夜間旅游從小到大、由點(diǎn)及面，成為推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)文旅消費(fèi)潛力釋放的有效路徑。
夜幕降臨、華燈初上，“不夜城”換裝登場(chǎng)，來(lái)一場(chǎng)city walk，隨著熙熙攘攘的人流打卡最具人氣的“深夜食堂”；赴浪漫之約，和心愛(ài)的人一起看夜空中夢(mèng)幻上演光影盛宴；感受文藝之旅，約上三五好友在音樂(lè)節(jié)的璀璨燈光下肆意搖擺……現(xiàn)代社會(huì)，夜晚的來(lái)臨正是忙碌了一天的人們享受生活的開(kāi)始，相較于白晝，夜色下的城市更具人情味和煙火氣。
近年來(lái)，夜間旅游從小到大、由點(diǎn)及面，成為推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)文旅消費(fèi)潛力釋放的有效路徑。中國(guó)旅游研究院最新發(fā)布的《2024中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》預(yù)測(cè)，2024年國(guó)內(nèi)夜間旅游總花費(fèi)將達(dá)到1.91萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)21.7%。
需求提檔升級(jí)
在流光溢彩的燈光映襯下，安徽馬鞍山的長(zhǎng)江不夜城景區(qū)迎來(lái)八方游客。通過(guò)光影交互、裸眼3D等科技手段，整個(gè)景區(qū)被打造成一座奇幻之城，游客可以在“千里長(zhǎng)江畫(huà)卷”前，感受長(zhǎng)江沿線省市的非遺技藝、民俗表演、花車(chē)巡游，也可以在一旁的商鋪里品嘗各地美食。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，長(zhǎng)江不夜城全年累計(jì)接待游客突破500萬(wàn)人次。而馬鞍山市通過(guò)構(gòu)建購(gòu)物休閑、特色餐飲、文體娛樂(lè)、演繹體驗(yàn)、觀光旅游“五位一體”的發(fā)展模式，把夜間經(jīng)濟(jì)打造成了拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的一大引擎。
白天有白天的風(fēng)情，夜晚有夜晚的美麗。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平提升和科技進(jìn)步，人們的生活觀念和生活方式都發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。“旅游休閑活動(dòng)已經(jīng)顯而易見(jiàn)地從白晝延伸至夜晚，18點(diǎn)至22點(diǎn)已經(jīng)成為高活躍度的夜間經(jīng)濟(jì)‘黃金4小時(shí)’。”
《2024中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》顯示，相較于2021年同期，今年前三季度游客夜間消費(fèi)金額占比增長(zhǎng)了近4個(gè)百分點(diǎn)；節(jié)假日是夜間旅游市場(chǎng)的溫度計(jì)，今年國(guó)慶黃金周，游客夜間消費(fèi)金額和筆數(shù)占比分別為34.3%和29.2%，景區(qū)夜間游客同比上漲33.2%。從市場(chǎng)規(guī)模、夜間消費(fèi)占比、假日夜間經(jīng)濟(jì)3個(gè)維度判斷，我國(guó)夜間旅游市場(chǎng)正呈現(xiàn)需求增長(zhǎng)之勢(shì)。
中國(guó)旅游研究院夜間旅游課題組負(fù)責(zé)人趙一靜認(rèn)為，游客的夜間需求正呈現(xiàn)內(nèi)容升級(jí)、場(chǎng)景演變、訴求轉(zhuǎn)變和持續(xù)細(xì)分提檔的特征。游客夜游對(duì)“在地化、藝術(shù)性、輕松感”的內(nèi)涵需求升級(jí)，古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村、文娛綜合體、城市夜行、逛“三園”（公園、動(dòng)物園、植物園）成為新的夜游吸引物。與此同時(shí)，游客的夜間旅游停留與偏好場(chǎng)所更趨向于本地生活場(chǎng)景，停留更久的夜游場(chǎng)景從景區(qū)、演藝場(chǎng)館轉(zhuǎn)向休閑文娛場(chǎng)所、夜市集市、歷史文化街區(qū)和旅游休閑街區(qū)等特色街區(qū)。“游客的消費(fèi)訴求發(fā)生轉(zhuǎn)變，大眾開(kāi)始對(duì)夜游產(chǎn)品的功能性提出了更多要求，消費(fèi)者有了自己的夜游價(jià)值主張。在內(nèi)容升級(jí)、場(chǎng)景演變的趨勢(shì)下，不同人群的差異化需求持續(xù)細(xì)分。”
產(chǎn)品創(chuàng)新迭代
隨著時(shí)間之軸在晝夜的尺度上展開(kāi)，旅游景區(qū)和度假區(qū)等典型旅游空間不斷導(dǎo)入夜間休閑項(xiàng)目，博物館、美術(shù)館、電影院、戲劇場(chǎng)等公共文化空間也在延長(zhǎng)閉館時(shí)間。中國(guó)旅游研究院夜間經(jīng)濟(jì)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研顯示，全國(guó)5A級(jí)旅游景區(qū)的夜間開(kāi)放率已從2020年的23%增加到現(xiàn)在的63%，新入駐了一批燈光造景、演藝游船、民宿集市等夜間核心吸引物；文博場(chǎng)館在暑期、假日等博物館奇妙夜的帶動(dòng)下，夜間開(kāi)放率上升至35.2%。夜間旅游產(chǎn)品的供給日益豐富。
