“燕子來時春社，梨花落后清明”，清明時節旅游市場迎來勃勃生機。4月8日，中國旅游研究院聯合驢媽媽旅游網發布《2018年清明假日旅游及景區消費報告》。報告顯示，根據中國旅游研究院（原國家旅游局數據中心）綜合測算，清明假日三天，旅游消費高漲，文化需求活躍，全國國內旅游接待總人數1.01億人次，同比增長8.3%；實現旅游收入421億元，同比增長8.0%，旅游迎來文化、休閑融合發展新時代。假日期間，游客人均花費達417元（含加油費等），其中消費額在301~500元之間的比例最高，為39.68%；消費額501~1000元的比例次高，為34.75%。景區是旅游消費的重要領域，驢媽媽旅游網預訂數據顯示，清明假日期間，全國各大景區迎來春季客流高峰，整體市場同比增長35%，其中文化類景區門票消費同比增長58%，文化展演吸引游客人次較去年同期增長12%，成為清明旅游的一抹亮色。　　

　　清明假日踏青休閑、親子游樂兩相宜 　　

　　驢媽媽旅游網預訂數據顯示，都江堰、廣東長隆旅游度假區、峨眉山、黃山風景區、故宮博物院、黿頭渚、北京歡樂谷、上海迪士尼樂園、秦嶺野生動物園、常州恐龍園、靈山大佛、白云山風景名勝區、香港迪士尼樂園、成都歡樂谷、上海野生動物園、廣東羅浮山風景名勝區、世界之窗、上海東方明珠電視塔、成都海昌極地海洋公園、羅蒙環球樂園是全國景區消費最熱門的二十個景區，親子型主題樂園和大型山岳景區受歡迎。　　　　

　　慎終追遠，文化旅游清明走熱 　　

　　文化和旅游共榮共生，引領新時代國民消費升級。中國旅游研究院專項調查顯示，清明假日期間，近郊祭祀掃墓、踏青、賞花是居民出游主要動機，以博物館、文化遺產、文化展演、宗教祈福等為代表的民俗文化游走熱，參觀文化場館和游覽名勝古跡的游客占比達38.1%。文化展演吸引游客人次較去年同期增長了12%，主打文化IP的景區逐漸贏得游客喜愛。　　

　　博物館是清明時節慎終追遠好去處。故宮博物院、青島啤酒博物館、上海中國航海博物館、湖北省博物館、上海汽車博物館、杜甫草堂博物館、景德鎮古窯民俗博覽區、天一閣博物館、三星堆博物館、金沙遺址博物館等具有當地歷史文化特色的景區成為十大熱門博物館。　　

　　世界文化遺產景區成游客清明旅游心頭好。都江堰、黃山風景區、故宮博物院、鼓浪嶼、明孝陵、秦始皇陵兵馬俑、廬山風景名勝區、青城山、拙政園、宏村是十大熱門世界文化遺產景區。被列入首批國家非物質文化遺產名錄的都江堰放水節，通過《禮祭先賢》《敬祈福愿》《拜水大典》三幕實景畫卷，將都江堰的歷史文化精彩呈現，引各方游客點贊。　　　　

　　文化古鎮是清明假日市場一道亮麗的風景線。烏鎮、南潯古鎮、寧鄉炭河古城、閬中古城、朱家角古鎮、周莊古鎮、古北水鎮、紹興古城、平遙古城、蘇州同里古鎮是最受游客喜愛的十大文化古鎮，具有濃郁民俗風情的江南古鎮、古城最具有代表性。　　

　　以印象系列為代表的文化展演令游客為之贊嘆。《印象劉三姐》山水實景演出、杭州印象西湖、東京夢華表演、武夷山印象大紅袍實景演出、長恨歌、印象瀾滄江游輪、南京大報恩寺實景演出《報恩盛典》、海棠灣水稻公園《田野狂歡》大型實景演出、印象麗江表演、印象普陀實景表演是深受游客喜愛的十大文化展演。　　　

