《青春有你》第三季被整改凸顯的是偶像選秀大潮的當(dāng)下，粉絲經(jīng)濟(jì)運作模式的弊端，以及偶像選秀節(jié)目引領(lǐng)下年輕觀眾、未成年觀眾追星的各種失控行為。無論是打擦邊球的偶像選秀節(jié)目，或是被資本瘋狂“割韭菜”的粉絲群體，還是粉絲經(jīng)濟(jì)下催生的各種畸形追星行為，都應(yīng)該得到相應(yīng)的規(guī)范，還網(wǎng)絡(luò)視聽空間以清朗健康。

　　5月4日晚，北京市廣播電視局發(fā)布通報稱，針對群眾舉報網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《青春有你》第三季存在的相關(guān)問題，已責(zé)令愛奇藝暫停《青春有你》第三季節(jié)目錄制。《青春有你3》存在的最嚴(yán)重的問題，其一，網(wǎng)友反映節(jié)目中某選手存在國籍問題；其二，國籍問題選手的父母企業(yè)存在違法違規(guī)經(jīng)營等問題；其三，該節(jié)目粉絲“為打投偶像倒奶”。

　　粉絲用真金白銀助愛豆出道

　　畸形的粉絲經(jīng)濟(jì)從出現(xiàn)的那天起，就逐漸被相關(guān)部門出臺的各項規(guī)定進(jìn)行規(guī)范化約束，但仍有偶像選秀節(jié)目無視規(guī)定的存在，繼續(xù)打擦邊球，從粉絲群體中瘋狂撈金。

　　早在2018年，《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等選秀節(jié)目火爆一時，粉絲經(jīng)濟(jì)順勢發(fā)展，也暴露出諸多弊端。《偶像練習(xí)生》以粉絲集資超2000萬元、決賽門票炒至1．8萬元的消息震驚業(yè)界，偶像制造業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益引發(fā)各界關(guān)注。據(jù)粉絲公開的數(shù)據(jù)，《偶像練習(xí)生》播出時，幾個粉絲站為愛豆蔡徐坤輕松籌得200多萬元的應(yīng)援資金。

　　緊隨其后播出的《創(chuàng)造101》，粉絲應(yīng)援更是突飛猛進(jìn)。除了粉絲集資，粉絲還可以在節(jié)目播出平臺花錢買票。《創(chuàng)造101》的投票規(guī)則是，視頻會員每天可以為11名選手各投11票，如果想再單獨為某位選手投票，就需要購買平臺定制的選手會員卡，一張30元的定制卡可以額外再投121票，許多粉絲為偶像購買投票卡，這些錢則被平臺賺走。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，《創(chuàng)造101》粉絲集資金額翻倍超過4000萬元，都是實打?qū)嵉姆劢z金錢付出。各粉絲站集資的錢可以用來購買投票卡，也會被用來給偶像做應(yīng)援，如買生日禮物、買專輯、買花籃、給工作人員提供餐食等。值得一提的是，《創(chuàng)造101》節(jié)目播完，各家粉絲為偶像應(yīng)援而集資的賬目并未算清，在粉絲內(nèi)部，“凡籌款必貪錢，賽后總要撕賬”的說法成為共識。有媒體報道，在《創(chuàng)造101》結(jié)束當(dāng)晚，豆瓣、微博等平臺就已經(jīng)出現(xiàn)了對集資去向的質(zhì)疑，甚至有人稱，某選手“粉頭卷款跑路喜提海景房”。粉絲經(jīng)濟(jì)中，集資的資金管理，可能涉及的詐騙、侵占等惡性行為被揭露。

　　在粉絲經(jīng)濟(jì)大潮下，粉絲被偶像選秀節(jié)目各種營銷所包圍，“實際上，為偶像眾籌資金投票，只是作為一名粉絲的基本修養(yǎng)，粉絲能做的事遠(yuǎn)超大眾想象”“粉絲是最忠誠的消費者”。愛豆的出道之路都是粉絲的真金白銀鋪出來的。

　　選秀綜藝打擦邊球“割韭菜”

　　面對年輕粉絲以及未成年粉絲的瘋狂應(yīng)援，2018年7月，國家廣播電視總局辦公廳下發(fā)了《關(guān)于做好暑期網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目播出工作的通知》，指出對于偶像養(yǎng)成類節(jié)目、社會廣泛參與選拔的歌唱才藝競秀類節(jié)目，要組織專家從主題立意、價值導(dǎo)向等方面進(jìn)行嚴(yán)格評估，確保節(jié)目導(dǎo)向正確、內(nèi)容健康向上方可播出，堅決遏止節(jié)目過度娛樂化和宣揚拜金享樂、急功近利等錯誤傾向。

　　此后，偶像選秀節(jié)目有所收斂，不再大肆宣傳“選秀”“投票”“應(yīng)援”之類的詞匯。選秀節(jié)目紛紛轉(zhuǎn)型成為“青年團(tuán)訓(xùn)節(jié)目”“青年文化交流男團(tuán)成長綜藝”“新青年勵志綜藝節(jié)目”等。

