隨著消費升級趨勢持續深化，家電行業的零售格局正經歷深刻變革。12月12日，恰逢“雙12”年度重要銷售節點，美菱與京東強強聯手，共同發布行業矚目的“寶藏新品”——M鮮生Ultra501S冰箱。此次攜手不僅是雙方在技術與渠道上的深度融合，更標志著冰箱行業正式邁入以用戶體驗需求為導向的全場景保鮮新階段，全新賽道的開辟勢必將掀起新一輪消費熱潮。

以新鮮為核 以技術為刃 美菱持續引領行業保鮮賽道

近年來，保鮮作為冰箱最基礎也最核心的功能，仍然是用戶最核心的需求所在，保鮮技術的演進是根基，是所有技術創新的基石。

毋庸置疑，新鮮已經融入美菱發展的DNA，成為美菱品牌名片。多年來，美菱始終踐行為用戶創造新鮮生活的初心，持續深耕保鮮技術領域。從引發行業轟動的“玫瑰保鮮33天”水分子激活保鮮技術突破、“凍肉一刀切”的零沖擊微微凍技術到“牛肉保汁99天 新鮮不變色”的恒溫鮮凍技術，再到“熟食保鮮7天”的熟食艙和“鎖鮮解凍33分”的解凍功能，以新鮮為核，美菱不斷探索技術無人區，開創競爭新賽道，引領行業。

值得一提的是，“玫瑰四美”IP的構建，在延續了美菱玫瑰基因的同時，更是美菱強化“以用戶為中心”的深度實踐。紅色玫瑰對應長效冷藏的鮮活力，黃色代表熟食存儲的持久度，白色詮釋鎖鮮解凍的細膩感，藍色則象征冷凍鎖鮮的科技感，對應現場玫瑰插花、極凍挑戰、新鮮品鑒和保鮮運動等互動活動，讓抽象的“保鮮科技”變得可參與、可感知、可共鳴。

“玫瑰四美”IP賦予了品牌獨特的文化附加值，使產品從功能性的“工具”轉變為有故事、有情感、有溫度的“生活伙伴”，成為美菱在保鮮核心賽道的獨家視覺和心智符號，完成了從單一技術驗證到系統化品牌價值升華的跨越。這背后，無疑是美菱對消費者真實生活場景的深刻洞察與保鮮訴求回應。

破解冰箱“能冷凍不能解凍”世紀難題 美菱打造全場景保鮮解決方案

能冷凍的冰箱司空見慣，但是能解凍的冰箱卻是寥寥。M鮮生Ultra501S冰箱，正是美菱深耕保鮮領域的又一里程碑產品。作為行業品質解凍標準制定者，美菱填補了冰箱“能凍不能解”的技術空白，成為既能冷凍也能解凍冰箱的開創者。現場對比實驗，具象化呈現了品質解凍技術帶來的鎖鮮效果。在實現33 分鐘快速鎖鮮解凍過程中，肉類汁液留存率高達99.7%，營養幾乎零流失，旨在為用戶打造極致的新鮮生活體驗。

用戶的聲音永遠是對產品最真實的檢驗，“蔬菜水果放到冰箱里，10天不帶蔫的，北京話說就是‘倍鮮亮’，現在升級之后的產品，感覺保鮮功能更加強大，技術進步真是太快了”，來自北京的M鮮生用戶的認可，則是對美菱深耕保鮮初心的最有力回應。

不再局限于傳統冷藏、冷凍的二分法，M鮮生Ultra501S冰箱創新性地實現了冷藏、冷凍、微凍、熟食、解凍五大核心保鮮場景的全覆蓋。這意味著，無論是果蔬的長效水潤、肉類的精準微凍、熟食的風味保存，還是快速安全的解凍需求，用戶多元化、精細化的儲鮮需求，都能在一臺冰箱中得到專業化、一站式的解決方案。這徹底打破了行業以往“重參數、輕體驗”的競爭格局，將競爭維度提升至“用戶體驗生態”的構建。

跨界“寶藏新品”加速營銷轉型 “組合拳”激活增長新動能

在當前零售業從“價格驅動”向“體驗驅動”轉型的大趨勢下，超體、Max這類門店的探索，是零售業突破同質化競爭，向更高維度發展的一個重要方向。鎖定“雙12”節點，在京東Mall發布新品，凸顯了美菱與京東深化戰略合作的決心。與京東平臺資源深度融合，打造一體化傳播矩陣，連續三天的特色直播推進，不僅為新品提供了爆發式的曝光與銷售渠道，用戶數據與市場洞察也反向賦能產品創新，使M鮮生Ultra501S更貼合主流消費群體的真實需求，為市場注入了高品質供給。

此次合作，是“產品力”與“渠道力”的又一次典范級整合。京東線上線下優勢渠道資源，確保了領先保鮮技術能夠高效、精準地觸達億萬家庭。而美菱的行業顛覆性產品，則為平臺注入了增長新動能，強化了京東在家電高端品類的用戶心智。這種雙向賦能模式，正在重塑制造品牌與零售平臺的關系，共同推動產業價值升級，加速市場零售轉型進程。

值得注意的是，本次新品在小紅書平臺被深度種草為“寶藏新品”，向億萬年輕用戶推薦。美菱積極運用互聯網化思維，依托硬核產品，通過內容營銷與年輕用戶實現“同頻共振”。這不僅是營銷方式的創新，更體現了品牌主動融入年輕消費生態，洞察新需求、運用新語言、連接新渠道的系統性轉型。

通過與京東、小紅書等平臺的生態合作，“產品+渠道+平臺”組合拳出擊，美菱正在將一款硬核科技產品，轉化為一種備受年輕人追捧的“新鮮生活方式”。這種轉型對行業具有深遠啟示。在存量競爭時代，家電企業必須超越傳統硬件思維，通過技術、場景、渠道與營銷的全面革新，激活品牌增長新動能，在用戶心中塑造全新的品牌形象與價值感知。

依托技術創新，美菱加速了行業從“保鮮技術競賽”邁向“保鮮場景定義”的跨越。可以預見，未來的家電創新將更加緊密地圍繞用戶的真實生活展開。通過技術場景化、渠道融合化、營銷年輕化的組合實踐，美菱為整個家電行業的轉型升級，提供了一條清晰可見的發展路徑。一個由用戶場景驅動、生態伙伴共榮的全場景保鮮時代，已然拉開帷幕。