黨的二十屆四中全會通過的“十五五”規劃建議提出，推進文旅深度融合，大力發展文化旅游業，以文化賦能經濟社會發展。近年來，湖北著力建設世界知名文化旅游目的地，推動文旅產業加速邁向萬億元級。如今，手握長江壯麗山水與千年荊楚文脈的湖北，正在回答一個關鍵問題：如何讓“詩和遠方”的厚實家底，真正變成世界級文化旅游目的地的強勁競爭力？
湖北地處長江中游，自然景觀富集、文化底蘊深厚、紅色資源豐富。這里既有長江“極目楚天舒”的豪邁，也有“高峽出平湖”的壯美，更有屈子行吟、三國烽煙的歷史烙印，文旅資源稟賦可謂得天獨厚。如今，面對旅游業態多元融合、游客消費需求升級以及科技賦能文旅創新的新趨勢，如何從“文旅大省”加速向“文旅強省”轉變，是湖北亟待破解的課題。
近年來，湖北著力建設世界知名文化和旅游目的地，打造萬億元級文旅支柱產業，以更好服務中部地區崛起的重要戰略支點建設。在2025湖北文化旅游發展大會上，湖北省委書記王忠林說，湖北山水天成、文脈綿盛，是一幅美麗的畫、一本厚重的書、一首激昂的詩、一座豐饒的園、一架通達的橋，是令人向往的“詩和遠方”。由湖北省委書記擔任文旅首席推介官，湖北做強文旅產業的決心可見一斑。
“近年來，湖北省旅游綜合收入連續跨越7000億元、8000億元、9000億元3個臺階，預計今年突破萬億元大關。”湖北省文化和旅游廳廳長克克對旅游業發展充滿信心。建成文化強省、打造世界知名文化旅游目的地、培育萬億元級支柱產業，湖北的底氣何在？
文旅主軸叫響市場
夜幕低垂，武當山腳下光影交錯、煙花漫天。沉浸式演出“武當一夢”帶著游客開啟了仙山尋夢之旅。
“演出融合了戲劇、舞蹈、武術、雜技、曲藝等多種藝術形式，置身其中，仿佛做了一場關于道與俠的夢。無人機表演也是點睛之筆，場面非常震撼。”來自山西的游客黃勇說。
統計顯示，從5月1日全面開放營業到國慶中秋假期，武當一夢沉浸式演藝主題園區營收超3000萬元。武當山文旅集團董事長張震告訴記者：“過去，來武當山的游客大多匆匆而過，很少在當地住宿。現在，游客夜間消費占比達40%，周邊民宿入住率超70%。”
武當山特區黨工委委員、宣傳部部長蘇芳說，武當一夢園區推出裸眼3D球幕影院、“入境武當”VR大空間科技體驗館，太極之夜文旅街區打造特色康養民宿宿集，“問道武當”數字客廳推出集數字化展示、沉浸式體驗、互動娛樂于一體的業態項目，多項配套設施的升級豐富了游客選擇。
打造世界級旅游目的地，找準突破口是關鍵。武當山就是湖北發展文旅產業的一個重要突破口。張震說：“過去游客上山賞景、下山就走，根本原因是這里缺乏好產品。就像請客吃飯，得有吸引人的‘硬菜’。‘武當一夢’就是我們在山下做的一桌‘好菜’。”
武當山旅游業態逐漸豐富的背后，是湖北文旅產業掀起的一場深刻變革。今年2月，湖北提出支撐中部地區崛起的“七大戰略”，將文化創新戰略納入其中，文旅發展被提升至湖北省核心戰略高度。今年4月，湖北印發《關于實施文化創新戰略 整體提升支點文化影響力的行動方案》，并高規格召開全省文化旅游發展大會。
“《行動方案》為湖北文化產業發展明確了目標和方向。”武漢大學國家文化發展研究院院長傅才武認為，湖北文旅產業正處于從規模擴張向質量提升轉型的關鍵期，應高度關注技術要素、文化內容以及政策導向，推動文旅產業實現高質量發展。
有了目標和方向，如何將文旅產業的“規劃圖”變為高質量發展的“實景圖”？湖北以“知音湖北”品牌為核心，推出“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸，重點打造黃鶴樓、武當山、長江三峽、神農架、恩施大峽谷5家世界知名旅游景區。
兩大文旅主軸一西一東，呈現在地理版圖上恰似一個太極旋渦，映射出厚重的荊楚文化。克克表示，推出兩大文旅主軸，是湖北實施文化創新戰略、整合文旅核心資源、打造精品文旅品牌和線路的重要舉措。
