黨的二十屆四中全會通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》提出，加快農業農村現代化，扎實推進鄉村全面振興。近年來，以“村BA”“村超”“村播”“村舞”等為代表的“村字號”文體活動植根鄉村優秀傳統文化，突出群眾主體地位，不僅滿足了群眾的精神文化需求，還帶動了經濟高質量發展，以文化的力量點燃鄉村全面振興的蓬勃生機。

前不久，農業農村部農村社會事業促進司發布的《全國“村字號”文體活動情況報告》顯示，2024年全國農村累計舉辦各類文體活動超過220萬場，覆蓋24種類型，農民參與率達73%。“十四五”時期，網絡瀏覽量破10萬次的“村字號”累計實現經濟效益436.1億元，其中，2025年“村字號”預計實現經濟效益142.8億元，較2021年增長58倍。

“村字號”文體活動植根中華農耕文明，激發出鄉土民情蘊藏的文化能量。農耕文明是中華文化的鮮明標簽，塑造了中華民族獨特的精神氣質，是我們寶貴的精神財富。“村字號”文體活動立足傳統農耕文化，通過節日慶典、地方戲曲表演、民間藝術展示等活動，挖掘鄉土文化和風俗民情中蘊含的道德教化功能、社會治理效能和深厚文化底蘊，使中華優秀傳統農耕文化在新時代實現創造性轉化和創新性發展，在鄉村振興的舞臺上煥發出旺盛活力。例如，貴州“村BA”現場的侗族大歌、湖南“村廚”背后的苗繡工藝、江蘇“村跑”現場的農民版畫等，“村字號”文體活動運用創新手段，為傳承弘揚中華優秀傳統文化提供了一個火熱平臺。

對中華優秀傳統文化的轉化創新，可以通過內容上再創作，融入當代社會議題和主流價值觀，使傳統的習俗典故更具時代意義和社會價值。在形式上可以將古代文化與現代元素相結合，通過音樂、舞蹈、戲劇等形式重新演繹，使傳統文化更符合當代人的審美和需求。“村字號”文體活動還要在數字化展示上下功夫，與虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術相結合，運用現代科技手段，讓觀眾能夠身臨其境地體驗傳統文化的魅力，增強參與感和代入感。

“村字號”文體活動深化農文旅商融合，為鄉村經濟發展注入文化動能。打造“村字號”品牌標識，可以將鄉村地區的農業資源、文化資源、旅游資源進行有效整合，促進不同產業間的融合協同發展，增強農村經濟的整體競爭力，為鄉村全面振興注入一池春水。農文旅商融合發展，通過挖掘鄉村文化資源，將歷史古跡、非物質文化遺產或農業景觀、農業生產過程、農村生活體驗等與旅游觀光、休閑度假相結合，開發出具有地方特色的文化旅游產品、文化創意產業，再借助品牌服務、市場營銷等商業手段，將當地的特色產品銷售到更廣闊的市場，形成品牌效應，提高附加值，增強競爭力，使鄉村的資源優勢轉化為產業優勢。

不過也應該看到，目前農文旅商融合發展模式同質化問題突出。打造“村字號”品牌，首先要明確主題和特色，根據當地的文化稟賦、自然資源和產業優勢，確定主題和定位，突出獨特性、強調差異化，更好地吸引目標人群。在農文旅商融合發展過程中，如何平衡文化遺產保護、生態環境保護與經濟開發之間的關系也是一個重要問題，過度商業化會稀釋文化內涵，影響社會效益。此外，農村地區如果缺少吸引和留住人才的條件，會導致項目管理和創新發展受限，可持續性動力不足，因此，以實打實的措施落實鄉村振興人才支持計劃也不可或缺。

“村字號”文體活動突出群眾主體地位，激活農民全面發展的文化力量。“村字號”文體活動主要是由群眾發起、組織、參與的鄉村文化活動，具有顯著的農民主體性。以農民為主體，要更看重他們作為文化傳承者和社會創新者的角色，以文化賦能提升農民的綜合素質。通過文化賦能提升，可以幫助農民更好地理解和傳承地方文化精髓，主動將地方文化創新融入農業生產、產品開發和鄉村治理中，創造出具有本土特色的鄉村品牌和產業樣態，促進農村社會的全面發展。

“村字號”文體活動為鄉村振興匯聚起強大的精神動力，在組織方式上要進一步增強農民的參與性，處理好與政府、市場的關系。不斷提升農民的文化素養和創新能力，充分發揮農民的積極性、主動性和創造性。政府在“村字號”文體活動中扮演著重要的引導和支持角色，可以通過培訓指導，提供必要的資金、物資和技術支持等，指引“村字號”文體活動的目標方向，實現“村字號”文體活動的規范化和可持續發展。在保證農民主體地位的前提下，適度引入市場化機制，提高活動的質量和規模，不過，需要注意避免過度商業化對活動公益性和農民參與性的負面影響。“村字號”文體活動承載著鄉村的歷史記憶和文化基因，充分展現了新時代農民的首創精神和主體地位，這種模式正在成為推動鄉村全面振興的重要實踐范式。

（作者：周東娜，系教育部習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、中國農業大學馬克思主義學院副教授）