占比攀升 結構煥新 跨境電商以質效驅動增長進階

□ 本報記者 湯 莉

進入高負荷運轉狀態的煙臺綜合保稅區跨境電商監管場所內，一派繁忙的操作景象。

天氣轉冷，中國的保暖衣物和防寒用品俏銷國際市場。隨著國產品牌的崛起，越來越多的國外消費者信賴中國商品，推動跨境電商出口放量。除中國商品自身的吸引力之外，山東順犇國際供應鏈有限公司負責人郝海東認為，國內電商平臺加快國際市場拓展以及通關模式創新等，都在助力跨境電商出口提速增量。

數據顯示，中國跨境電商進出口持續保持活躍態勢。據海關初步測算，前三季度，中國跨境電商進出口約2.06萬億元，同比增長6.4%。其中，出口約1.63萬億元，增長6.6%；進口約4255.4億元，增長5.9%。

高質量發展趨勢漸顯

回顧今年中國跨境電商的整體表現，國務院發展研究中心對外經濟研究部綜合研究室主任、研究員趙福軍表示，在復雜形勢及高基數背景下，中國跨境電商在增勢、占比和地域發展等層面均取得積極表現。

一是跨境電商延續較快的增勢。前三季度，中國跨境電商進出口增速較貨物貿易整體增速高出2.4個百分點；進口增速較貨物貿易出口整體增速高出6.1個百分點。二是跨境電商進出口占中國貨物貿易的比重不斷提升?？缇畴娚踢M出口占貨物貿易的比重已從2019年的4.9%上升至2024年的5.99%，今年前三季度進一步提升至6.13%。三是部分中西部地區的跨境電商發展較快。前10個月，成都、鄭州跨境電商進出口分別增長11.26%、14.5%。

“2025年，中國跨境電商出口迅速適應了美國關稅及小包裹通關方式調整等新規則，在市場多元化布局和海外本土化運營能力提升等方面取得了新的進展，品牌化、綠色化、合規化等高質量發展趨勢日漸明顯?！敝袊鴩H電子商務中心研究院電商首席專家李鳴濤重點提及了中國跨境電商出口領域的突破。

一是市場多元化布局加速。除傳統的美歐市場外，各大跨境電商平臺重點布局新興市場，在東盟、日本、韓國、中東、拉美、俄羅斯等市場全面開花。與此同時，眾多境外區域性電商平臺也紛紛加大面向中國賣家的招商力度。二是中國賣家在各大電商平臺上的參與度與影響力進一步增強。數據顯示，目前中國賣家已占亞馬遜全球活躍賣家總數的50.03%。除日本外，中國賣家在亞馬遜各主要市場的賣家數量均居首位。三是出海模式呈現從產品出海到模式出海、服務出海、供應鏈出海的演進。菜鳥、京東物流等頭部服務商推出 "全球達" 服務，覆蓋歐美、東南亞、中東等核心市場?？缇畴娚藤u家基于平臺企業的生態服務，加大海外本土供應鏈的線下投入，本土化供貨能力快速提升。

專家的觀察與郝海東的感受相契合。結合企業的業務發展，郝海東特別強調，小紅書、京東等更多國內電商平臺走向國際市場，豐富了出口通道選擇，“海空聯運”的通關新模式則進一步壓縮了貨物運往歐洲等市場的物流時間，幫助企業不斷開拓新市場，走得更遠。

借結構性機遇拓新局

在探討2026年跨境電商發展的結構性機遇時，受訪專家均強調了AI技術的驅動力。

李鳴濤認為，關注AI賦能機遇，除利用AI提升跨境電商運營能力、降低運營成本外，還要高度重視Chat GPT等AI打造交互式購物入口形成的新流量機遇，及早布局。趙福軍提出，跨境電商對鏈接市場需求供給、便利商品和服務交易的成效顯著，但目前仍難以對商品和服務供給的產業鏈及其上游的相關信息進行溯源?！笆逦濉睍r期，不僅可以運用AI加快探索跨境電商新業態新模式，還要運用AI將產業鏈上下游連起來，對跨境電商交易的商品和服務進行溯源。

李鳴濤同時主張，要繼續加大多元化市場布局力度，在供給側創新方面持續發力。要緊抓跨境電商平臺開拓新市場的機遇以及境外區域化電商平臺加大中國招商力度的機遇，以新市場打造新增量。要利用電商數據及AI引導加大對細分市場需求的研發和產品創新力度，創立新賽道，注重品牌化發展。

趙福軍談道，2026年可以將跨境電商服務出海作為重點，不僅通過跨境電商平臺與新興市場進行貿易往來，更側重于為新興市場發展跨境電商提供服務，包括相關技術、物流、金融、保險、知識產權等。

李鳴濤還特別提醒，面對全球稅收政策持續收緊等日益復雜的監管環境，中國跨境電商企業在市場拓展的過程中要注重合規發展。一是要做好財稅、產品、物流、數據等全方位合規，嚴格按照國內及目標市場國相關政策要求，在主體資質、稅務合規、產品認知、知識產權申請、物流通關及數據跨境處理等方面全方位做好合規規劃與業務處理。二是要完善企業內部合規保障機制，強化合規制度，提升合規處理能力。大型企業可組建專職合規團隊，中小企業可視需要外包合規服務，主動干預潛在風險隱患。三是要加強與政府部門及行業組織在合規方面的聯動，及時跟進國內外政策調整情況，利用好政府公共服務平臺提升自身合規能力。