■ 本報(bào)記者 魏 橋

近日，李寧品牌在北京地標(biāo)性商圈三里屯太古里舉行全球首家“龍店”開(kāi)業(yè)及全新榮耀金標(biāo)產(chǎn)品系列發(fā)布儀式；全球時(shí)尚零售平臺(tái)MUSINSA宣布其國(guó)際首家旗艦店在上海核心商圈淮海中路開(kāi)業(yè)；前不久，索尼西寧大象城王府井指定店開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)，成為當(dāng)?shù)赝七M(jìn)“首店經(jīng)濟(jì)”高質(zhì)量發(fā)展的又一煥新成果……

當(dāng)前，首發(fā)經(jīng)濟(jì)迸發(fā)出的蓬勃活力正成為點(diǎn)燃消費(fèi)市場(chǎng)的新動(dòng)力。在北京，今年前11個(gè)月新增首店960余家，其中中軸線成為眾多首店布局的新選擇；在上海，平均每天有三家“首店”與消費(fèi)者見(jiàn)面，17%以上都是高能級(jí)首店；在成都，今年已落地首店超過(guò)710家，舉辦首展、首演、首秀等活動(dòng)超280場(chǎng)；在杭州，今年上半年共引入153家首店，新增首店數(shù)量同比上漲39.1%；在南京，今年5月以來(lái)當(dāng)?shù)匾岩胧椎?76家，包括路易威登美妝、名創(chuàng)優(yōu)品全球首家MINISO SPACE等高能級(jí)首店。

“以首店、首發(fā)、首秀等為核心的首發(fā)經(jīng)濟(jì)，已成為激活消費(fèi)市場(chǎng)、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的重要引擎。”商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副研究員姜照在接受?chē)?guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)分析，首發(fā)經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)的推動(dòng)作用主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是通過(guò)體驗(yàn)創(chuàng)新激發(fā)消費(fèi)意愿。首發(fā)經(jīng)濟(jì)通過(guò)稀缺性和新鮮感直接激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿，同時(shí)通過(guò)“網(wǎng)紅打卡”等方式加強(qiáng)社交傳播，提升了消費(fèi)品牌知名度和影響力。二是顯著提升城市商業(yè)能級(jí)，吸引高端消費(fèi)回流，助力北京、上海、天津、重慶、廣州等地的國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。三是推動(dòng)消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)雙向升級(jí)，促使品牌企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，并促進(jìn)國(guó)內(nèi)外品牌的交流合作，進(jìn)而擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給。

據(jù)介紹，為深度融入本地消費(fèi)文化，MUSINSA國(guó)際首家旗艦店在設(shè)計(jì)上以“沉浸式新媒體藝術(shù)”為核心，為消費(fèi)者帶來(lái)融合強(qiáng)大視覺(jué)沖擊力的購(gòu)物體驗(yàn)；為充分滿足中國(guó)年輕消費(fèi)者社交互動(dòng)與深度體驗(yàn)的需求，針對(duì)熱衷打卡分享的顧客，設(shè)置Live Room打卡裝置，其內(nèi)部燈光可自由調(diào)節(jié)，確保消費(fèi)者可在此與朋友盡興拍照或創(chuàng)作短視頻。

“此次中國(guó)首店的落地，不僅是我們?nèi)蚧季值拈_(kāi)端，更是我們踐行對(duì)中國(guó)市場(chǎng)承諾的重要里程碑。”在MUSINSA中國(guó)首席執(zhí)行官金大鉉看來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性與消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力成為其國(guó)際首家旗艦店落地中國(guó)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。“我們計(jì)劃在未來(lái)五年內(nèi)將業(yè)務(wù)拓展至中國(guó)更多城市，開(kāi)設(shè)超過(guò)100家門(mén)店；并以2030年在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)線上線下合計(jì)營(yíng)收突破1萬(wàn)億韓元（約合人民幣47.8億元）為目標(biāo)，持續(xù)加大本土投資。我們期待與中國(guó)消費(fèi)者及中國(guó)合作伙伴共同成長(zhǎng)、共創(chuàng)更多價(jià)值。”

推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國(guó)家層面正從多方面發(fā)力。日前，商務(wù)部會(huì)同財(cái)政部召開(kāi)消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“三新”試點(diǎn)）工作部署推進(jìn)會(huì)，會(huì)議提出，以改革、開(kāi)放、創(chuàng)新激發(fā)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景發(fā)展活力，打造消費(fèi)創(chuàng)新發(fā)展的新高地，培育消費(fèi)能級(jí)提升的新引擎。

此前，商務(wù)部辦公廳、財(cái)政部辦公廳印發(fā)《關(guān)于做好消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)有關(guān)工作的通知》，在北京、天津、上海、重慶、大連、寧波、廈門(mén)等50個(gè)城市開(kāi)展“三新”試點(diǎn)，主要支持試點(diǎn)城市在三個(gè)方面開(kāi)展創(chuàng)新探索：一是健全首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)體系；二是創(chuàng)新多元化服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景；三是支持優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源與知名IP跨界聯(lián)名。該政策實(shí)施期為兩年。

12月14日，商務(wù)部、中國(guó)人民銀行、金融監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)商務(wù)和金融協(xié)同 更大力度提振消費(fèi)的通知》則提出，積極探索金融支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)、“人工智能+消費(fèi)”“IP+消費(fèi)”等消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式的有效舉措。

當(dāng)前，各地也在加快布局發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，如為持續(xù)服務(wù)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，成都在城市地標(biāo)打造商業(yè)空間項(xiàng)目，采用以LED屏為主的“零搭建”數(shù)字場(chǎng)景，最快24小時(shí)即可完成布展，適配各類(lèi)首發(fā)、首展、首秀活動(dòng)。到2027年年底，成都計(jì)劃落地各類(lèi)首店6500家，打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)地標(biāo)載體100個(gè)，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力，提升城市發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力。

“在多地加快發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的背景下，差異化創(chuàng)新是突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，城市需結(jié)合自身定位因地制宜實(shí)現(xiàn)分層發(fā)展。”姜照建議，國(guó)際消費(fèi)中心城市可聚焦全球首秀、亞洲首發(fā)，打造國(guó)際品牌入華首選地和首發(fā)服務(wù)體系，同時(shí)將本土文化符號(hào)、非遺技藝融入首發(fā)場(chǎng)景，打造具有獨(dú)特辨識(shí)度的消費(fèi)IP；區(qū)域性消費(fèi)中心城市可依托本土文化、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展區(qū)域首店和高能級(jí)首店；其他城市則應(yīng)側(cè)重發(fā)展特色首店，貼合本地消費(fèi)需求。

此外，姜照表示，還需通過(guò)精準(zhǔn)政策支持、全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同、數(shù)字賦能招商等方式構(gòu)建良好生態(tài)，創(chuàng)新“首店+社群運(yùn)營(yíng)”“首發(fā)+會(huì)員專(zhuān)屬”等商業(yè)模式，從“單次首發(fā)”轉(zhuǎn)向“持續(xù)性消費(fèi)發(fā)展生態(tài)”，提升消費(fèi)創(chuàng)新水平與可持續(xù)發(fā)展能力。