徐建輝

記者近日調查發現，“谷子”（Goods）這種新興的社交與消費方式，正悄然俘獲不少未成年人，也由此催生出不理性消費、學業荒廢、社交疏離乃至網絡詐騙等問題，讓一些家庭陷入焦慮和困境。（據《法治日報》報道）

“谷子”作為二次元IP衍生周邊，近幾年持續火熱，已成為不少未成年人的情感寄托。相關數據顯示，2024年中國“谷子經濟”市場規模達1689億元，同比增長40.6%，預計今年將突破2400億元。

從角色徽章到限量擺件，“谷子”消費本是正常的興趣表達，但“谷圈”暗藏的亂象正偷偷侵蝕未成年人的健康成長：有的未成年人省吃儉用攢錢買限量款，甚至挪用家長積蓄；有的未成年人在“限量發售”等話術誘導下，陷入“盲盒抽卡”“高價收谷”的惡性循環；二手平臺“h價”炒作、捆售等現象，更讓未成年人成為非理性消費的“獵物”。此類亂象不僅加重家庭負擔，更易扭曲未成年人的價值觀，將“熱愛”異化為“物質崇拜”。

未成年人的興趣值得尊重，但其健康成長更需守護，而守護也要講究方式方法。未成年人消費觀尚未成熟，易將對二次元IP的情感過度投射到衍生周邊上，把“多藏谷子”等同于“多份熱愛”，甚至當作融入圈層的“敲門磚”。家長若一味禁止，容易引發孩子的逆反心理導致“地下消費”，唯有平等走進孩子的興趣世界，傾聽其情感寄托，才能更好地建立信任。在此基礎上，家長可以和孩子共同制定消費規則：設定月度興趣預算，區分“必要收藏”與“盲目跟風”；結合案例講解“谷子”炒作風險與過度消費危害，讓孩子明白“熱愛的核心是汲取IP正能量，而非藏品數量”。由儉入奢易，由奢入儉難。早期財商教育的關鍵，正是幫孩子在興趣與理性間找到平衡。

除了家庭引導，平臺監管也不可缺失。事實上，未成年人陷入消費陷阱，與商家、平臺推波助瀾不無關系。商家用“饑餓營銷”“限定噱頭”制造稀缺感，利用攀比心理誘導消費；二手平臺管控缺失，讓炒作、捆售亂象滋生；社交平臺的“炫富曬谷”等內容，傳遞了錯誤導向。因此，平臺需設置“剛性約束”，以全鏈條監管替代放任，嚴格落實主體責任：可以建立年齡驗證、消費限額與家長確認機制，從支付端筑牢防線；清理平臺內的誘導話術，打擊炒作行為，規范交易規則；積極推出消費指南，普及理性消費知識，引導健康消費。

“谷子經濟”的未來，應該是良性發展的文化產業，而不是一時的營銷狂歡。家庭以陪伴共情當好“引路人”，平臺以責任擔當做好“守門人”，再加上社會正向引導，才能讓未成年人健康“吃谷”，讓未成年人在興趣探索中快樂成長。