每年深秋至來(lái)年春末，成群紅嘴鷗如約飛抵云南，在滇池之畔、洱海之濱勾勒出“人鷗共舞”的溫情畫(huà)卷。這一持續(xù)39載的生態(tài)約定，如今正被賦予更深厚的時(shí)代內(nèi)涵。近日，“好運(yùn)鳥(niǎo)”IP首倡者、中國(guó)未來(lái)研究會(huì)旅游分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、浙江外國(guó)語(yǔ)學(xué)院原“重要窗口” 研究所所長(zhǎng)張躍西教授接受記者專訪，圍繞如何以“好運(yùn)鳥(niǎo)”為核，激活紅嘴鷗生態(tài)文化經(jīng)濟(jì)價(jià)值、助力“有一種叫云南的生活”品牌建設(shè)。

立魂：以 “好運(yùn)” 為核，錨定生態(tài)文化雙重價(jià)值

記者：張教授，您首次提出將紅嘴鷗定位為“好運(yùn)鳥(niǎo)” 并打造生態(tài)文化IP，這一構(gòu)想的核心邏輯是什么？

張躍西：云南作為生態(tài)大省、文化大省，“有一種叫云南的生活”品牌需要具象化、有溫度的文化符號(hào)承載。紅嘴鷗39年不離不棄的遷徙之旅，早已超越單純的生物現(xiàn)象—— 在云南百姓心中，它是“歲歲送吉祥”的吉兆，是生態(tài)向好的“活體認(rèn)證”，更是連接人與自然的情感紐帶。

“好運(yùn)鳥(niǎo)”IP的核心邏輯，是“以鷗為媒、以‘好運(yùn)’塑魂、以文旅賦能”。從生態(tài)維度看，紅嘴鷗作為東亞—澳大利亞遷徙路線關(guān)鍵物種，其種群穩(wěn)定、棲息范圍擴(kuò)大，直接印證了云南生物多樣性保護(hù)的成效，滇池濕地植被覆蓋率從2007年13.1%提升至81%的蛻變，正是最好的注腳，這與國(guó)家“加強(qiáng)生物多樣性保護(hù)”的戰(zhàn)略要求高度契合；從文化維度，“好運(yùn)” 寓意根植民間，“海鷗老人”的故事、民族文化中的共生理念，讓紅嘴鷗成為云南 “溫情生活”的縮影，我的詩(shī)作“朱啄映天藍(lán)，遷飛逐夢(mèng)想。相約交好運(yùn)，情懷呈吉祥”，正是想凝練這種生態(tài)之美與人文之暖；從經(jīng)濟(jì)維度，這一IP能激活“吉祥經(jīng)濟(jì)”“治愈經(jīng)濟(jì)” 新增長(zhǎng)點(diǎn)，呼應(yīng)中央“培育新質(zhì)生產(chǎn)力”的部署，為云南高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

賦能：三重價(jià)值協(xié)同，激活 “生態(tài) - 文化 - 經(jīng)濟(jì)” 閉環(huán)

記者：您認(rèn)為“好運(yùn)鳥(niǎo)”IP具備哪些獨(dú)特優(yōu)勢(shì)？在落地過(guò)程中如何實(shí)現(xiàn)生態(tài)、文化、經(jīng)濟(jì)價(jià)值的協(xié)同增效？

張躍西：“好運(yùn)鳥(niǎo)”的優(yōu)勢(shì)在于其“三重屬性”的天然契合 —— 既是生態(tài)保護(hù)的“成績(jī)單”，也是文化傳播的“吉祥符”，更是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“新引擎”。這種協(xié)同性在云南有充分的實(shí)踐基礎(chǔ)：2024年昆明“觀鷗季”，海埂大壩片區(qū)接待游客超2000萬(wàn)人次，直接拉動(dòng)消費(fèi)鏈增長(zhǎng)30%以上，這充分說(shuō)明“好運(yùn)”符號(hào)的流量潛力。

