經濟日報-中國經濟網編者按：中國經濟網文化產業特約專家、文化和旅游部十三五規劃特聘專家彭中天一直關注江西景德鎮的發展。日前，他通過設計、品牌、標準、市場、科技、生活六大要素系統地梳理了景德鎮發展中的問題和優勢，本文經作者授權發布，轉載請注明來源“中國經濟網”。

彭中天 中國經濟網資料圖

　　在我看來，景德鎮保住世界瓷都地位必須抓好六件大事：

    第一必然是設計。陶瓷是據于設計的造型藝術，設計是陶瓷產業發展的先導，引領方向，促進創新，代表地位。

　　歷史的景德鎮設計是造辦處組織國內頂尖高手完成，經皇帝審批后交給御窯不惜工本制作。這種舉國體制自然能出精品，所以留下了許多迄今無法超越的精美絕倫的器型。

　　御窯體制解體后，景德鎮的設計支撐也隨之坍塌，民窯在造型上基本是以模仿為主，憑借固有的工匠精神和少量創新勉強維持著這塊金字招牌。貼金者甚少，消費者眾多，到了清末民初行業地位巳岌岌可危，以彭友賢為代表的留法歸國人士在杜重遠的倡導支持下，重舉設計大旗，對落后瓷業進行改良，雖取得了一定成果，但無耐國運不濟，僅為回光返照。

　　解放后由國家主導設計了“建國瓷”、“人民大會堂專用瓷”和“7501瓷”等一系列較高水平的產品，我父親彭友善、祝大年等一大批專家學者參與其中，算是體現了較高水準的設計價值。隨著市場經濟的發展，景德鎮設計的短腿一直沒有接上，甚至沒有靠設計存活的專業設計師隊伍，更別說出舉世公認的設計大師了，如何引領行業潮流？

　　如今又逢盛世，景德鎮再一次站在了歷史的起跑線上，如果想要成為當之無愧的世界瓷都，接受全行業的頂禮膜拜，就必須下最大的力氣，吸引各路設計人才，讓景德鎮成為真正的設計之都，這才是陶瓷產業的頭部要害，才是景德鎮的立鎮之本，也是未來可以傲視群雄的資本和縱橫天下的核心競爭力。

　　第二是品牌。品牌由品質、品位、品德構成，是時間與口碑的沉淀，是知名度與美譽度的合體，是無形資產的總和。

　　對景德鎮而言，品牌就是金字招牌，不僅是最好陶瓷的象征，還是國家的代名詞，是祖先留給我們最好的禮物，是景德鎮能看見的最大的無形資產，也是其軟實力的重要組成。其價值遠超這個城市的一切有形資產之和，是一個天量級的巨額財富，只要保護得當，不但不貶值、不降低，還可以持續并增值。

　　景德鎮品牌戰略必須與國家戰略協同，與金融捆綁、與科技融合、與市場結合、與交易掛勾，讓品牌實現產權化、規范化、標準化、資產化、數字化、金融化、資本化。品牌不僅是保護自己的私器，也是可以造福人類的公器。只有這樣才能使景德鎮的城市品牌、產品品牌和區域品牌價值最大化，才能用市場的方式、法律的手段捍衛祖上的榮光，體現后代的責任、擔當與智慧。

　　切記：放棄品牌就是放棄歷史，放棄品牌就是放棄財富，放棄品牌就是放棄當下與未來！

　　第三是標準。行業標準的制定權是最大的話語權。而標準的制定者一定是源于其歷史地位、行業影響力及市場認可度。標準的制定是一套復雜的科學論證過程，是支撐品牌的重要保障。其內容涵蓋美學與實用標準、材料標準、工藝標準、產地標準、產品質量標準和服務標準等。

　　標準的建立是一個緩慢的系統工程，需要投入大量的人力與財力，但決不可不做，必須以開放的姿態聘請國內外的專家和專業機構共同參與制定。從簡到繁，從易到難循序漸進，成熟一門類發布一門類，這就要求在標準制定時做好頂層設計和理論框架，才能保證整個標準的完整性和邏輯性。

　　標準的制定既要充分尊重歷史與現實，又要具有先進性和可操作性，在起到對行業引領及規范的作用的同時，對消費者也是一種識別與保護。此乃事關行業話語權與市場制高點，景德鎮絕不可等閑視之。要舍得投入，敢于填補歷史空白。

　　與標準制定同步的還有權威發布行業認可、市場響應及檢測認征與保護機制。這是互為支撐的有機整體。這應納入景德鎮對外交流新平臺建設的重要內容，這才是新時代高質量發展的應有之義，既是責任，亦是擔當，不負使命，舍我其誰！

　　第四是市場。光會做不會賣是不行的，市場經濟，市場是決定因素，而交易數據是大數據的重要組成，更是掌握定價權的不二法門。

　　過去的景德鎮是“匠從八方來，器成天下走”，只是一個手工制造業基地，并不重視市場建設，至今來看市場的業態和分類管理還是落后與混亂的。在江西還有一個藥都—-樟樹，此地并不是藥材主產地，在歷史上卻做成了國內中藥材主要集散地。為什么？蓋因為“藥不到樟樹不齊，藥不到樟樹不靈”，它沒有皇家的命名加持，完全是市場的產物。藥材齊說明了市場規模大、品種全、銷量旺，而藥材靈的背后則體現了技術（切泡方法）和管理（質量監督），是一個有品牌、技術、標準和管理支撐的市場。世界花卉批發市場主要在荷蘭，通過完善的市場平臺建設和交易機制設定，真正做到了買全球與賣全球，是世界花卉行業的定價場，是名符其實的花都。

