子夜時(shí)分，云南省德宏傣族景頗族自治州瑞麗市姐告玉城直播基地?zé)艋鹜�明，人聲鼎沸，近千名主播通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直播銷售玉器，吆喝聲一浪高過(guò)一浪，供貨主、游客在各個(gè)“米柜”（一米長(zhǎng)貨柜）間來(lái)回穿梭，摩肩接踵。作為全國(guó)起步較早的大規(guī)模珠寶類直播交易市場(chǎng)，如此火爆的場(chǎng)面夜夜上演，頗為壯觀。

　　瑞麗市與緬甸接壤，是我國(guó)重要的珠寶翡翠集散地之一，素有“東方珠寶城”之美譽(yù)。近年來(lái)，瑞麗市抓住中國(guó)（云南）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)德宏片區(qū)和國(guó)家重點(diǎn)開(kāi)發(fā)開(kāi)放試驗(yàn)區(qū)落戶等重大機(jī)遇，不斷推動(dòng)珠寶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)直播帶貨興起，瑞麗珠寶產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的線下市場(chǎng)逐漸向線上市場(chǎng)延伸。

　　姐告玉城在全國(guó)珠寶業(yè)界名氣不小，年接待量超過(guò)300萬(wàn)人次。2016年，國(guó)內(nèi)直播帶貨剛起步，幾位年輕人來(lái)到姐告玉城租攤位，試水直播賣玉，一開(kāi)始無(wú)人問(wèn)津，到后來(lái)漸成氣候，引起社會(huì)關(guān)注。

　　2018年9月，淘寶直播進(jìn)駐姐告玉城。成百上千名主播隨之而來(lái)，在這里探索著“淘寶”夢(mèng)想。

　　15年前擺地?cái)傎u玉，今朝轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播間，汪靜萍已是瑞麗小有名氣的明星主播，在她看來(lái)，萬(wàn)千世界網(wǎng)線牽，正是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)爆發(fā)出來(lái)的巨大能量把珠寶行業(yè)帶進(jìn)了尋常百姓家。“直播間也是一個(gè)店，走過(guò)路過(guò)，見(jiàn)多識(shí)多，人們敢買了。”

　　姐告玉城直播基地相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前在姐告玉城直播基地登記備案的直播間有1900多個(gè)，有的直播間曾創(chuàng)下一個(gè)月7000萬(wàn)元的銷售額。今年7月份，姐告玉城直播基地平均每天成交5萬(wàn)單，在淘寶、快手兩個(gè)平臺(tái)分別創(chuàng)下3億元和1.3億元的銷售額。

　　深夜12時(shí)許，距離姐告玉城直播基地約2公里的多寶之城LIVE直播基地同樣熱鬧非凡，這個(gè)基地已有600余家企業(yè)3500多名主播進(jìn)駐開(kāi)播。

　　“90后”青年趙波是黑龍江人，他大學(xué)畢業(yè)后便來(lái)到瑞麗市從事玉石銷售工作。今年4月，他所在的公司開(kāi)始進(jìn)軍抖音直播賣玉，他與4名同事在多寶之城LIVE直播基地當(dāng)起了主播。憑借著出眾口才、優(yōu)質(zhì)貨品和優(yōu)惠價(jià)格，他們?cè)谥辈ラg賺足了人氣，業(yè)績(jī)不俗。如今，他們公司的抖音粉絲達(dá)到38萬(wàn)。

　　“珠寶玉石行業(yè)消費(fèi)端需求依然旺盛。”趙波說(shuō)，商家抓住機(jī)遇，憑借著專業(yè)本領(lǐng)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)，就能夠贏得市場(chǎng)。

　　互聯(lián)網(wǎng)直播給瑞麗市珠寶玉石產(chǎn)業(yè)注入了新動(dòng)力。目前，瑞麗市已經(jīng)建成10個(gè)直播基地，共有15家直播平臺(tái)入駐，7萬(wàn)余名珠寶翡翠行業(yè)從業(yè)人員中，已有近4萬(wàn)人從事直播銷售工作，2020年1至5月，全市直播銷售額達(dá)36.6億元。

　　不容忽視的是，這股熱潮背后，也一定程度存在主播虛假、夸大宣傳以及投訴率、退貨率高等問(wèn)題。

　　直播帶貨作為一種新興商業(yè)模式，監(jiān)管不能缺位。目前，瑞麗市建立起政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、直播基地和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共同合作、相互補(bǔ)充的監(jiān)管模式，通過(guò)搭建規(guī)范平臺(tái)、出臺(tái)管理辦法、健全監(jiān)管機(jī)制、完善共同監(jiān)管等舉措，解決直播交易線上市場(chǎng)監(jiān)管難等問(wèn)題，推動(dòng)玉石直播產(chǎn)業(yè)規(guī)范、有序、健康發(fā)展。

　　今年6月，《瑞麗市互聯(lián)網(wǎng)翡翠直播交易管理規(guī)范（試行）》出臺(tái)，對(duì)翡翠直播平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、翡翠直播線下服務(wù)商、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、主播言行舉止等均進(jìn)行了規(guī)范，并明確了相關(guān)部門的監(jiān)管職責(zé)。