據介紹，“神武峽”跨越鄂西，連接武當山、神農架、長江三峽、恩施大峽谷等景區，串聯起7處世界級自然與文化地標、9處國家5A級景區，這些老牌精品線路是湖北旅游的核心板塊；“赤黃紅”則整合三國文化、長江文化、紅色文化等具有辨識度的文旅IP，將荊楚文化串聯起來，把鄂東過去相對零散的資源整體打包，通過協同聯動做成新品牌。
湖北省旅游協會旅行社分會會長、導游分會會長陶頎說，遴選最具代表性的頂流景點，打造重點精品旅游線路，有利于形成集群效應，提升湖北文旅產品的影響力和知名度。
“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸的引領成效已經初顯。今年前三季度，湖北省旅游人次增長13%，旅游收入增長超過15%，旅游總花費超過8700億元。上半年，兩大文旅主軸貢獻旅游綜合收入1910億元，占湖北省總量的42%。
多元業態串珠成鏈
推進文旅深度融合、拓展“文旅+百業”，是湖北實現從文旅大省向文旅強省跨越的關鍵路徑。今年以來，湖北啟動“知音湖北”全球推廣計劃，舉辦中國文化旅游產業博覽會、2025國際武當太極文化節、武漢馬拉松等節會和賽事，發展休閑度假、低空文旅、數字文旅等新業態，構建“吃住行游購娛”全產業鏈，不斷創造新供給、激活新消費。
以科技賦能文物“活態傳承”，是湖北“文旅+數字”的重要探索。
放大1萬倍的越王勾踐劍從劍冢中破壁而出，黑色菱形花紋清晰可觸；曾侯乙宮殿的禮樂聲穿透千年，伸手輕叩鐘體便能奏響《楚商》古調……今年4月，電影級數字文物VR體驗項目《穿越青銅紀》在湖北省博物館正式開放，項目以兩大“鎮館之寶”越王勾踐劍和曾侯乙編鐘為核心IP，開放首月預約量就突破5萬人次。
“VR這種形式非常受年輕人歡迎，而年輕人是我們重點關注的群體。”湖北省博物館館長張曉云告訴記者，館內45歲以下觀眾占比已達70%，為抓住這一群體，博物館聯合當地企業，累計構建超3萬件模型資產，以1∶1比例復現數十件文物，采用《黑神話：悟空》同款3D引擎與邊緣計算方案，讓游客憑VR頭顯設備即可獲得高清流暢的互動體驗。
深挖文物IP的長效價值，讓科技體驗不止于“一時熱鬧”。“有思想、有深度、有創意的內容一定會受到市場歡迎。”張曉云說，湖北省博物館對館內項目提出了持續更新內容、動態挖掘亮點、開發周邊產品等要求，力求進一步提升“文物IP”聲量，實現從“流量打卡”到“深度體驗”的轉變。
“湖北文旅一大短板是觀光為主、體驗不足，游客的參與感不強，缺少沉浸式的創新業態。因此，突圍的關鍵不僅在于資源整合，更在于文旅融合、科技賦能下的體驗升級。”華中師范大學經濟與工商管理學院副教授、經濟研究中心副主任胡繼亮說。
用沉浸式演出提升游客體驗，成為湖北以“文旅+演藝”適應市場需求的關鍵一招。
夜色如墨，漢口五福路江灘的手搖鐘聲穿破時空，觀眾魚貫登船，穿梭于扮演紳士、麗人的演員間，仿佛穿越“時空隧道”，觸摸城市記憶。這是“知音號”在長江上推出的漂移式多維體驗劇，觀眾在游輪上不僅能欣賞長江夜景，還能深度體驗老武漢都市風情。
“知音號”項目負責人周瓊介紹，目前，該劇已累計演出超2500場，接待游客超170萬人次。2024年，“知音號”外地游客占比超七成，全年帶動武漢旅游消費超3億元，節假日周邊酒店入住率同比提升40%以上，形成“演藝+景區+酒店+餐飲”的產業鏈閉環。
明星產品迭代更新，作為新產品的“武當一夢”也不甘落后，推動武當山“文旅+”矩陣持續擴容。張震說，在數字文旅方面，他們推進武當山資源三維建模，基于數字資產推出球幕影院、VR大空間等項目，未來還將開發定制版游戲；順應大健康消費趨勢，武當山在“文旅+康養”上發力，110多家民宿中有一半開拓了與辟谷、太極拳相關的服務。
