跨境電商發展之所以能跑出“中國速度”，離不開廣大跨境電商企業的自身努力。面對復雜嚴峻的外部形勢，跨境電商企業須更加注重以創新求變來應對市場之變，不斷塑造市場競爭新優勢，為我國外貿高質量發展注入新動能。

　　近日，海關總署《關于進一步促進跨境電商出口發展的公告》甫一發布，即引發業內外廣泛關注，跨境電商賣家們大呼解渴，甚至有人直言跨境電商的新機遇來了。

　　仔細研讀這份文件，全文優化跨境電商出口的監管措施雖只有4條，但條條擊中跨境電商行業的痛點難點。就拿近年來興起的海外倉業務來說，此前企業如要在國外開設海外倉，首先要到海關辦理出口海外倉業務模式備案。如今，“取消跨境電商出口海外倉企業備案”的新舉措出臺，直接把這個步驟省掉。

　　再比如，出口商品退貨成本高，一直是跨境電商賣家最頭疼的事。按照以往監管要求，出口商品退貨時只能從原口岸退回，這往往導致貨物迂回運輸，物流及時間成本都要增加。新推出的“跨關區退貨模式”直接打破了這一限制，賣家可選擇在距離更近或物流成本更低的口岸退貨，真正能省下真金白銀。

　　作為一種外貿新業態，跨境電商不僅是我國外貿發展的新生力量，也是國際貿易發展的重要趨勢。今年以來，有關部門出臺了一系列政策舉措，為促進跨境電商高質量發展夯實了基礎，營造了良好發展環境。今年前三季度，我國跨境電商進出口額達到1.88萬億元，同比增長11.5%，比同期整體外貿增速高出6.2個百分點。

　　早在今年6月，商務部等9部門就聯合出臺《關于拓展跨境電商出口推進海外倉建設的意見》，從培育經營主體、加強金融支持、強化相關基礎設施和物流體系建設等方面，對加快培育跨境電商競爭新優勢進行了部署。

　　如果說上述意見是給跨境電商“做加法”，那么此次公告就是通過“做減法”來提高通關效率、降低企業成本，以跨境電商出口監管流程的簡化優化，進一步促進跨境電商的持續健康發展。有機構預測，未來幾年，我國跨境電商仍有望保持兩位數以上增長，其貿易占比也將由5年前的不足1%上升到5%以上，成為拉動外貿增長的新引擎。除了政策加力外，我國跨境電商發展的新機遇在哪里？

　　新興市場要抓住。諸如東南亞、拉丁美洲、非洲等地區市場需求潛力大，要深入研究這些市場的政策法規、消費習慣、文化特點等，更有針對性地調整產品策略和營銷方式，開發出適合當地需求的產品，拓展新的增長空間。

　　技術創新要用好。數字貿易發展方興未艾，AI、大數據等成為跨境電商開拓市場的新工具。要善于運用這些新技術，提升運營效率和用戶體驗，優化庫存管理和供應鏈配送，拓展新技術應用場景，提升跨境支付等安全性和效率。

　　品牌建設要強化。隨著跨境電商快速發展，品牌效益日益凸顯。要借鑒傳統貨物貿易出海創品牌的一些經驗做法，通過優質服務和產品質量塑造品牌，提升品牌美譽度，增強消費者認知度，不斷提升跨境電商品牌的國際競爭力。

　　也要看到，快速發展中的跨境電商也面臨一些問題，存在不少短板，突出表現在一些跨境電商企業對于出海合規性上存在模糊認識，數字基礎設施建設還不夠健全，物流配套體系在效率上仍有提升空間，業務模式創新上步伐還可以更大些。此外，在跨境電商售后服務體系、知識產權保護，以及產業鏈供應鏈體系構建等方面，也需要進一步明晰發展思路。

　　跨境電商發展之所以能跑出“中國速度”，離不開廣大跨境電商企業的自身努力。面對復雜嚴峻的外部形勢，跨境電商企業須更加注重以創新求變來應對市場之變，不僅要適應外部需求，更要善于引領市場，不斷塑造市場競爭新優勢，為我國外貿高質量發展注入新動能。 （作者：顧陽 來源：經濟日報）