戴斌表示，眼下無(wú)論是歷史文化街區(qū)、商業(yè)綜合體、夜間市集等重點(diǎn)商業(yè)場(chǎng)景，還是街道、廣場(chǎng)、公園等主要公共空間，都在有意識(shí)地融合文化、科技、時(shí)尚和娛樂(lè)元素，持續(xù)推進(jìn)夜間場(chǎng)景迭代和產(chǎn)品創(chuàng)新。
在浙江紹興眾多古鎮(zhèn)中，柯橋古鎮(zhèn)靠什么脫穎而出、聚攏人氣？浙江開(kāi)元旅游集團(tuán)文旅事業(yè)部負(fù)責(zé)人褚鋒平說(shuō)：“柯橋古鎮(zhèn)要做一個(gè)有文化、有態(tài)度的古鎮(zhèn)，讓年輕人愿意來(lái)打卡、愿意來(lái)消費(fèi)。”夜游板塊成了突破口，柯橋古鎮(zhèn)推出“十二月市集”，以宋代文化為主題，每個(gè)月策劃不同主題的市集，在此基礎(chǔ)上，去年還推出了“柯橋十二風(fēng)雅集”，將江南十二雅事作為體驗(yàn)主線，十二國(guó)色作為視覺(jué)主線，十二花朝作為打卡主線進(jìn)行系列活動(dòng)串聯(lián)。除了市集外，柯橋古鎮(zhèn)還挖掘在地文化，增加光影水秀互動(dòng)場(chǎng)景，讓游客沉浸式感受水鄉(xiāng)夜晚獨(dú)特的魅力。褚鋒平介紹，現(xiàn)在古鎮(zhèn)每天的客流量在15000人至20000人之間，其中夜游的比例約占70%。
以夜空做畫(huà)布、光影做畫(huà)筆、植物做“演員”，在夜晚的北京世界花卉大觀園，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)發(fā)揮想象力，用一場(chǎng)高科技奇幻浪漫的夜游秀帶游客進(jìn)入自然世界。北京深林覓境夜光植物園創(chuàng)始人王海洪說(shuō)，他們嘗試把公園夜晚的空閑時(shí)間利用起來(lái)，以植物作載體，把混合現(xiàn)實(shí)、3D mapping、全息投影等科技手段和植物鏈接起來(lái)，讓植物自己講故事，希望這些新探索開(kāi)創(chuàng)出一個(gè)新賽道。
趙一靜表示，近年來(lái)，夜間旅游的經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量呈攀升態(tài)勢(shì)，面對(duì)龐大的夜間旅游市場(chǎng)需求，各領(lǐng)域?qū)I(yè)選手延展產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入夜游賽道，使得供給內(nèi)容服務(wù)品質(zhì)化、專(zhuān)業(yè)化水平不斷提升。
業(yè)態(tài)還需優(yōu)化
眼下，越來(lái)越多的“不夜城”在夜空下綻放，市民、游客的夜生活更加豐富多彩。夜間旅游發(fā)展面臨著新形勢(shì)，也伴隨著新挑戰(zhàn)。戴斌表示，尤其要關(guān)注夜間旅游發(fā)展模式單一、商業(yè)形態(tài)同質(zhì)、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力偏弱、文化體驗(yàn)不足、居民獲得感不高等一系列急需解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。“作為新生活方式、新學(xué)習(xí)方式和新成長(zhǎng)方式的旅游，不僅要滿足游客夜間餐飲等剛性需求，還要以?xún)?yōu)秀文化作品和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品滿足游客夜間觀影、賞劇、夜讀、娛樂(lè)、休閑購(gòu)物和社會(huì)交往的需求。”
趙一靜認(rèn)為，目前夜間便民公共休閑空間依然不足，公園、體育場(chǎng)、文博、藝術(shù)、科技等場(chǎng)館可再適當(dāng)延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間，同時(shí)推動(dòng)商業(yè)業(yè)態(tài)進(jìn)公園、進(jìn)公共場(chǎng)所。“過(guò)去夜間消費(fèi)場(chǎng)景打造以重點(diǎn)商圈、街區(qū)為核心，更強(qiáng)調(diào)集聚效應(yīng)，但容易出現(xiàn)排隊(duì)長(zhǎng)、擁擠、走馬觀花等問(wèn)題，降低人們夜間出游的欲望，因此需要讓更多小而美、小而精、小而暖的休閑空間、商業(yè)空間進(jìn)入社區(qū)生活圈，滿足居民、游客每周2次至3次的夜間休閑文娛消費(fèi)需求。”
面對(duì)游客夜間旅游新需求，趙一靜表示，需要進(jìn)一步以文化引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，旅游景區(qū)、度假區(qū)、演藝等核心夜間吸引物提供的業(yè)態(tài)需根據(jù)市場(chǎng)需求精準(zhǔn)優(yōu)化提升。從空間區(qū)域角度看，前一階段發(fā)展夜間旅游主要集中在景區(qū)等核心吸引物的夜間場(chǎng)景構(gòu)建、業(yè)態(tài)培育上，下一步需要更加注重客源地及周邊輻射區(qū)域的夜游休閑產(chǎn)品打造，要看到下沉市場(chǎng)對(duì)于夜間旅游的需求。
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