落實(shí)到具體實(shí)踐，要構(gòu)建“三重賦能”閉環(huán)：一是筑牢生態(tài)根基，這是IP的生命線。要實(shí)施滇池濕地“提質(zhì)擴(kuò)容工程”，劃定核心保護(hù)區(qū)與生態(tài)補(bǔ)給區(qū)，建立天然鷗糧培育基地，減少人工投喂依賴；同時(shí)升級(jí)AI觀測(cè)系統(tǒng)，推行“觀鷗預(yù)約制”，平衡保護(hù)與體驗(yàn)，更要牽頭成立東亞“好運(yùn)鳥(niǎo)”保護(hù)聯(lián)盟，開(kāi)展跨境科研合作，以“跨國(guó)護(hù)運(yùn)”踐行全球生物多樣性治理責(zé)任。

激活經(jīng)濟(jì)價(jià)值，讓生態(tài)紅利惠及民生。借鑒成都熊貓、青島“鷗啦”IP經(jīng)驗(yàn)，延伸“吉祥文創(chuàng)”“祈福體驗(yàn)”“生態(tài)研學(xué)” 等多元業(yè)態(tài)。比如打造 “‘鷗’遇好運(yùn)?逐夢(mèng)云南” 主題游，串聯(lián)觀鷗臺(tái)、花市、實(shí)景秀，形成 “觀鳥(niǎo)—拍照—帶好運(yùn)禮” 全流程體驗(yàn)；在滇池周邊村落發(fā)展“好運(yùn)民宿”“鷗糧工坊”，培訓(xùn)“鳥(niǎo)導(dǎo)”講解遷徙故事，讓鄉(xiāng)村振興與生態(tài)保護(hù)同頻共振。

厚植文化內(nèi)涵，讓IP有魂有溫度。要以《好運(yùn)鳥(niǎo)》詩(shī)作為核心符號(hào)，創(chuàng)作紀(jì)錄片、音樂(lè)劇，挖掘“海鷗老人”等人文故事，制作系列短視頻；開(kāi)發(fā)融合民族紋樣與“逐夢(mèng)”元素的卡通形象，推出盲盒、首飾、茶禮等文創(chuàng)，甚至發(fā)行數(shù)字藏品、搭建元宇宙觀鷗平臺(tái)，讓 “相約交好運(yùn)，情懷呈吉祥” 的文化內(nèi)核深入人心，同時(shí)借助COP15后續(xù)效應(yīng)、中國(guó)—南亞博覽會(huì)等平臺(tái)，讓“好運(yùn)”符號(hào)成為云南對(duì)外開(kāi)放的文化名片。

破局：直面挑戰(zhàn)，構(gòu)建 “三翼聯(lián)動(dòng)” 發(fā)展體系

記者：當(dāng)前“好運(yùn)鳥(niǎo)”IP發(fā)展面臨哪些關(guān)鍵挑戰(zhàn)？如何結(jié)合云南省委省政府部署破解難題，實(shí)現(xiàn)從“城市符號(hào)”到“世界IP”的跨越？

張躍西：當(dāng)前最大的挑戰(zhàn)在于“三重不足”——“好運(yùn)”內(nèi)涵挖掘不深、IP與產(chǎn)業(yè)協(xié)同性不強(qiáng)、國(guó)際傳播力薄弱。破解這些問(wèn)題，必須緊扣云南“建設(shè)世界一流健康生活目的地”“打造‘有一種叫云南的生活’品牌” 的重大部署，構(gòu)建“以‘好運(yùn)鳥(niǎo)’為核，生態(tài)、產(chǎn)業(yè)、文化三翼聯(lián)動(dòng)” 的發(fā)展體系。

在頂層設(shè)計(jì)上，要強(qiáng)化政策保障。建議推動(dòng)《云南省 “好運(yùn)鳥(niǎo)”（紅嘴鷗）保護(hù)與發(fā)展條例》立法，明確棲息地保護(hù)、文化傳播、IP開(kāi)發(fā)等內(nèi)容；成立省級(jí)IP發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，建立跨部門(mén)調(diào)度機(jī)制，將其納入全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃與“有一種叫云南的生活” 品牌建設(shè)方案，以制度化保障IP持續(xù)發(fā)展，這正是云南省委省政府 “統(tǒng)籌兼顧、系統(tǒng)推進(jìn)” 工作方法的體現(xiàn)。