　　對景德鎮而言，今天的高質量發展并非是體現在本地的生產規模與數量上，而是要抓住頭部資源和要素，精準卡位，高標準市場建設必須擺上議事日程。景德鎮完全可以依托設計、品牌、標準等領先要素，建設一個現代化、金融化且標準化的全球陶瓷交易所，做到“貨從八方來，價定天下走，匠從八方走，器成天下來”，讓景德鎮成為真正意義上的世界陶瓷貿易中心、大數據中心和定價中心。

　　沒有定價權的瓷都充其量只是一個生產基地，只有通過市場的力量使產業的要素在此地集中和配置，你才有主導權和優先權。

　　第五是科技。科技是第一生產力已成為了普遍的共識。就陶瓷而言，本身就是科技進步的產物，高溫窯爐技術的創新是催生陶瓷橫空出世的充分且必要條件，這在手工業為主的前工業化時代，中國的冶煉技術與制瓷工藝無疑是領跑全球的，在中國首先誕生瓷器并行銷世界便在情理之中了。

　　隨之而來的工業革命時代，機器設備與燃料技術不斷創新，在提升效率、穩定窯溫、強化環保以及提高成品率與降低成本方面更是發揮了重要作用。在這一程，景德鎮是相對落后的，除了藝術陶瓷與手工制瓷之外，幾乎是全面敗退，市場占有率急速下滑亦是歷史的必然，蓋因科技不如人也！

　　與此同時各種新配方引發的材料革命更是將陶瓷產業推向了一個前所未有的高度，運用前景無可限量。這對景德鎮既是機遇，也是挑戰，加強新材料的研究如箭在弦上，在這個賽道所有創新都將填補空白，并占據未來制高點。景德鎮陶瓷大學作為全球唯一一所高等級的陶瓷專業高校，義不容辭要承擔起歷史的責任，要用材料創新成果來捍衛瓷都的尊嚴，而不能僅僅是藝術。

　　科技創新的另一個方向是居于互聯網、物聯網、區塊鏈、大數據及供應鏈金融等方面的研究與突破。如果說我們的祖先曾創造過陸上與水上陶瓷之路的輝煌，當下擺在我們面前的機會就是打造空中陶瓷之路。通過互聯網能把碎片化的個性需求與碎片化的作坊生產進行完美對接的，非景德鎮莫屬。手工制作將依托互聯網可以再次把景德鎮的優勢發揮得淋漓盡致，并重返世界主舞臺。

　　所有這一切都取決于科技創新的能力，這也是國家授予景德鎮國家級陶瓷文化傳承與創新試驗區的初衷所在。而人才搶奪、制度安排、思想解放、創新意識、包容文化、公共服務等則是決定科技創新的基本保障。古老的景德鎮一旦插上科技的翅膀，將重振雄風，成為引領產業潮流的風向標和示范地。從這個意義上來說，科技創新就是景德鎮決勝未來的勝負手，絕不可等閑視之！

　　第六自然是生活。這里的生活特指鎮生活，是景德鎮經千年歲月沉淀和窯火文化薰陶混合而成的獨特生活方式。

　　追求美好生活，是全人類的共同愿望，也是每個公民的基本權利。過去景德鎮所生產的陶瓷行銷世界，極大美化了別人的生活，卻偏偏委屈了自己，生產條件和生態環境都較為惡劣，生活質量堪憂。這幾年景德鎮通過大力整治和持續投入，城鄉面貌煥然一新，由臟亂差的典型一躍成為了國家文明城市，特別是近期“美景、厚德、鎮生活”的提出，吹響了高質量發展的號角，也為落實國家陶瓷文化傳承與創新試驗指明了方向。如今的景德鎮不僅要創造屬于自己的鎮生活，還要成為引領美好生活的先行者，成為集生產、生態、生活于一體的試驗樣板，成為世界級的人文旅游目的地。

　　會生產是本事，會生活才是本源。生產的目的是生活，只有活出不一樣的精彩自我，才能讓人產生羨慕與向往。在舉國上下都在探尋美好生活之路的今天，景德鎮如何保持自己的定力，找到屬于自己的獨特性、唯一性和不可替代性才是重中之重。越個性越有價值，越地域越有代表，越中國則越世界。

　　所謂傳統文化其實就是祖祖輩輩沉淀下來的各種生活方式。我們要打造的鎮生活就是向世界展示傳統陶瓷文化和東方文明生活方式的無窮魅力，是“可觸摸、能體驗、會呼吸、有溫度、帶煙火、顯人文”的精致生活場景，是“亦城亦鄉、亦山亦水、亦瓷亦茶、亦工亦農、亦古亦今、亦中亦外、亦文亦商、亦旅亦居”的獨特美學空間，是令人向往的最佳旅居目的地，是全球陶瓷行業的領跑者和朝圣地，更是名符其實傳承千年輝煌且引領未來時尚的天下第一鎮。

　　綜上所述，只有“設計、品牌、標準、市場、科技、生活”這六大要素才構成瓷都的核心競爭力，其中設計代表引領力；品牌代表影響力；標準代表支撐力；市場代表控制力；科技代表生產力；生活代表文化力。久久為功，鍥而不舍，六力合一，天下無敵。

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