近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等10部門聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)實(shí)施方案》，圍繞有力有效擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)，提出發(fā)揮電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，提升網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)質(zhì)效。
發(fā)展農(nóng)村電商，不僅是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興、帶動(dòng)農(nóng)民增收致富的有效抓手，更是提振農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)、滿足人民對(duì)美好生活向往的有力支撐。近年來，我國(guó)高度重視推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，先后發(fā)布《關(guān)于加快農(nóng)村寄遞物流體系建設(shè)的意見》《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》等多項(xiàng)政策文件，并積極實(shí)施“快遞進(jìn)村”工程、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程、“數(shù)商興農(nóng)”工程等重點(diǎn)工程，取得顯著成效。
最新數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，達(dá)3.22億人，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率穩(wěn)步提升，達(dá)69.2%，較去年12月份提升1.9個(gè)百分點(diǎn)，城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率差距正在逐步縮小。扎根廣袤鄉(xiāng)土的新農(nóng)人，踏入根植數(shù)字沃土的直播間，讓農(nóng)產(chǎn)品在數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)中突破了時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)了從生產(chǎn)到銷售的無縫銜接、從田間到餐桌的快速直達(dá)。
然而，互聯(lián)網(wǎng)普及率提升的背后，農(nóng)民有網(wǎng)絡(luò)不會(huì)用、用不好的困境依然存在，數(shù)字鴻溝仍是橫亙?cè)卩l(xiāng)村全面振興路上的障礙。農(nóng)民數(shù)字素養(yǎng)的短板，不僅制約著農(nóng)產(chǎn)品潛力的充分釋放，更關(guān)乎億萬農(nóng)民能否真正成為數(shù)字時(shí)代的受益主體。
提升數(shù)字素養(yǎng)是固本之策。彌合城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，核心在于強(qiáng)化針對(duì)性，構(gòu)建適配鄉(xiāng)村、適合農(nóng)民的數(shù)字素養(yǎng)階梯式培育體系；關(guān)鍵在于形成合力，通過政府搭臺(tái)、平臺(tái)賦能、院校支撐的三方聯(lián)動(dòng)，打造“教、學(xué)、用”閉環(huán)，培育一批理解互聯(lián)網(wǎng)、玩轉(zhuǎn)直播間的新農(nóng)人，推動(dòng)數(shù)字知識(shí)切實(shí)轉(zhuǎn)化為發(fā)展能力。
重構(gòu)算法邏輯是破局關(guān)鍵。防止優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品在電商低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)中被邊緣化，應(yīng)成為平臺(tái)企業(yè)的關(guān)注重點(diǎn)。平臺(tái)企業(yè)應(yīng)持續(xù)優(yōu)化算法推薦權(quán)重，建立價(jià)值導(dǎo)向的算法新范式，為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提供更多展示空間，為農(nóng)民主播保留發(fā)展性流量資源。當(dāng)算法從效率工具進(jìn)化為公平調(diào)節(jié)器，方能疏通優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的上行通道，電商市場(chǎng)也將回歸“質(zhì)價(jià)相符”的健康生態(tài)。
筑牢治理根基是長(zhǎng)效保障。治理網(wǎng)絡(luò)空間層出不窮的虛假謠言、營(yíng)銷套路等亂象，需探索構(gòu)建法治與共治交織的防護(hù)網(wǎng)。作為電商業(yè)態(tài)的重要參與者，平臺(tái)企業(yè)應(yīng)壓實(shí)主體責(zé)任，通過溯源技術(shù)確保產(chǎn)銷信息真實(shí)可溯，建立分層認(rèn)證機(jī)制引導(dǎo)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，讓每一個(gè)商家、每一份產(chǎn)品都可查證、可追責(zé)，為農(nóng)村電商筑牢信任基石。
當(dāng)手機(jī)屏幕照亮豐收的田野，當(dāng)數(shù)據(jù)串聯(lián)起田間與餐桌，億萬農(nóng)民將從技術(shù)接受者變身價(jià)值創(chuàng)造者。數(shù)字技術(shù)的深度賦能，將讓數(shù)字時(shí)代的發(fā)展紅利真正惠及廣大農(nóng)民，為鄉(xiāng)村全面振興注入持久動(dòng)能。（作者：金觀平 來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）
