央廣網北京12月2日消息（記者文峰）時下，乘著“冬”風，冰雪經濟熱力涌動，給人們帶來新體驗。各地不斷拓展冰雪文旅新供給，“北上追雪”成為消費新熱點。滑雪、冰雕、冰釣、雪地穿越、雪地溫泉等冰雪活動成為人們休閑娛樂的熱門選擇。這股熱潮的背后，正是“新供給”與“新需求”雙向奔赴的結果。

不久前，黨的二十屆四中全會審議通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》（以下簡稱《建議》）明確提出：堅持擴大內需這個戰略基點，以新需求引領新供給，以新供給創造新需求，促進消費和投資、供給和需求良性互動。這意味著，我國將進一步形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡，繼而不斷實現國民經濟高質量發展的良性循環。冰雪經濟的崛起，正是這一供需發展邏輯的生動實踐。在政策指引與市場驅動下，冰雪“冷資源”加速轉化為經濟“熱動能”，形成了“消費升級―產業升級―供需互促”的良性循環。

“南北共振”激活萬億大產業

在北方，隨著第27屆哈爾濱冰雪大世界啟動冰建工作，這座“冰雪之城”開啟了極具地域特色的冰雪時間。與之呼應，黑龍江首屆“冰超”如約而至，賽事既涵蓋冰球、冰壺、滑冰、滑雪等傳統冰雪運動項目，也包括冰上龍舟、雪地足球、冬釣等圍繞冰雪場景開展的休閑健身活動。這樣的冰雪賽事與“村超”“蘇超”類似，既滿足著人民的消費新期待，也拉動了我國賽事經濟的蓬勃發展。

從消費需求看，相關數據顯示，10月中旬以來，哈爾濱冰雪大世界景區日均搜索量環比上漲近163%。從產業供給看，截至2025年11月，哈爾濱全市冰雪產業相關企業總數已突破2300家，近三年新成立企業數量1082家，年均復合增長率23.6%。其中2024年增速最快，高達29%。這些供需數據表明，哈爾濱這座城市有效吸引多元市場主體匯聚，共同做大冰雪產業“新蛋糕”。

在南方，作為全球最大室內滑雪中心的深圳前海冰雪世界，總體量約10萬平方米，相當于14個標準足球場，每天接待人流在5000人次左右。和深圳一樣，不少南方地區通過發展室內滑雪場等，實現了冰雪市場的有效開拓。一北一南的生動實踐，印證了冰雪冷資源成為了經濟發展“熱”動能。新供給對消費新需求產生了激活效應，沉浸式場景讓冰雪消費潛力充分釋放。

“從北方依托自然資源升級服務供給，到南方借助科技突破自然限制創造消費場景，供給側的創新不斷拓展消費邊界；而群眾對健康生活、品質體驗的需求升級，又反向推動產業迭代，形成供需互促的良性循環。”北京體育大學教授、冬奧文化與冰雪運動發展研究基地首席專家鄒新嫻表示，促進冰雪經濟高質量發展，供給側需在冰雪場館設施、冰雪運動產品供給體系的“質”與“量”上下功夫，一是升級場地設施，推動冰雪場館智能化改造；二是健全監管制度，營造規范有序的市場環境；三是創新產品矩陣，以數字技術擴大消費覆蓋面。

一組縱向對比的數據更直觀地展現了冰雪經濟的增長動能。我國冰雪產業規模從2015年的2700億元增加到2024年的9800億元，預計2025年將突破萬億元大關，達到10053億元。其中，冰雪消費呈現快速提升趨勢，僅2024―2025年雪季，居民參與冰雪運動及帶動消費規模超1875億元，同比增長超25%。賽事供給同樣成果顯著，僅2023―2024年雪季全國舉辦國際賽事19項、國內賽事91項，國內賽事數量較上一賽季增長50%。

