■ 本報記者 顧鴻儒

2025年，面對外部環(huán)境變化影響加深、國內供強需弱矛盾突出的復雜局面，中國經濟頂壓前行、穩(wěn)中有進，展現出強大活力和韌性，特別是消費領域持續(xù)向新向優(yōu)發(fā)展，消費市場活力進一步釋放。日前召開的中央經濟工作會議在部署明年經濟工作時，再次將擴大內需置于首位，明確“堅持內需主導，建設強大國內市場”，其中提出“擴大優(yōu)質商品和服務供給”。

業(yè)內人士認為，內需是經濟發(fā)展的主動力和穩(wěn)定錨，強大國內市場是中國式現代化的戰(zhàn)略依托。在質的有效提升上取得更大突破，要立足于擴大內需這個戰(zhàn)略基點，堅持惠民生和促消費緊密結合，深入實施提振消費專項行動，穩(wěn)步增加城鄉(xiāng)居民收入，擴大優(yōu)質商品和服務供給，提高居民消費率。

“擴大”是供給體系的

全方位升級

“擴大優(yōu)質商品和服務供給，體現我國消費市場正從‘規(guī)模擴張’轉向‘質量提升’?！眹行陆洕芯吭簞?chuàng)始院長朱克力表示，過去，我國消費市場存在的主要矛盾是“供給不足”，消費者想買的東西買不到；現在則是“供需錯配”，消費者想要的高品質、個性化商品和服務供給不足。

在朱克力看來，“擴大”不能簡單地看作是“量”的增加?！皵U大優(yōu)質商品供給，不是鼓勵企業(yè)多生產，而是引導企業(yè)生產符合消費者需求的高品質商品；擴大服務供給，不是增加服務種類，而是提升服務專業(yè)性和便利性?！?/p>

“比如，低空經濟領域，消費者想體驗飛行，但符合安全標準的飛行場地和設備不足；首發(fā)經濟領域，消費者想買有創(chuàng)意的新品，但市場上大多是同質化產品。擴大優(yōu)質商品和服務供給，就是要解決這些消費領域的痛點?！敝炜肆ㄗh，通過提升產品質量、豐富服務種類、優(yōu)化消費體驗，讓消費者“愿消費、敢消費、能消費”。

中央財經大學副教授劉春生同樣認為，“擴大”不只是數量增加，更是供給體系的全方位升級。既包括商品消費的品質提升，如推動老字號創(chuàng)新、外貿優(yōu)品拓內銷，也涵蓋服務消費的品類擴容，培育銀發(fā)經濟、在線教育等消費新業(yè)態(tài)。同時也包括城鄉(xiāng)供給的協(xié)同擴容，如優(yōu)化城市智慧商圈、完善農村縣鄉(xiāng)村三級商業(yè)網絡等。

在劉春生看來，擴大優(yōu)質商品和服務供給體現了我國消費市場的諸多特點與變化。一是消費結構從“生存型”轉向“享受型”，2024年居民人均服務性消費支出占比達46.1%，醫(yī)療、文旅等需求激增；二是消費需求向品質化升級，國貨潮品、綠色智能產品備受青睞；三是供需適配性有待提升，消費者對高品質商品和服務的需求旺盛，但當前供給仍難以完全匹配，存在供需錯配問題。

“供給”要以供需適配為導向

擴大優(yōu)質商品和服務供給不僅關乎經濟發(fā)展，更與民生改善息息相關。

朱克力表示，擴大優(yōu)質商品和服務供給，要注意三大問題。一是避免“供需錯位”問題，不能企業(yè)生產什么就推出什么，而是要研究消費者需求。比如銀發(fā)經濟領域，老年人更需要的是便捷的醫(yī)療服務和適老化產品，而不是高端保健品；低空經濟領域，消費者關注的是飛行安全和體驗，而非飛行器的技術參數。二是防止“質量陷阱”問題，不能只追求“高端”而忽視“實用”。比如首發(fā)經濟領域，新品不僅要有創(chuàng)意，更要考慮消費者的實際使用場景；服務消費領域，服務不僅要專業(yè)，更要貼近消費者的生活習慣。三是解決“區(qū)域不平衡”問題，優(yōu)質供給往往集中在大城市，農村和中小城市供給不足，比如低空旅游、首發(fā)經濟等消費新場景，在農村還很少見。這需要政策引導資源向基層傾斜，通過建設縣域消費中心、完善農村物流網絡等，讓優(yōu)質供給覆蓋更多消費市場和消費群體。

劉春生表示，擴大優(yōu)質商品和服務供給，一是要避免盲目擴張，要以市場需求為導向，避免無效供給；二是要注重創(chuàng)新與質量并重，既要通過技術創(chuàng)新推出智能、綠色產品，也要強化品牌建設和質量監(jiān)管；三是要兼顧城鄉(xiāng)均衡，加大農村冷鏈物流、電商設施投入，讓優(yōu)質的商品和服務供給順暢下沉到縣域市場。