經濟日報-中國經濟網北京3月23日訊 3月22日，第98屆全國糖酒商品交易會在成都舉辦。京東超市攜百余家食品品牌商參會，并為12家首批加入“中華老字號無界零售聯盟”的老字號企業授牌，期間，京東還發布了扶持中華老字號企業的若干舉措。

　　這些舉措包括，邀請全部老字號企業加入“中華老字號無界銷售發展聯盟”，進行重點扶持。將京東大數據向老字號企業開放，利用大數據進行精準的產品開發、用戶定位、產品營銷；此外，京東還將利用自身覆蓋線上線下、個人用戶、企業用戶、全渠道全場景的銷售網絡，幫助老字號企業打開全國甚至全球市場。最后，京東已經建成涵蓋中小件、大件、冷鏈、B2B、跨境和眾包六大物流網絡，也將向老字號企業全面開放，提供倉配一體、快遞、冷鏈、大件、云倉等多種物流服務。

　　“2018年京東超市將實現食品類老字號企業100%全覆蓋，包括300家中華老字號和部分地方老字號。京東希望幫助更多老字號品牌完成‘年輕化’的蛻變，讓消費者接觸并感受到老字號品牌的魅力。”李昌明表示。

　　中華老字號企業七成勉強維持 兩成虧損破產

　　稻香村、恒順、皇上皇、五芳齋、吳裕泰、嶗山、冠生園、皇上皇、中茶……這些耳熟能詳的品牌都頭頂“老字號”的光環。老字號因為擁有世代傳承的產品、技藝或服務，以及鮮明的民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊，為社會廣泛認同。對于許多消費者來說，老字號已不僅僅是品牌，甚至成為了一種生活方式，一種文化符號和心靈寄托。

　　然而，在歷史的洪流中，有的老字號順勢而為創造了新的輝煌，有的則難敵激烈競爭逐漸衰落。相關報告顯示，目前中華老字號企業僅有10%產品經營效率較好，70%可勉強維護現狀，還有20%則處于長期虧損甚至面臨破產倒閉。許多老字號因其在經營管理、產品創新、供應鏈打造、品牌推廣等多方面存在問題，導致發展陷入瓶頸，急需“除舊納新”。

　　六成以上食品老字號入駐京東 銷量銷售額一年翻一倍

　　近幾年，越來越多的老字號開始擁抱互聯網積極轉型。老字號“觸網”已不是新生事物，而成為了他們在互聯網時代生存發展的標配。京東超市作為線上線下第一超市，近年來吸引了不少老字號品牌不斷入駐。從2015年開始，進駐京東平臺的老字號數量每年都在大規模增長，2017年食品老字號入駐京東的數量比2015年增長了229%。截止目前，行業內超過六成的食品老字號已入駐京東。

　　由相關行業機構公布的數據報告顯示，以京東為代表的電商平臺已經成為中華老字號企業銷售增速最快的渠道。2017年京東平臺上老字號企業的用戶數相比2016年增長81%，商品銷量和銷售額的增長更是超過100%，老字號在京東平臺的銷售及用戶數雙雙高速增長。

　　今年京東年貨節期間，老字號產品也大受青睞，稻香村、大益、恒順、皇上皇、五芳齋等品牌在年貨節期間銷售額同比增長超300%，海天、百花、中茶、全聚德、光明、冠生園、大白兔、王老吉等品牌在年貨節期間銷售額同比增長超過200%。種種數據表明，以京東為代表的電商“水土”十分適合老字號生長。

　　由相關行業機構公布的報告顯示，一二線城市用戶、女性用戶和年輕用戶是老字號產品的購買主力。2017年，在京東平臺來自一二線城市的銷售額占據老字號整體銷售的57%，同時，三到六線城市顯示出強勁的增長勢頭。從增長勢頭來看，2017年在京東上購買老字號的女性用戶數比2016年同比增長89%，明顯超過男性用戶73%的增速。在年齡分布上，80后是老字號的網購主力軍，2017年在京東占比將近一半，其次是70后。

　　京東全國性物流網和大數據助力老字號走出困境

　　京東之所以能夠幫助老字號企業扭轉困局，實現銷售的快速增長，和京東通過大數據、技術、物流等優勢為老字號企業注入互聯網基因有密切關系。“首先，京東遍布全國的物流體系和完善、快捷的售后服務，可以打破地域限制將老字號產品賣到全國，解決老字號企業運營模式固化的問題。其次，老字號消費用戶群體年齡偏大，而京東可以幫助老字號通過精準營銷技術手段找到更多年輕用戶群體，激發品牌展現新的活力。此外，京東3億用戶基數可以為老字號企業提供精準的用戶畫像，幫助企業準確了解用戶需求和消費習慣，根據用戶情況定制滿足需求的新產品。”京東商城消費品事業部干貨食品部總經理李昌明表示。