今年以來，隨著入境游便利化舉措深入推進，簽證通關、國際交通、消費支付、景點參觀、購物退稅等環節服務更加便捷，我國入境游市場不斷升溫，游在中國、購在中國、食在中國成為國際新時尚。外國游客來華不僅激發了消費新增量，更讓一個開放包容、繁榮穩定、充滿活力的中國被感知、被認同。

　　降低外國游客來華成本

　　11月底，云南大理喜洲古鎮游人如織。來自馬來西亞沙巴州的林先生在一座白族傳統民居前停下腳步，用相機記錄下獨屬中國的民族風情。他說，“現在來中國很方便，直接免簽。馬來西亞還有了直飛大理的航班”。于是，一場說走就走的中國行很快實現。

　　我國免簽“朋友圈”持續擴容，不僅擴大全面互免簽證、單方面免簽、240小時過境免簽范圍，還有海南入境免簽、東盟國家旅游團入境免簽、郵輪入境免簽等區域性免簽政策，便利更多外國游客來到中國。

　　外國游客來華，“買買買”是旅行中不可缺少的體驗。繼“China Travel（中國游）”走紅海外社交平臺后，“China Shopping（中國購）”今年屢屢成為海外社交平臺的熱門話題。“去中國旅游，要帶空箱子！”外國博主們的激情“種草”飽含著對中國制造的認可和喜愛，背后離不開我國支付便利化、離境退稅新舉措對入境消費的助力。

　　外國游客在華支付便利性不斷提升，越來越多商圈、景區、酒店、文娛場所同時支持移動支付、銀行卡、現金等多樣化支付方式。支付機構還提供“外卡內綁”和“外包內用”等服務，讓外國游客用“家鄉錢包”就能便捷支付。

　　優化離境退稅政策，除了放寬退稅商店備案條件、下調起退點，各地還通過聯合支付平臺等創新實踐，推出多元化數字退稅工具；推動跨區域退稅合作，例如，四川聯合重慶、云南、陜西推出離境退稅“即買即退”口岸互認……一系列政策調整，不僅降低了外國游客購物成本，提升了消費體驗，更有效釋放了入境消費潛力。

　　文化魅力驅動市場升溫

　　世界旅游聯盟近日發布的《2024—2025跨境旅游消費趨勢研究報告》顯示，隨著中國免簽政策對停留時長的持續放寬，相比2024年，今年上半年各年齡段外國游客入境停留時間持續變長，1天至3天短期旅行的比例下降。更多入境游客不再滿足于“特種兵”式旅程，而是傾向于深度體驗中國的獨特文化魅力。

　　“我喜歡《黑神話：悟空》這款游戲，所以山西大同是我必須打卡的目的地。”來自德國的馬汀·貝爾今年通過免簽政策來到中國旅游，特意選擇大同作為游覽的一站。隨著網絡游戲、電影等一批中國文化IP走紅全球，大同等地隨之解鎖入境游的“流量密碼”。大同海關副關長姚宏介紹，今年大同航空口岸年度出入境旅客數首次突破5萬人次，刷新了自2013年首次開放以來年進出境人員數量的紀錄。

　　入境游市場正迎來結構性轉變。外國游客的足跡從一線城市逐步擴展至二三線城市、特色縣級市甚至鄉村。從千年非遺的活態傳承到古今交融的文化新場景，入境游客的興趣點愈發多元——有人奔赴蘇州園林感受江南雅韻，有人走進貴州村寨學唱侗族大歌，還有人在西安沉浸式體驗盛唐生活。這種對文化深度探索的需求，正推動入境游從打卡式觀光向沉浸式體驗加速轉型。中華文化的獨特魅力成為入境游市場持續升溫的關鍵驅動力。

　　文體旅融合之勢在入境游市場也有明顯呈現。“體育可以促進人文交流，是連接中外游客的重要紐帶。”世界旅游聯盟副主席博亞當表示，大型賽事如同城市宣傳推廣中的“放大器”。通過賽事的活力與激情，人們能夠與城市建立強烈的情感鏈接。今年，不少國際性體育賽事在哈爾濱、成都等多個城市舉行，持續釋放的溢出效應推動了賽事入境游熱潮。

　　持續激發入境消費潛力

　　入境游市場升溫讓行業信心逐漸增長。2024年，境外旅客入境消費占我國國內生產總值比重約為0.5%，與世界主要國家1%到3%之間的數據相比仍有差距，依然有巨大潛力待釋放。

　　“十五五”規劃建議提出“提升入境游便利化國際化水平”，為入境游高質量發展指明了戰略方向。

　　北京聯合大學旅游學院教授孫夢陽表示，這幾年，我國在推動入境游便利化方面做了大量卓有成效的工作，下一階段入境游發展的主要任務是推動產品和業態國際化。要讓游客更好理解中國文化，把原來的“看景”轉化為深度體驗，一方面需要從業者捕捉文化符號，以要素化產品或線路化產品的形式把體驗融入外國游客行程；另一方面要抓緊培養文化符號的轉譯和輸出人才。

　　在國際化旅游業態培育方面，孫夢陽認為，要重點開發體現中國購、中國智造、戶外運動、社區生活等驅動或鏈接的新業態。如今，購物成為外國游客感受中國品牌、中國文化、數字化體驗的過程，是讓國貨精品“走出去”代言“中國智造”的好契機。此外，應抓緊構建全域國際旅游格局，以北京、上海、廣州、成都、西安等重點旅游城市為核心，打造全域國際旅游目的地體系，支持不同地區有針對性地開發具有區域特色的產品及業態，并深耕不同的國際客源市場，提供差異化產品和服務。

　　北京交通大學現代旅游研究院院長張輝表示，世界旅游發展的成功經驗表明，推動入境旅游發展與建設世界級旅游城市密不可分。我國入境旅游的發展同樣以城市為基礎，在新的發展階段，要根據不同城市的經濟特點、文化特色、歷史遺產、城市品質和產業結構，結合自然景觀和文化景觀，全面提升旅游城市、旅游景區和度假區的現代化和國際化水平，使更多城市和地區成為世界級旅游城市和旅游目的地。“除了落實旅游便利化政策，還要秉承中國傳統文化‘有朋自遠方來，不亦樂乎’的核心理念，以熱情、周到、友好的旅游服務，在全球旅游市場樹立良好的中國旅游形象。”張輝說。（經濟日報記者 張 雪 孫慶坤）