　　雖然不再提“投票”“選秀”等詞匯，但選秀綜藝的打投、花錢應(yīng)援并沒有消失，而是以一種涉嫌打擦邊球的形式存在。比如有的選秀綜藝除了正常的一日一票，粉絲還可以開通視頻會員、開通音樂App鉆石會員，增加投票能量值，為喜歡的愛豆投票。而粉絲仍然可以集資應(yīng)援，購買愛豆在節(jié)目中代言的飲料、化妝品等商品。

　　為了更加規(guī)范粉絲應(yīng)援，防范未成年粉絲追星不理智行為等，在2020年2月發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》就明確規(guī)定，“節(jié)目中不得出現(xiàn)設(shè)置‘花錢買投票’環(huán)節(jié)，刻意引導(dǎo)、鼓勵網(wǎng)民采取購物、充會員等物質(zhì)化手段為選手投票、助力”。

　　然而，各種數(shù)據(jù)顯示，2020年《青春有你2》播出時，粉絲集資超過8900萬元。據(jù)了解，《創(chuàng)造營2021》愛豆劉宇的粉絲創(chuàng)下5小時集資344萬元的逆天紀(jì)錄。

　　從現(xiàn)實來看，一些平臺類似“買牛奶才能獲得投票權(quán)”也的確有打擦邊球之嫌。可能因為牛奶銷量與選秀節(jié)目廣告投放額度有關(guān)系，選秀節(jié)目才讓“買牛奶”的粉絲獲得更多投票權(quán)。這樣，粉絲集資的錢只能用來大批購買牛奶，奶企為了保證能真實地賣奶也將二維碼印在了瓶蓋內(nèi)。瘋狂的粉絲打投下，新出廠的牛奶被一掃而空，導(dǎo)致“倒奶”事件發(fā)生。

　　選秀平臺雖然避免刻意引導(dǎo)“花錢投票”，但深深地把自己、商家、愛豆出道機會、賣商家產(chǎn)品、粉絲投票等各個環(huán)節(jié)捆綁在了一起，唯一的目的還是收割粉絲。節(jié)目和平臺雖然沒有公開指使粉絲花錢直接投票，但其實是鼓勵粉絲采取購物等物質(zhì)化手段為選手投票、助力。這樣誘導(dǎo)粉絲的做法，有違規(guī)之嫌。購買產(chǎn)品和為選手投票結(jié)合，一方面增加了產(chǎn)品的銷量，滿足了贊助商的推廣需求和形象提升，另一方面也為節(jié)目本身創(chuàng)造了更大的經(jīng)濟(jì)效益。

　　飯圈文化中的畸形因素被詬病

　　粉絲經(jīng)濟(jì)的背后是愛豆的“產(chǎn)品化”和粉絲越來越多的“失控化”。

　　“倒奶”登上熱搜并被各大媒體關(guān)注后，粉絲經(jīng)濟(jì)、飯圈文化再一次成為焦點。雖然粉絲追星也有更多正能量，比如粉絲為愛豆做公益等行為，但更多被爆出來的則是飯圈文化越來越多的失控行為。在“倒奶”“花錢鋪路”等以揮霍、物質(zhì)化追星環(huán)境影響下的飯圈文化，怎能奢望它有更多的正能量？

　　粉絲花真金白銀追星，粉絲的黏性指數(shù)增強，但粉絲對愛豆的“索求”也越來越多。這些年伴隨飯圈文化的是無序接機、代拍、追車、互撕、粉絲網(wǎng)絡(luò)控評、網(wǎng)絡(luò)暴力以及與飯圈相關(guān)的各種負(fù)面行為。比如，因為粉絲蹲點圍堵、追車，甚至蹲家門口等行為，李現(xiàn)、王一博等明星都公開譴責(zé)這些行為。狂熱的追星行為著實讓明星們煩惱。

　　在追星的過程中，粉絲得到的是情感需求的滿足。但問題是，隨著飯圈文化的影響力越來越大，再加上平臺、娛樂公司的引導(dǎo)、誘導(dǎo)等行為，比如指使粉絲在網(wǎng)上控評、為維護(hù)愛豆擾亂正常的網(wǎng)絡(luò)交流等，這些年來飯圈文化中的亂象和粉絲經(jīng)濟(jì)延伸出的畸形產(chǎn)業(yè)已開始暴露，也被大眾所詬病。

　　網(wǎng)絡(luò)飯圈亞文化的發(fā)展中，除了各種途徑引導(dǎo)年輕人、未成年人文明追星，娛樂公司、娛樂平臺等都應(yīng)該盡到應(yīng)有的責(zé)任，遵守規(guī)定、積極正向引導(dǎo)飯圈追星。

　　一種亞文化的崛起，往往伴隨著弊端和破壞性，主導(dǎo)偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展的那些娛樂公司、娛樂平臺不能只想著打各種擦邊球榨干粉絲的錢包，還應(yīng)為了產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展做出自己的努力。（師文靜）