11月18日上午，第十二屆中國國際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)（簡稱“漫博會(huì)”）在廣東東莞市開幕。持續(xù)4天的展會(huì)，吸引了超過1000個(gè)動(dòng)漫IP參展，不僅華強(qiáng)方特（深圳）動(dòng)漫有限公司、一間宇宙（北京）文化有限公司等國內(nèi)知名動(dòng)漫企業(yè)攜“熊出沒”、“吾皇萬睡”等IP參展，寶可夢、加菲貓、阿童木等國際知名IP也組團(tuán)參展。

　　記者從開幕式獲悉，本屆漫博會(huì)聚焦“新時(shí)代·新動(dòng)漫”主題，堅(jiān)持IP創(chuàng)新賦能廣東產(chǎn)業(yè)升級。展會(huì)設(shè)置“百部動(dòng)漫致敬百年華誕”中國影視動(dòng)漫文化主題展區(qū)、“動(dòng)感金羊”優(yōu)秀作品展、漫博會(huì)成果展等3個(gè)公共主題展區(qū)，粵港澳大灣區(qū)動(dòng)漫交流展區(qū)、國際影視動(dòng)漫IP專區(qū)、國內(nèi)IP成果展區(qū)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)授權(quán)展區(qū)、動(dòng)漫潮玩展區(qū)等7個(gè)專業(yè)展區(qū)，組織開展3場專業(yè)論壇、10場產(chǎn)業(yè)對接活動(dòng)，集中展示中國動(dòng)漫畫產(chǎn)業(yè)新內(nèi)容、新產(chǎn)品、新模式、新技術(shù)，吸引了500余家參展商和專業(yè)觀眾及行業(yè)嘉賓100多位線上線下參展。

　　同時(shí)，展會(huì)通過雙線融合辦展，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。在線上，通過漫博會(huì)官網(wǎng)和ACTIF品牌運(yùn)營中心“云平臺”同步展示參展企業(yè)和展覽內(nèi)容，將歷屆優(yōu)秀參展企業(yè)集中展示，并對展會(huì)專業(yè)活動(dòng)、產(chǎn)業(yè)對接和公眾活動(dòng)同步直播，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)對接實(shí)效。

　　漫博會(huì)開幕式后的“新時(shí)代新動(dòng)畫”2021中國國際影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，多位國內(nèi)外影視動(dòng)畫行業(yè)的知名專家和嘉賓同臺論道，探討中國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展面臨的新機(jī)遇、新路徑。

　　影視動(dòng)漫IP如何融入Z世代新消費(fèi)場景？詠聲動(dòng)漫副總裁、國際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)大中華區(qū)顧問委員陳曉在專題演講時(shí)指出，1995—2009年出生的人群總數(shù)已達(dá)到了2.64億，他們是數(shù)字時(shí)代的“原住民”，這個(gè)人群被稱為“Z世代”。Z世代已經(jīng)成為當(dāng)下的消費(fèi)主力，截至2020年，Z世代群體消費(fèi)力占整體消費(fèi)力的40%。

　　“他們更關(guān)注體驗(yàn)，也懂得挖掘美好的東西、價(jià)值、服務(wù)，他們喜愛情感帶入極強(qiáng)的產(chǎn)品。這就給了影視IP很大的機(jī)會(huì)。”陳曉表示。他建議，動(dòng)漫IP想要抓住Z世代的目光和消費(fèi)，需要借助Z世代喜歡的內(nèi)容平臺以及形式去打造自身的IP。通過短視頻平臺建立自己IP的內(nèi)容自媒體矩陣，用表情包等社交形式活化IP形象，把IP內(nèi)容泛娛樂化，形成主動(dòng)傳播。

　　漫博會(huì)作為國家級專業(yè)展會(huì)，自2009年落戶東莞以來，已舉辦十一屆，累計(jì)整合國內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀企業(yè)資源4000多家，觀展人數(shù)達(dá)226萬人次，達(dá)成IP授權(quán)交易金額超200億元，已成長為粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的亮麗名片和最具影響力的版權(quán)交易專業(yè)平臺。本屆展會(huì)由國家廣播電視總局、廣東省人民政府主辦，東莞市人民政府、廣東省廣播電視局、廣東省文化和旅游廳承辦，中共東莞市委宣傳部（市版權(quán)局）、東莞市文化廣電旅游體育局等具體執(zhí)行。