“冰雪+”業態融合拓展新場景

在萬億元冰雪經濟新賽道上，“冰雪+”如同一把鑰匙，打開了經濟高質量發展的新空間。

譬如，一些地方推出“滑雪+研學”套餐，各大雪場也普遍開設青少年專場和冬令營；“冰雪+旅游”，滑雪度假區不斷完善酒店、餐飲、商業街等配套，交通網絡也持續加密；“冰雪+文化”推出冰雪雕塑、演藝、主題博物館等產品，哈爾濱冰雪大世界等成為知名文化IP；“冰雪+農業”，如崇禮創新推出以本地彩椒為容器的創意咖啡，將智慧農業種植的農產品融入冰雪消費場景，實現第一產業與冰雪經濟的融合；哈爾濱全新推出“冰雪+工業”旅游項目，讓游客在邂逅冰雪浪漫的同時，感受城市工業發展脈絡……

如果說規模增長是冰雪經濟的“骨架”，那么業態融合就是填充其中的“血肉”。各地以“冰雪+”為發展路徑，推動冰雪產業與多領域深度融合，形成了多元化的服務供給體系，讓冰雪消費從單一運動向綜合體驗升級。

“多業態的融合發展，讓冰雪經濟的服務內涵不斷豐富，從單一運動消費延伸至‘吃住游購娛’全鏈條，有效釋放了不同群體的消費潛力。”清華大學中國發展規劃研究院常務副院長董煜認為，“人的需求在哪里，我們的投資工作就要跟進到哪里”，這是投資理念的一大創新和轉變，也是落實以人民為中心的發展理念在投資領域的重要體現。因此，隨著需求的增多，以及投資的增加，“冰雪+”業態融合將拓展更多新場景，為人們提供更多優質的新體驗。

政策賦能產業集群新進階

近年來，從中央到地方，就冰雪運動、冰雪經濟發展推出一系列支持政策。

2024年11月，國務院辦公廳印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，明確提出24條舉措，旨在以冰雪運動為引領，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展，推動冰雪經濟成為新的增長點。

“十四五”以來，我國冰雪產業已構建起覆蓋上游裝備制造、中游賽事運營與技能培訓、下游旅游休閑及衍生消費的全產業鏈條。以5G、人工智能、虛擬現實等為代表的新技術，正成為推動冰雪裝備器材高質量發展的強勁引擎，催生出不少新產品新模式，提升了冰雪運動愛好者的運動體驗。在場地運營方面，智慧雪場管理系統實現了對雪質、索道運力、人流的實時監控與智能調度，運營安全性與效率大幅提升。VR滑雪模擬器讓人們足不出戶就能感受滑雪運動，智能穿戴設備可實時監測運動數據。在裝備制造領域，新材料、新工藝的應用優化了滑雪板、冰刀等產品的性能。

除了冰雪經濟，近年來，我國還積極發展首發經濟、銀發經濟等多元新經濟形態。以企業首次發布新產品，推出新業態、新模式、新服務和新技術等首發經濟為例，相關產品和服務往往具有時尚、新潮和高品質等特征，有效契合了消費者多樣性、高品質的需求。特別是，在我國生成式人工智能用戶規模已達5.15億的當下，“科技+消費”正成為普遍趨勢，更多新的消費需求奔涌而出。

日前，工業和信息化部等六部門聯合印發的《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》，更明確了到2027年形成3個萬億級消費領域和10個千億級消費熱點的目標，將供需適配提升至構建新發展格局的戰略高度，為冰雪經濟等新消費領域提供了政策支撐。

綜觀“十五五”規劃建議勾勒的發展藍圖，消費是拉動經濟增長的主引擎。冰雪經濟崛起壯大的實踐表明，通過精準洞察需求、升級供給能力、暢通對接渠道，就能充分釋放我國超大規模市場潛力。未來，隨著首發經濟、銀發經濟、縣域經濟等新場景不斷培育，國際消費中心城市建設持續推進，以及消費金融服務等優化升級，新供給與新需求的良性互動將更加緊密，將為國民經濟發展良性循環注入更強動能，助力我國經濟社會高質量發展行穩致遠。