【專家點(diǎn)評(píng)】

近年來(lái)，文化新業(yè)態(tài)營(yíng)業(yè)收入在全行業(yè)占比顯著提高，成為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)乘科技“疾風(fēng)”、破時(shí)代“駭浪”，在AI生成、AR/VR交互、大數(shù)據(jù)洞察、XR沉浸體驗(yàn)等高新技術(shù)集群的深度賦能下，更新文化創(chuàng)作方式、重塑文化傳播手段、開拓文化消費(fèi)場(chǎng)景、變革文化商業(yè)模式，塑造了各類文化新業(yè)態(tài)，使各類文化資源重?zé)ㄉ鷻C(jī)。

必須看到，文化新業(yè)態(tài)的發(fā)展充滿挑戰(zhàn)。文化新業(yè)態(tài)內(nèi)容危機(jī)、技術(shù)瓶頸、市場(chǎng)亂象等問題亟待被關(guān)注，原創(chuàng)性文化新業(yè)態(tài)區(qū)域發(fā)展差異較大、發(fā)展可持續(xù)性有待考量。比如，某些文化項(xiàng)目過度依賴技術(shù)堆砌，導(dǎo)致文化內(nèi)容缺場(chǎng)、文化內(nèi)涵失真；再比如，部分文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)盲目模仿、盲目競(jìng)爭(zhēng)，埋沒區(qū)域發(fā)展特色，造成文化資源大量損耗，制約行業(yè)有序升級(jí)換代。只有從創(chuàng)作、科技、產(chǎn)業(yè)、營(yíng)商、制度等多個(gè)關(guān)鍵維度下硬功夫，才能進(jìn)一步推進(jìn)文化新業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。

在文化創(chuàng)作方面，要抓好創(chuàng)作主客體兩個(gè)核心。創(chuàng)作主體即人才，人才是文化生產(chǎn)的活水源泉，在整個(gè)文化創(chuàng)作過程中有著高度的能動(dòng)性。文化創(chuàng)作人才有內(nèi)容發(fā)展創(chuàng)意、有傳承培育體系、有生產(chǎn)啟動(dòng)資金、有文化創(chuàng)作涵養(yǎng)，文化創(chuàng)作才能細(xì)水長(zhǎng)流、保持活力。創(chuàng)作客體即內(nèi)容，內(nèi)容是文化生產(chǎn)的價(jià)值載體，內(nèi)容有深度、有質(zhì)量、有方向、有底蘊(yùn)，文化創(chuàng)作才能持續(xù)發(fā)展、雙向共鳴。構(gòu)筑文化“人才—內(nèi)容”雙核牽動(dòng)的創(chuàng)作基礎(chǔ)，首先要在人才方面建構(gòu)系統(tǒng)、科學(xué)、可持續(xù)的培養(yǎng)和激勵(lì)體系，保證文化創(chuàng)作者有品格、有風(fēng)格；而后，才能倒逼文化創(chuàng)作內(nèi)容實(shí)現(xiàn)有思想深度、藝術(shù)高度、價(jià)值向度、文化厚度的突破性變革。

在科技方面，要加強(qiáng)技術(shù)突破和技術(shù)融合。技術(shù)突破是原動(dòng)力，技術(shù)融合是強(qiáng)輔助，應(yīng)深入推進(jìn)技術(shù)生產(chǎn)同文化資源的有機(jī)互構(gòu)，發(fā)揮文化資源“1+1＞2”的要素潛力。不僅要加大技術(shù)突破與創(chuàng)新的各項(xiàng)保障性要素的投入，更要統(tǒng)籌各類前沿技術(shù)的率先布局，技術(shù)突破的常態(tài)性科研實(shí)驗(yàn)工作、謀篇布局的頂層設(shè)計(jì)和降本增效的發(fā)展規(guī)劃缺一不可。此外，技術(shù)融合也要更審慎、更科學(xué)，不能流于表面，要實(shí)現(xiàn)同區(qū)域特色文化資源、主流健康文化內(nèi)容的創(chuàng)意融合，不能陷入浮華冰冷的“技術(shù)陷阱”，成為同質(zhì)乏味的技術(shù)“空殼子”。

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，要突出協(xié)同與均衡兩個(gè)關(guān)鍵詞。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)往往面臨文化資源分散、文化鏈條較短、產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)割裂等限制性發(fā)展條件，這也一定程度上影響了文化新業(yè)態(tài)的發(fā)展。在協(xié)同發(fā)展上，應(yīng)盡可能開放主體協(xié)同、區(qū)域協(xié)同、資源協(xié)同、行業(yè)協(xié)同，規(guī)避中小型企業(yè)及獨(dú)立創(chuàng)作者單打獨(dú)斗，通過搭建文化資源平臺(tái)的方式實(shí)現(xiàn)資源集群、資金整合，充分發(fā)揮協(xié)同聯(lián)結(jié)效應(yīng)。在平衡發(fā)展上，應(yīng)盡可能縮小中西部地區(qū)同東部地區(qū)的發(fā)展差距，中西部地區(qū)應(yīng)加快區(qū)域文化特色資源的挖掘和創(chuàng)新，打造區(qū)域特色I(xiàn)P。

在營(yíng)商環(huán)境方面，應(yīng)把握創(chuàng)新與規(guī)范兩個(gè)價(jià)值維度。營(yíng)商模式的創(chuàng)新是文化新業(yè)態(tài)更快更好發(fā)展的基礎(chǔ)，而營(yíng)商環(huán)境的各類原則規(guī)范是確保文化新業(yè)態(tài)走穩(wěn)走好的保障。在文化訴求日新月異、文化市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，做大做優(yōu)文化新業(yè)態(tài)，我們需要保持開放、活力、規(guī)范、進(jìn)取的營(yíng)商價(jià)值取向。一方面不斷探索多樣營(yíng)商路徑、開拓新型消費(fèi)場(chǎng)景，借此激發(fā)文化新業(yè)態(tài)發(fā)展活力、魅力、吸引力；另一方面強(qiáng)化市場(chǎng)規(guī)范、筑牢秩序紅線，以此保障文化新業(yè)態(tài)長(zhǎng)遠(yuǎn)、科學(xué)、健康發(fā)展，在“創(chuàng)新—規(guī)范”的雙軌平衡中既激活競(jìng)爭(zhēng)又捍衛(wèi)公正，塑造一個(gè)既有溫度又有熱度的良好文化經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

在制度保障方面，應(yīng)努力實(shí)現(xiàn)政府監(jiān)管、政策支撐、規(guī)則完善三大核心職能的系統(tǒng)閉環(huán)。政府應(yīng)不斷開發(fā)智能穿透式的監(jiān)管方式，制定精準(zhǔn)的靶向扶持政策，完善各類備案審查制度、行業(yè)規(guī)范制度、資金扶持制度、人才培養(yǎng)制度以及人才引進(jìn)制度等，在剛性法律與柔性規(guī)范的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)文化新業(yè)態(tài)他律與自律的有效糅合。

（作者：王莉莉，系中共吉林省委黨校〔吉林省行政學(xué)院〕副研究館員）

（項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)：本報(bào)記者 陳海波、顏維琦、嚴(yán)圣禾、張哲浩、李潔、陳冠合、呂慎）