在產(chǎn)業(yè)融合上，要強(qiáng)化協(xié)同賦能。當(dāng)前“好運(yùn)鳥(niǎo)”與云南民族文化、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合度低，未來(lái)要推動(dòng)跨界融合 —— 與云南白藥、普洱茶等本土品牌推出“跨界好運(yùn)禮盒”，將“逐夢(mèng)呈祥” 理念融入康養(yǎng)產(chǎn)品；在中小學(xué)推行“‘好運(yùn)鳥(niǎo)’逐夢(mèng)研學(xué)課程”，通過(guò)“認(rèn)養(yǎng)一只鷗、學(xué)一首詩(shī)、畫(huà)一幅逐夢(mèng)畫(huà)”，培育社會(huì)風(fēng)尚，讓IP融入教育、康養(yǎng)、民族文化等多個(gè)領(lǐng)域，形成全域聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

在國(guó)際傳播上，要講好中國(guó)故事云南篇章。要在紐約、巴黎等國(guó)際城市投放 “‘好運(yùn)鳥(niǎo)’——來(lái)自云南的逐夢(mèng)吉祥問(wèn)候” 公益廣告，借助聯(lián)合國(guó)生物多樣性大會(huì)等平臺(tái)舉辦藝術(shù)展，展示詩(shī)作書(shū)法、民族雕塑，將“遷飛逐夢(mèng)想”的精神內(nèi)核與“人類(lèi)命運(yùn)共同體” 理念相連，讓“好運(yùn)鳥(niǎo)” 成為傳遞中國(guó)生態(tài)智慧、云南生活美學(xué)的“跨國(guó)吉祥使者”，這與云南“建設(shè)面向南亞?wèn)|南亞輻射中心” 的定位高度契合。

展望：讓 “好運(yùn)鳥(niǎo)” 承載云南期許，飛向世界

記者：您對(duì)“好運(yùn)鳥(niǎo)”IP的未來(lái)發(fā)展有何期許？如何讓這只“帶著云南溫度的候鳥(niǎo)”更好地傳遞生態(tài)之美、文化之暖、生活之甜？

張躍西：我的期許很簡(jiǎn)單 —— 讓“來(lái)云南，與‘好運(yùn)鳥(niǎo)’共逐夢(mèng)、遇吉祥”成為 “有一種叫云南的生活” 的標(biāo)志性體驗(yàn)。這只鳥(niǎo)承載的不僅是生態(tài)向好的“自然好運(yùn)”，更是人鷗共生的“人文好運(yùn)”，更是文旅融合的“發(fā)展好運(yùn)”，彰顯的是云南 “逐夢(mèng)前行” 的精神氣質(zhì)。

未來(lái)，希望“好運(yùn)鳥(niǎo)” 能納入云南“十大文化標(biāo)識(shí)” 培育工程，以“生態(tài)為基、文化為魂、產(chǎn)業(yè)為脈”，實(shí)現(xiàn)三大跨越：從“生態(tài)候鳥(niǎo)” 到“文化吉祥符號(hào)” 的跨越，從“區(qū)域熱點(diǎn)”到“全國(guó)IP”的跨越，從“中國(guó)名片”到“世界符號(hào)”的跨越。當(dāng)每一位游客在滇池邊與紅嘴鷗相遇，感受到的不僅是自然之美，更是“平安順?biāo)臁钡募槠谠S；當(dāng)每一個(gè)云南鄉(xiāng)村因“好運(yùn)鳥(niǎo)”增收，踐行的正是共同富裕的發(fā)展理念；當(dāng)“好運(yùn)”符號(hào)傳遍世界，展現(xiàn)的正是中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的成效與中華文化的軟實(shí)力。

這只從滇池起飛的“好運(yùn)鳥(niǎo)”，終將成為云南遞給世界的吉祥請(qǐng)柬，讓“有一種叫云南的生活” 更具辨識(shí)度、感染力與影響力。