　　弘揚清明傳統、踏青祭掃兩不誤，祈福類景區受歡迎。清明時節，也有不少人喜愛登高祈福，在飽覽自然風光、愉悅身心的同時，緬懷先人，為親人祈福。峨眉山、靈山大佛、衡山、三清山、寒山寺、舟山普陀山風景區、海南南山寺、塔爾寺、九華山、武當山在祈福類景區中排名前十。峨眉山“普賢文化節”、南山寺的清明思親法會、九華山千人祈福大典等清明活動，弘揚了中華民族的傳統文化，深受游客喜愛。　　　

　　東部城市最熱門，假日期間“人從眾” 　　 

　　報告顯示，清明節熱門景區旅游目的地主要集中在春暖花開、氣溫適宜的華南、華東地區。廣州、上海、無錫、北京、成都、深圳、珠海、南京、常州、杭州是十大熱門城市。　　

　　各地旅游市場精彩紛呈，東部城市最熱門。西南地區文化旅游氛圍濃，都江堰、峨眉山、青城山等世界文化遺產景區成亮點。華東、華南地區是親子類景區的天下，廣東長隆旅游度假區、上海迪士尼樂園、上海野生動物園、常州恐龍園等親子景區深受家庭喜愛，黃山風景區、黿頭渚為代表的山水名勝也是清明度假的熱門之選。華中地區，南岳衡山、張家界國家森林公園為代表的自然景區最受青睞，文化遺產黃鶴樓人氣較高。西北地區，歷史文化類景區如秦始皇陵兵馬俑、華清宮、大唐芙蓉園更受中青年人群喜愛。華北地區，除故宮、慕田峪長城等老牌景區外，主題樂園、動物園景區游玩人氣頗高，北京歡樂谷、天津歡樂谷、天津海昌極地海洋公園、八達嶺野生動物園成熱門。東北區域，主題樂園、海洋館、溫泉類景區人氣爆棚。　　　

　　一線城市是主要客源地，扎堆首日出游。上海、廣州、北京、深圳、南京、成都、長春、杭州、衢州、蘇州是清明旅游的十大客源地。在出游時間上，35.2%游客清明節首日扎堆出游，49.7%為第二天出游，15.1%游客選擇清明節最后一日錯峰出游。一二線城市的都市白領在這個清明除了緬懷祖先外，更渴望通過旅游釋放壓力。隨著旅游消費升級，人們對品質旅游的需求更高，旅游設施、服務完善的4A、5A級景區最受青睞。　　

　　90后是出游主力軍，說走就走成趨勢 　　

　　90后開始主導清明景區出游市場。驢媽媽旅游網數據顯示，今年清明節預訂景區門票的游客，90后占比最高，達到40%，其次是80后，占比為37.3%。步入家庭生活的90后、80后，喜愛群體出游，以兩天一晚、三天兩晚的親子游、家庭游以及親友結伴游為主，人們在景區玩樂的同時，越來越注重文化趣味。　　　　

　　年輕人景區游玩說走就走的特點突出。提前1-2天預訂的達60%，28%游客選擇當天隨訂隨玩。在門票票種的選擇上，成人票占比最高，家庭票、情侶票等個性化票種也越來越受游客喜愛。越來越多年輕人喜愛通過旅游App端預訂門票，景區門票在線預訂的滲透率穩步提升。　　　

　　境外門票預訂量同比增長71%  香港人氣最高 　　

　　清明出境游整體增長，境外門票預訂量同比增幅71%，香港、新加坡、澳門、日本等是景區游玩熱門目的地。近期，港幣兌人民幣匯率逼近0.8大關，去香港購物消費相當于直接打八折，客觀上促進了香港景區旅游熱。香港迪士尼樂園、香港海洋公園、新加坡環球影城、新加坡濱海灣花園、香港昂坪360纜車、澳門水舞間、日本大阪環球影城、新加坡斜坡滑車和吊椅、美國加州迪士尼樂園度假區、香港太平山頂纜車人氣最高。