀書，僅兩小時的直播就在抖音和快手吸引40萬人次觀看，產生碼洋超60萬元……

　　上海書展始終為讀者服務，也始終為讀者而變。為了滿足讀者閱讀方式和消費模式轉變，今年書展在轉型升級上跨出一大步，從組成“線上朋友圈”、推出線上平臺、創建“云首發”，到設立直播間、推動在線薦書、直播帶貨、社群推廣，上海書展不斷加大線上線下融合發展的力度。

　　線下的模式在悄然轉變，但不變的是上海書展始終滿足讀者對更高品質文化生活的需求。已舉辦到第十年的上海國際文學周，今年首推直播、錄播和回看等方式。文學周總策劃、作家孫甘露說：“借助線上，我們展開英語文學、法語文學、俄語文學、日語文學、科幻文學等七場漫談，依然讓愛書人能跨越物理空間的阻隔，共聚于精神家園。這既是特殊時期的推陳出新，亦在堅守上海書展‘促進全民閱讀、建設書香社會’的不變初心。”

　　讀者之外，疫情下的上海書展也在回應行業發展需求，成為助力新經濟、促進新業態、刺激新消費、引領新生活的有力載體。比如“未來閱讀館”搭載了5G、大數據等新科技手段；“作家餐桌計劃”令書業拓展了“破圈”的想象力；“進商圈”“進社區”等則觸及了更廣的受眾群體。當“書店+”“閱讀+”的概念，逐漸轉變為“+書店”“+閱讀”，上海書展向業界示范——閱讀這件事完全可與生活水乳交融。疫情下的書展看似采取了權宜之計，但歸根結底，是以“出圈”“破圈”的魄力，為構建大出版產業格局探索新模式。