火熱的泥爐中炭火燒得正旺，烤盤上的烤肉滋滋作響，桌上還擺放著冰涼的冰糖草莓……在位于沈陽市的西塔老太太泥爐烤肉店，忙碌的服務人員往來穿梭，店門口擠滿了等位的人群，排隊叫號的聲音此起彼伏。

　　初夏時節(jié)，中國東北旅游熱度不減，越來越多游客把東北城市作為旅行目的地。在沈陽，西塔美食街吸引不少游客慕名前來。

　　“從哈爾濱回北京，順道也來沈陽玩。正好來打卡在北京很火的西塔老太太。”來自北京的游客楊曉說，“在熱乎乎的炭火旁，吃著烤得焦脆的五花肉，很有幸福感。”

　　起家于沈陽的西塔老太太泥爐烤肉店，憑借新奇的口味近年來迅速成為北京、上海等地的網(wǎng)紅餐廳。“我們品牌目前正處于快速發(fā)展階段，2023年一年時間新開門店數(shù)量達到268家，還把門店開到了香港和韓國。目前全國門店已經突破370家。”西塔老太太品牌創(chuàng)始人盧吉洪說。

　　“我們將具有沈陽西塔特色的泥爐、蘸料等帶出東北，從一眾烤肉中做出差異化。”盧吉洪說，店內服務人員在協(xié)助烤肉的同時，還會將沈陽烤肉的特色介紹給顧客。

　　在盧吉洪看來，品牌的快速擴張離不開標準化體系落地，需要在開店流程、裝修標準、業(yè)務流程、結算程序等方面都按照標準做好，實現(xiàn)連鎖規(guī)模化經營。

　　除此之外，一眾來自東北的餐飲品牌也正加速沖向全國，以東北烤肉為代表的東北餐飲品牌正在全國各地四處開花。在餐飲競爭激烈的上海，“草家真味醬蟹”“山葵烤肉”“烤貝·連老大”等東北品牌占據(jù)大眾點評美食排行榜前列。

　　當然，東北餐飲品牌進軍全國的歷程也并非一帆風順。

　　豐茂烤串于1991年創(chuàng)立于吉林延邊，目前在全國的直營店鋪數(shù)量已超過50家。“成功進入長春、北京后，我們打算進軍南方，在上海鋪設了2800平米的門店。但由于選址不理想、口味調整不及時等原因，導致開店一年一直虧損。”豐茂烤串總經理周兆海說。

　　“了解每個城市顧客的需求，并調整產品結構和服務方式是我們的重要策略。”周兆海說，“延邊的口味偏辣，但如果要適應北京、上海等市場，就要對辣味適度降低。在開拓外地市場時，20%的產品需要根據(jù)當?shù)厝说目谖逗土晳T進行靈活調整。”

　　創(chuàng)立于2002年的喜家德水餃，全國門店已經超過800家。在喜家德餐飲市場板塊總經理梁鵬看來，東北餐飲品牌的崛起其實是厚積薄發(fā)的結果。

　　“現(xiàn)在成型的東北品牌大多已在市場上深耕幾十年，多年來我們一直穩(wěn)扎穩(wěn)打。在剛進入南方市場的時候也經歷了失敗與蟄伏，但是我們東北的餐飲人始終保持著那股闖勁。”梁鵬說。

　　“隨著東北振興步伐加快，東北愈加受到全國的關注。有著濃厚地域特色的東北美食在先進的管理、經營模式加持下，必然會有更多‘出圈’品牌。”梁鵬說，現(xiàn)在東北餐飲企業(yè)充滿了信心，都在提振狀態(tài)進一步擴大全國市場。

　　“能夠成功拓展到全國的品牌，共有的特點是持續(xù)學習和創(chuàng)新的能力，沉得下心氣、穩(wěn)扎穩(wěn)打，把地方化的餐飲升級為更廣泛接受的美食。”周兆海認為，成功“走出去”的東北餐飲還需進一步提升品質，增強性價比，在融入本土特色的同時，不斷學習和創(chuàng)新，這才是東北餐飲長紅的關鍵。

　　（記者王瑩 洪可潤 金津秀 邵美琦）　　　　　 　新華社沈陽5月22日電