當前，直播帶貨成為扶貧助農新潮流。前不久，某地巧用明星和網紅流量直播帶貨，19萬公斤夏橙5分鐘售空、14萬件臘肉和臘肉醬6分鐘賣完，更有知名主持人和地方領導干部走進直播間，成為扶貧產品“帶貨主播”，為紓解新冠肺炎疫情影響下的農產品銷售困境提供了有力支撐。

　　“直播經濟”作為一種商業形式，既可以推銷農副產品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉村振興，促進地方發展，未來前景廣闊、大有可為。特別是在疫情影響導致線下消費受阻的情況下，“直播經濟”跨越了消費場景的阻礙，為地處偏遠的貧困地區修建了一條步入大眾消費視野的“高速路”，以新模式為脫貧攻堅注入新力量。

　　不過，值得警惕的是，助農直播中的假冒偽劣、以次充好、虛假宣傳、不退不換、不明鏈接等問題也陸續被媒體曝光，一些消費者遭遇了維權難，反映出直播行業仍有有待規范的共性問題。比如，直播產業鏈上下游參與者身份復雜，網絡主播、內容平臺、供應商等相關方缺乏明確的治理標準和監管機制，極易造成交易糾紛。

　　事實上，“直播經濟”的本質就是電子商務，是一種融合了電商模式和社交元素的“流量經濟”。作為一種新的商業模式，與之相適應的運營、管理及法律法規建設相對滯后，商家資質、產品標準、維權機制等方面都需要更加嚴密的制度加以規范，從而建立更加良好的“直播經濟”生態，這也是“直播+扶貧+產業鏈”模式能夠長遠健康發展的必然要求。

　　“直播經濟”應當走規范化發展道路，只有這樣才能邁向多元共贏、健康發展的“陽關大道”。前不久，中國廣告協會發布國內首份《網絡直播營銷行為規范》，對直播電商中的商家、主播、直播平臺、MCN機構等主體的權、責、利關系均作了全面的界定和規范，《規范》已從7月1日起實施。與此同時，由中國商業聯合會媒體購物專業委員會牽頭起草制定的《視頻直播購物運營和服務基本規范》和《網絡購物誠信服務體系評價指南》等兩項標準，也于7月份公布執行，這是行業內首部全國性標準，相信也能對“直播經濟”的規范發展起到積極促進作用。

　　長遠來看，發揮“直播經濟”在脫貧攻堅中的積極作用，還需從市場規律出發，正視和遵循產業發展實際，提高質量門檻，進一步厘清市場法律關系，做到依法依規監管。同時，面對未來發展，直播帶貨必須做到以消費者為中心，切實貫徹共建共治共享的社會治理理念，使消費者在享受直播帶來的便利時，切實助力貧困地區經濟發展，構建風清氣正的網絡營商環境。

　　（作者系山東省中國特色社會主義理論體系研究中心研究員、山東省委黨校副教授）