國務院新聞辦公室日前舉行國務院政策例行吹風會，介紹工業和信息化部、文化和旅游部等六部門聯合印發的《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》（以下簡稱《方案》）有關情況。文化和旅游部產業發展司司長繆沐陽介紹，當前，國潮、文創、非遺產品的消費呈現出需求旺盛、活力十足的火熱態勢，涌現出眾多適配性強、體驗感好、深受消費者歡迎的爆款產品，在滿足消費需求的同時，增進了文化認同與精神滿足。為做好《方案》的貫徹落實工作，文化和旅游部將從供需兩端發力，著力在產品上新、場景煥新、活動出新上下功夫。

在支持優質文旅產品上新方面，將持續打造優質IP，實施文化創意產品提升行動，指導培育“城市禮物”品質化、體系化發展，推廣國潮文創、非遺老字號等優質產品，打造更多引領潮流的“中國禮物”。在推動文旅消費場景煥新方面，將推出一批優質非遺相關產品和服務，推動將優秀創意和中華優秀傳統文化融入時尚設計，培育時尚消費市場；引導各地進一步豐富城市漫步、鄉村旅居、露營休閑等融合消費場景；積極打造沉浸式體驗、線上演播、數字藝術等文旅數智化新模式。在引導文旅消費活動出新方面，將持續舉辦全國文化和旅游消費促進活動；舉辦“游購鄉村”活動，為城里游客找去處，為鄉村產品找出路；打造“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”等品牌，滿足高品質、多樣化、個性化的消費需要；支持舉辦區域性文化和旅游消費促進活動，探索實施區域一體化文旅消費惠民措施；豐富夜間消費等專題活動；落實好離境退稅政策，推廣“即買即退”措施，吸引更多境外游客來華旅游、來華購物。