近年來(lái)，文旅市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，“想你的風(fēng)”從東南沿海“吹到”西北大漠，曾經(jīng)令人耳目一新的標(biāo)語(yǔ)，如今卻淪為千篇一律的“套路”。當(dāng)前，文旅同質(zhì)化現(xiàn)象已滲透到景區(qū)建設(shè)、旅游產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，成為阻礙文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“絆腳石”。

文旅項(xiàng)目趨同，折射出部分地方對(duì)成功模式的過(guò)度依賴。當(dāng)某個(gè)項(xiàng)目成為“網(wǎng)紅”，不少地方便迅速?gòu)?fù)制：相似的玻璃棧道、雷同的仿古街區(qū)、如出一轍的燈光秀。這種借鑒本無(wú)可厚非，但若僅停留在形態(tài)模仿，忽視對(duì)自身文化資源和地域特色的挖掘，便容易陷入“有形無(wú)神”的困境。各地文旅部門應(yīng)摒棄“抄作業(yè)”思路，因地制宜打造特色產(chǎn)品。

深入挖掘地域文化，打造獨(dú)特文旅IP。各地應(yīng)深入挖掘本地文化，梳理出具有代表性和吸引力的文化元素，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、科技手段和現(xiàn)代演繹，將其轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的文旅產(chǎn)品和體驗(yàn)項(xiàng)目。在西安，從火爆全網(wǎng)的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》主題街區(qū)，到人氣爆棚的大唐不夜城，一系列具有影響力的文旅IP，讓游客在沉浸式體驗(yàn)中感受千年古都的獨(dú)特魅力。

加強(qiáng)區(qū)域協(xié)同合作，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。在一些相鄰地區(qū)，往往存在相似的旅游資源和產(chǎn)品，導(dǎo)致區(qū)域間競(jìng)爭(zhēng)加劇。各地可打破地域限制，加強(qiáng)區(qū)域間的溝通與協(xié)作。例如，長(zhǎng)三角地區(qū)已攜手推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與科技、文化、體育等深度融合，培育旅游新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式。其他地區(qū)也應(yīng)根據(jù)自身資源稟賦和優(yōu)勢(shì)特色，明確各自定位和發(fā)展方向，構(gòu)建差異化、互補(bǔ)性的文旅發(fā)展格局。

推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，拓展發(fā)展空間。隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，游客的需求不再局限于傳統(tǒng)的觀光游覽，而是更加注重體驗(yàn)、參與。文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極與其他行業(yè)融合，發(fā)揮本地特色，開(kāi)發(fā)更多創(chuàng)新型產(chǎn)品和服務(wù)，讓游客收獲更多新奇有趣的體驗(yàn)。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：耿丹丹）