■ 本報(bào)記者 顧鴻儒

智能清潔機(jī)器人走紅日韓商場、便攜儲(chǔ)能設(shè)備在歐美露營市場銷量翻番、國潮美妝通過海外社交平臺(tái)月銷量再創(chuàng)新高——據(jù)海關(guān)總署初步測算，今年前三季度，我國跨境電商進(jìn)出口額約2.06萬億元，同比增長6.4%。

受訪專家認(rèn)為，當(dāng)前跨境電商已成為外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模、優(yōu)結(jié)構(gòu)的重要力量。尤其在區(qū)域合作深化與數(shù)字化升級(jí)的推動(dòng)下，許多中小型企業(yè)通過直播電商、社交營銷等新模式，成功觸達(dá)海外消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了訂單量與品牌影響力的雙提升。

發(fā)揮橋梁作用

推動(dòng)供應(yīng)鏈升級(jí)

跨境電商領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)美邁科技，在2025年“黑五網(wǎng)一”期間，其旗下品牌全渠道商品交易總額（GMV）近2億元，在亞馬遜多國站點(diǎn)位居品類第一。

不僅是頭部企業(yè)，在廣東惠州，一家普通鞋廠借助TikTok Shop等平臺(tái)的全托管模式，將豹紋鞋的日銷量從幾十雙提升到1000雙。

從行業(yè)翹楚到傳統(tǒng)制造，類似成功的范例不斷涌現(xiàn)。跨境電商正從渠道拓展工具，轉(zhuǎn)變?yōu)槠放迫蚧\(yùn)營的“數(shù)字樞紐”，驅(qū)動(dòng)中國制造逐步嵌入全球價(jià)值鏈中高端環(huán)節(jié)。

中國數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇認(rèn)為，跨境電商在幫助企業(yè)出海的過程中發(fā)揮了重要的橋梁作用。“它不僅降低了企業(yè)進(jìn)入國際市場的門檻，還通過全球電商平臺(tái)、物流網(wǎng)絡(luò)和支付系統(tǒng)，幫助企業(yè)直接觸達(dá)海外消費(fèi)者，快速拓展市場。”

洪勇還表示，跨境電商有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌國際化，提升產(chǎn)品競爭力，積累全球客戶資源。“同時(shí)，借助大數(shù)據(jù)分析，企業(yè)能更精準(zhǔn)地了解海外市場的需求，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，從而在全球市場中占據(jù)一席之地。”

哈爾濱薪火國際供應(yīng)鏈有限公司執(zhí)行董事兼總經(jīng)理王春明認(rèn)為，跨境電商在幫助企業(yè)出海方面主要發(fā)揮三重作用：“一是降低出海門檻，讓中小企業(yè)也能通過平臺(tái)快速進(jìn)入全球市場；二是助力品牌建設(shè)，企業(yè)可直接與用戶互動(dòng)，提升產(chǎn)品與文化的認(rèn)同感；三是推動(dòng)供應(yīng)鏈升級(jí)，通過數(shù)據(jù)反饋驅(qū)動(dòng)柔性生產(chǎn)和定制化服務(wù)，增強(qiáng)企業(yè)的應(yīng)變能力。”

完善政策支持

加強(qiáng)國際合作

近年來，為進(jìn)一步加強(qiáng)跨境電商服務(wù)能力建設(shè)，商務(wù)部會(huì)同相關(guān)部門印發(fā)了《關(guān)于拓展跨境電商出口推進(jìn)海外倉建設(shè)的意見》，并與相關(guān)部門密切協(xié)作，以推進(jìn)跨境電商綜試區(qū)建設(shè)為抓手，積極支持企業(yè)技術(shù)和業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新，促進(jìn)業(yè)態(tài)健康持續(xù)發(fā)展。

如何加強(qiáng)跨境電商領(lǐng)域國際合作，一直是行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。洪勇建議政府及相關(guān)部門完善政策支持，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升通關(guān)和物流效率；同時(shí)鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平；建議行業(yè)加強(qiáng)人才培養(yǎng)，推動(dòng)跨境電商與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，打造具有國際競爭力的供應(yīng)鏈體系。此外，還可以通過國際合作拓展更多海外市場，為企業(yè)出海創(chuàng)造更有利的環(huán)境。

王春明建議，第一，加強(qiáng)國際合作與規(guī)則對(duì)接，推動(dòng)海關(guān)、支付、物流等環(huán)節(jié)互聯(lián)互通，降低跨境成本；第二，鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新與人才培養(yǎng)，支持企業(yè)在數(shù)字化營銷、海外倉建設(shè)、合規(guī)管理等領(lǐng)域的投入；第三，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，完善跨境服務(wù)體系，助力企業(yè)從“賣產(chǎn)品”向“做品牌”轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“相信通過多方合力，跨境電商將繼續(xù)為中國企業(yè)出海提供更寬廣的舞臺(tái)，也為全球貿(mào)易注入新活力。”王春明說。