“十五五”規(guī)劃建議提出，推進(jìn)旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)，豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，提高旅游服務(wù)質(zhì)量。當(dāng)前，旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合、協(xié)同發(fā)展，不僅山川草木可為景，工廠、科技等也成為獨(dú)特景致。本報(bào)今起推出“旅游+出新動(dòng)力”系列報(bào)道，展現(xiàn)旅游消費(fèi)的新趨勢(shì)和廣闊前景。
今年以來(lái)，旅游市場(chǎng)刮起一股“硬核”風(fēng)潮，越來(lái)越多的游客走進(jìn)工廠車間，感受生產(chǎn)脈搏。從河南的智能汽車工廠到廣東的營(yíng)養(yǎng)品透明生產(chǎn)線，再到內(nèi)蒙古的乳業(yè)、鋼鐵與兵器基地，工業(yè)旅游儼然成為文旅界新寵。參觀名額“秒空”、門票收入可觀、社交平臺(tái)相關(guān)筆記超10萬(wàn)條……工業(yè)旅游正以強(qiáng)勁勢(shì)頭開辟文旅新賽道。
資源稟賦帶來(lái)多元體驗(yàn)
在內(nèi)蒙古呼和浩特市，作為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)的伊利草原乳文化旅游景區(qū)，憑借“從一棵草到一杯奶再到一塊酪”的全產(chǎn)業(yè)鏈沉浸式體驗(yàn)，成為熱門打卡地?！皬墓S參觀到文化體驗(yàn)再到科技互動(dòng)，沒(méi)想到工業(yè)旅游也能火出圈?！币晾瘓F(tuán)副總裁韓飛介紹，伊利作為液態(tài)奶全球智造標(biāo)桿基地，充滿科技感的全自動(dòng)生產(chǎn)線，生動(dòng)展示著現(xiàn)代化乳業(yè)生產(chǎn)制造的實(shí)力。開園運(yùn)營(yíng)3年來(lái)，景區(qū)已接待國(guó)內(nèi)外游客近200萬(wàn)人次。
在內(nèi)蒙古巴彥淖爾市杭錦后旗，內(nèi)蒙古酒文化博物館成為游客了解白酒工業(yè)和傳統(tǒng)釀造工藝的重要窗口?！肮S作為國(guó)家4A級(jí)工業(yè)旅游區(qū)，吸引越來(lái)越多游客前來(lái)參觀體驗(yàn)。”內(nèi)蒙古河套酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司副總經(jīng)理吳永東介紹，今年以來(lái)，工廠已累計(jì)接待游客7200人次，成為當(dāng)?shù)毓I(yè)旅游的重要打卡地。
不僅是食品工業(yè)，傳統(tǒng)鋼鐵、礦產(chǎn)企業(yè)也在這輪工業(yè)旅游中以特色資源吸引游客。
作為我國(guó)“一五”期間開始建設(shè)的重要工業(yè)基地，內(nèi)蒙古包頭市工業(yè)文化氣息濃郁。在包鋼集團(tuán)無(wú)縫鋼管廠，百米長(zhǎng)的自動(dòng)化生產(chǎn)線上，1100℃的熾熱鋼坯在軋機(jī)轟鳴中蛻變?yōu)殂y光閃爍的無(wú)縫鋼管，向游客展示了一氣呵成的制造速度?！安粌H要讓游客見(jiàn)證‘鋼鐵是怎樣煉成的’，更要將‘國(guó)之重器’制造基地轉(zhuǎn)化為生動(dòng)的愛(ài)國(guó)主義教育課堂?！卑摷瘓F(tuán)鐵花文化產(chǎn)業(yè)公司旅游客運(yùn)公司業(yè)務(wù)主辦龐磊說(shuō)。
在位于包頭市青山區(qū)的北方兵器城景區(qū)，陳列著陸?？崭黝愅艘畚淦鳎衲暌詠?lái)，景區(qū)已接待游客22.73萬(wàn)人次。作為中國(guó)兵器工業(yè)集團(tuán)北重集團(tuán)規(guī)劃、籌建的特色旅游景區(qū)，北方兵器城已成為游客了解軍事工業(yè)、增長(zhǎng)兵器知識(shí)的好去處。“我是第一次來(lái)到以兵器為主題的公園，這么多飛機(jī)、坦克、大炮可看可摸，我要打卡合影?！备＝◤B門游客馬勁雄高興地說(shuō)。