“武當一夢”文創店店長田春麗告訴記者，武當文創線上線下店鋪共40家，品類有1300個，今年前10個月營收已達2300萬元。
克克表示，今年湖北積極拓展“文旅+百業”，將每月17日定為湖北“超級文旅日”，主動與各行各業搭建品牌和平臺，推動橫向打通、跨界融合，借此打造湖北超級文旅IP。
統計顯示，瞄準“大健康、新文旅、泛娛樂、智能化”的新需求，目前湖北省謀劃和在建文旅項目1124個，計劃總投資近5000億元，已建成投運文旅綜合體項目104個。
黨的二十屆四中全會提出，以新需求引領新供給，以新供給創造新需求。克克表示，面向“十五五”，湖北文旅產業將著力打造智慧旅游、新奇體驗、旅游演藝、康養度假等消費新場景，延伸文旅消費鏈條，推動供需雙向奔赴，實現互促發展。
文化為核塑造品牌
“未來的朋友，你們好！我是大秦帝國的‘喜’。”如今，在湖北孝感云夢縣博物館，觀眾不僅可以通過AR（增強現實）魔鏡與2000多年前的秦吏“喜”互動，還可以體驗臨摹簡牘、學習秦律，沉浸式感受漢字演變之美。今年1月至10月，該館“云夢有喜”系列文創產品銷售收入突破400萬元，接待研學團隊2萬人次。
文化旅游不是簡單的產業概念，而是關乎文化傳承、價值傳播的文明工程。湖北文旅的突破，不僅在于文旅業態的創新，更在于系統推進歷史文化遺產保護傳承和活化利用，加強長江文明溯源研究和傳播展示。只有將文化內核轉化為可感知、可體驗、可傳播的旅游產品，才能讓歷史文脈真正“活”在當下；只有加強文化資源保護，文旅產業創新發展才有源源不斷的活力。
一部長江文化史，承載著中華民族的共同記憶。傅才武說：“長江不僅是地理意義上的江河，更是中華民族的‘文化根脈’。”他認為，湖北應深入挖掘長江文化的歷史底蘊，通過文旅融合、文旅交流的方式，建設長江國際黃金旅游帶，形成一條廣闊而深入的交流通道，讓長江文化從歷史深處走進當代生活。
曾侯乙編鐘是青銅文明鑄造工藝的巔峰，是長江文明的代表作之一。張曉云說，目前湖北省博物館編鐘樂團全年駐館演出1400場以上，曾赴20多個國家演出，年購票觀眾達50萬人次。
作為長江文化的“頂流”之一，黃鶴樓靜靜矗立在滾滾長江之畔，吸引著天南海北的中外游客。黃鶴樓悠悠千載，其生命力就在于附著其上的詩文故事以及背后的文化內涵。黃鶴樓公園相關負責人表示，動畫片《長安三萬里》的走紅，讓黃鶴樓景區更加火爆，印證了文化與旅游相輔相成的關系。黃鶴樓景區趁機推出朝游、夜游、沉浸式雅集游園等不同玩法，不斷迭代升級新業態。
據統計，湖北省共登記文化、旅游資源367.71萬處，其中文化資源359.55萬處、旅游資源8.16萬處，為長江文化的保護傳承與活化利用提供了堅實基礎。
當前，湖北正在全力打造長江文化高地，加強長江文明溯源研究和傳播展示，充分挖掘長江文化精神內涵和時代價值，整合長江文化資源，以藝術形式展示、傳承和弘揚長江文化，講好新時代長江故事，大力推進文化旅游科技深度融合，不斷提升長江文化品牌的影響力、輻射力。
湖北省委宣傳部常務副部長劉海軍表示：“湖北連續兩年牽頭舉辦長江文化藝術季，在全國率先打造了‘長江文明溯源研究和傳播展示’的綜合性文化交流平臺，全方位展示長江文明、講好長江故事、塑造湖北形象，為推動長江文化保護傳承弘揚、以文化的力量賦能長江經濟帶高質量發展貢獻了湖北力量。”
兩年來，長江文化藝術季開幕式演出累計吸引200多萬名市民游客。優秀劇目演出、大型書展和圖書交易會、戲劇電影交流展映等形式多樣的活動，讓群眾在家門口就能享受豐盛的文化大餐。
從資源稟賦的“大寫意”邁向精耕細作的“工筆畫”，隨著文化創新戰略的持續深入推進，一幅萬億元級支柱產業的發展畫卷正在荊楚大地上全速著墨，朝著建成文化強省、建設世界知名文化旅游目的地、把文化旅游業培育成為支柱產業的目標穩步前行。
