“鐵嶺爭(zhēng)奪戰(zhàn)”

    許多“習(xí)以為常”的規(guī)矩經(jīng)不起推敲，許多“理所當(dāng)然”的傳統(tǒng)就得改變

    從實(shí)際出發(fā)，許多“習(xí)以為常”的規(guī)矩就經(jīng)不起推敲，許多“理所當(dāng)然”的傳統(tǒng)就得改變。

    為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，在鐵嶺，遼寧日?qǐng)?bào)社屬下的《遼沈晚報(bào)》和鐵嶺日?qǐng)?bào)社的子報(bào)《鐵嶺晚報(bào)》兩年前曾殺得難解難分，你送讀者一箱牛奶，我就送個(gè)電炒鍋。最終結(jié)果，《鐵嶺晚報(bào)》的發(fā)行量從未超過兩萬份，《遼沈晚報(bào)》在鐵嶺則拉不到一分錢廣告。

    《遼沈晚報(bào)》總編輯徐少達(dá)感慨：“‘鐵嶺爭(zhēng)奪戰(zhàn)’打得兩敗俱傷。”

    就此，雙方開始坐下來，看能不能改改“省報(bào)惡斗地市級(jí)報(bào)紙”的傳統(tǒng)，商量合作出版《遼沈晚報(bào)·鐵嶺版》。

    “誰把晚報(bào)的名字給改了，誰就是出賣鐵嶺的主權(quán)，誰就是鐵嶺日?qǐng)?bào)社的千古罪人！”鐵嶺市委常委、宣傳部長(zhǎng)宋彥麟收到數(shù)封火氣十足的抗議信。

    鐵嶺市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)得悉，以開放的姿態(tài)開導(dǎo)：“我們可以在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里大規(guī)模招商引資，為什么不能在報(bào)業(yè)中引進(jìn)戰(zhàn)略合作者呢？”

    2008年3月1日，遼報(bào)集團(tuán)與鐵嶺日?qǐng)?bào)社簽署合作協(xié)議。《遼沈晚報(bào)》隨即派出采編骨干，幫助提升辦報(bào)質(zhì)量，采編資源也定向開放，之后又承諾：在合作期內(nèi)，每年將10.5%的廣告遞增收入給鐵嶺日?qǐng)?bào)社。

    全新版的《遼沈晚報(bào)·鐵嶺版》于當(dāng)年5月5日問世。新報(bào)紙由原《鐵嶺晚報(bào)》的16塊版增加到24塊版，其中12版本地新聞在鐵嶺編輯，另12塊版內(nèi)容由《遼沈晚報(bào)》統(tǒng)一供給。讀者說，鐵嶺晚報(bào)的名字改了，但內(nèi)容更豐富了。去年1月1日，《鐵嶺日?qǐng)?bào)》也改由遼報(bào)集團(tuán)主辦，同時(shí)改版創(chuàng)新。

    隨之，遼寧中部城市群報(bào)業(yè)資源整合的大幕開啟：短短一年，遼報(bào)集團(tuán)先后與《營(yíng)口日?qǐng)?bào)》、《遼陽日?qǐng)?bào)》、《本溪日?qǐng)?bào)》、《阜新日?qǐng)?bào)》、《撫順日?qǐng)?bào)》、《鞍山日?qǐng)?bào)》合作，成為其主辦單位，地市黨報(bào)全新改版；各報(bào)社所屬的晚報(bào)、都市報(bào)，統(tǒng)一更名為《遼沈晚報(bào)·地方版》。

    長(zhǎng)期以來，我國(guó)文化資源按行政區(qū)域和級(jí)別進(jìn)行配置，條塊分割，重復(fù)建設(shè)，浪費(fèi)資源，缺乏活力，文化單位普遍弱、小、散，相當(dāng)一部分成為各級(jí)財(cái)政的沉重負(fù)擔(dān)。新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰評(píng)價(jià)：“遼寧日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)整合遼寧中部城市群報(bào)業(yè)資源，闖出了一條很好的發(fā)展道路。”

    整合的思路，在省內(nèi)不斷推開。2009年1月1日，遼寧電臺(tái)與鐵嶺電臺(tái)實(shí)現(xiàn)全面戰(zhàn)略合作，鐵嶺電臺(tái)的呼號(hào)更為“遼寧人民廣播電臺(tái)鐵嶺之聲”；12月18日，遼寧人民廣播電臺(tái)、遼寧電視臺(tái)、遼寧教育電視臺(tái)3家媒體整合、打通，成為全國(guó)首家吸納系統(tǒng)外廣電資源的綜合性廣播電視媒體；沈陽、大連、鞍山、撫順、本溪、營(yíng)口、葫蘆島等地市完成文化、廣電、新聞出版“三局合一”，實(shí)行文化市場(chǎng)監(jiān)管的“統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)一協(xié)調(diào)、統(tǒng)一執(zhí)法”，等等。

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（責(zé)任編輯：王蕊）