“因煤而立、因煤而興”的內(nèi)蒙古烏海市是一座典型的工業(yè)城市，當(dāng)?shù)馗叨戎匾暪I(yè)遺產(chǎn)保護(hù)與利用，積極發(fā)展工業(yè)旅游。
河北游客王倩參觀完烏海煤炭博物館后感慨道：“我系統(tǒng)了解了煤的形成、開采與利用過(guò)程，真切感受到這座城市的歷史底蘊(yùn)?！?/p>
內(nèi)蒙古社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)李瑩表示，內(nèi)蒙古工業(yè)旅游資源豐富、類型多樣、亮點(diǎn)突出，當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)打造工業(yè)旅游景區(qū)，讓工業(yè)旅游在文旅融合中煥發(fā)新活力。
科技魅力增強(qiáng)吸引力
相較資源稟賦帶來(lái)的工業(yè)文化，科技魅力讓更多年輕人喜歡上工業(yè)旅游。
在河南開封的奇瑞河南5G智能工廠，參加研學(xué)營(yíng)的學(xué)生馬明澤興奮地說(shuō)：“原來(lái)我們的汽車工廠這么酷，我也要造一輛屬于自己的汽車！”通過(guò)這個(gè)集專業(yè)知識(shí)、沉浸體驗(yàn)于一體的研學(xué)之旅，孩子們見(jiàn)證了從鋼板到汽車的神奇轉(zhuǎn)變，他們對(duì)自動(dòng)化生產(chǎn)線每2秒鐘就能下線一輛新車驚嘆不已。
在研發(fā)中心，孩子們觀看汽車制造影片、了解汽車未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，感受“中國(guó)制造”走向“中國(guó)智造”。在實(shí)踐中心，孩子們可以親自動(dòng)手組裝屬于自己的汽車模型，激發(fā)了他們對(duì)未來(lái)科技的無(wú)限憧憬。一年來(lái)，該企業(yè)已累計(jì)接待研學(xué)游客460批次3.5萬(wàn)人次。
南粵大地，工業(yè)旅游同樣火熱，許多年輕人，還有不少家長(zhǎng)帶著孩子到廣東的現(xiàn)代化工廠，感受制造的魅力。
在廣東珠海的湯臣倍健透明工廠，小朋友隔著參觀走廊的玻璃窗凝視機(jī)械臂精準(zhǔn)抓取原料，不時(shí)發(fā)出驚嘆聲?！皼](méi)想到參觀工廠也這么有意思！孩子們學(xué)到不少科學(xué)知識(shí)?！眮?lái)自廣州的游客周舟說(shuō)。
湯臣倍健透明工廠2012年建成營(yíng)業(yè)，占地面積16.9萬(wàn)平方米，2018年獲批成為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，截至今年8月底累計(jì)接待游客超183萬(wàn)人次。景區(qū)通過(guò)“營(yíng)養(yǎng)+科技+旅游”創(chuàng)新融合，設(shè)立了智能化透明工廠和擁有近60項(xiàng)互動(dòng)體驗(yàn)的營(yíng)養(yǎng)探索館，讓游客在玩中學(xué)、學(xué)中悟。
湯臣倍健透明工廠是廣東工業(yè)旅游發(fā)展的一個(gè)縮影。廣東省工業(yè)和信息化廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，廣東高度重視工業(yè)旅游發(fā)展，將其作為制造業(yè)與旅游業(yè)融合的重要舉措，從2018年《廣東省促進(jìn)全域旅游發(fā)展實(shí)施方案》明確工業(yè)旅游任務(wù)，到今年3月出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展加快建設(shè)旅游強(qiáng)省的若干措施》，廣東持續(xù)加大頂層設(shè)計(jì)力度，對(duì)標(biāo)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、推進(jìn)機(jī)制創(chuàng)新。同時(shí)，依托廣東制造業(yè)優(yōu)勢(shì)，將工業(yè)旅游納入廣東打造粵港澳大灣區(qū)世界級(jí)旅游目的地的重要內(nèi)容。工信、文旅等部門聯(lián)合組織開展工業(yè)旅游資源普查、工業(yè)旅游資源庫(kù)培育和精品線路建設(shè)，截至目前已累計(jì)入庫(kù)4批244個(gè)工業(yè)旅游培育資源，包括廣汽、格力、TCL、中航通飛、可口可樂(lè)等一大批優(yōu)秀項(xiàng)目；累計(jì)發(fā)布51條工業(yè)旅游精品線路，每條線路均包含2個(gè)以上制造業(yè)企業(yè)。
深度融合不斷提升品質(zhì)
工業(yè)旅游為何能火出圈？河南大學(xué)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心主任、特聘教授孫建國(guó)認(rèn)為，工業(yè)旅游形式多樣、參與體驗(yàn)感強(qiáng)，可以學(xué)到一些平時(shí)接觸不到的知識(shí)。年輕人特別是學(xué)生對(duì)歷史上和現(xiàn)代具有影響力的企業(yè)有著濃厚興趣，其火爆在情理之中。
對(duì)企業(yè)而言，工業(yè)旅游是塑造企業(yè)品牌形象的有效途徑。湯臣倍健透明工廠客戶服務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)走進(jìn)工廠讓消費(fèi)者切身感受制造過(guò)程和品質(zhì)保障，有效提升了品牌公信力；通過(guò)寓教于樂(lè)的營(yíng)養(yǎng)科普體驗(yàn)，建立企業(yè)與消費(fèi)者情感共鳴，吸引游客變成品牌忠實(shí)用戶，形成長(zhǎng)期消費(fèi)與口碑積累。工業(yè)旅游的價(jià)值遠(yuǎn)超門票收益，它能為企業(yè)打造可持續(xù)的隱形資產(chǎn)。
對(duì)地區(qū)而言，工業(yè)旅游不僅是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合、激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能的有力抓手，更是傳承工業(yè)精神、塑造區(qū)域文化名片的重要窗口。李瑩告訴記者，內(nèi)蒙古工業(yè)在新中國(guó)成立初期的“大三線”和“小三線”建設(shè)中扮演了重要角色。“要充分挖掘內(nèi)蒙古的工業(yè)文化和旅游資源，依托工業(yè)旅游景區(qū)，培育研學(xué)旅游項(xiàng)目，擴(kuò)展工業(yè)旅游的內(nèi)涵和外延。同時(shí)，還要加強(qiáng)規(guī)劃引領(lǐng)，打造工業(yè)遺址公園、工業(yè)博物館、工業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，培育全國(guó)知名的工業(yè)旅游品牌，進(jìn)一步推進(jìn)‘文旅+工業(yè)’發(fā)展?！崩瞵撜f(shuō)。
不過(guò)，當(dāng)前工業(yè)旅游發(fā)展也面臨一些挑戰(zhàn)。廣東省工業(yè)和信息化廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以廣東為例，工業(yè)旅游的受眾群體相對(duì)集中，對(duì)體驗(yàn)內(nèi)容的創(chuàng)新性和互動(dòng)性要求日益提高；制造企業(yè)投資建設(shè)文旅項(xiàng)目需要額外支出，加上收益回報(bào)周期較長(zhǎng)，很多企業(yè)投資意愿不強(qiáng)。此外，發(fā)展工業(yè)旅游還需專業(yè)復(fù)合型人才，但目前產(chǎn)業(yè)和旅游兩方面兼?zhèn)涞娜瞬哦倘?。未?lái)，廣東將繼續(xù)完善政策支持和項(xiàng)目培育，彌補(bǔ)不足，促進(jìn)工業(yè)旅游高質(zhì)量發(fā)展。
對(duì)于工業(yè)旅游的未來(lái)，孫建國(guó)建議，首先，要營(yíng)造良好環(huán)境，加強(qiáng)扶持，讓工業(yè)旅游成為愛(ài)國(guó)主義教育的重要媒介；其次，加強(qiáng)對(duì)工業(yè)文化資源的保護(hù)和開發(fā)，提供更多研學(xué)場(chǎng)地；再次，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管與數(shù)據(jù)分析，為完善法規(guī)提供參考。
