在人類歷史上，只有兩個活動具有永久性的影響，一個是奧運會，另一個是世博會，奧運會是世界規(guī)模最大、水平最高的體育盛會，而世博會，則是人類文明成果的最大，最高的展示平臺。這兩個人類歷史上最偉大的文明聚會， 卻由一個葡萄酒品牌——長城葡萄酒而聯(lián)系起來。
中糧酒業(yè)旗下的長城葡萄酒在即2006年成為第二十九界北京奧運會葡萄酒獨家贊助商后，又于2009年7月獲得了2010年上海世博會唯一指定葡萄酒的資格。
作為世界上唯一一個獲邀參與人類歷史上兩個最大規(guī)模和最高水平聚會的葡萄酒品牌，作為中國葡萄酒業(yè)的領(lǐng)軍品牌，長城葡萄酒正引領(lǐng)著中國葡萄酒走向世界，這也必將對中國葡萄酒業(yè)和世界葡萄酒格局產(chǎn)生深遠影響。
國際化戰(zhàn)略在全球葡萄酒競爭中領(lǐng)跑中國板塊
2009年7月31日，上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局與中糧集團在滬簽署協(xié)議，中糧集團被正式選為上海世博會高級贊助商，作為致力于從田間到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈糧油食品航母企業(yè)，中糧一直擔(dān)當(dāng)人與自然和諧的推動者和引導(dǎo)健康消費、重塑城市美好生活的倡導(dǎo)者。秉承這一優(yōu)秀基因，其旗下代表品牌長城葡萄酒在30年前中國葡萄酒整體落后于世界的背景下，開啟國際化之先河，首家從法國、意大利引進世界釀酒葡萄名種，用世界高科技設(shè)備武裝釀酒工藝，劃時代地釀造出國際標(biāo)準(zhǔn)的中國第一瓶干白、第一瓶干紅、第一瓶起泡葡萄酒，推動了中國葡萄酒由粗放型向集約型、由數(shù)量型向精品型轉(zhuǎn)變。特別是在國際多屆評酒會上創(chuàng)下中國葡萄酒最高金牌記錄之后，其品牌價值與產(chǎn)銷量均雄居行業(yè)之首，被視為中國葡萄酒界的風(fēng)向標(biāo)。
進入21世紀，長城品牌管理者中糧酒業(yè)堅持“國際化布局與專業(yè)化營銷并重，自主品牌創(chuàng)新與引進知名品牌并行”，在“走出去”路徑上，長城遠銷20多個國家，同時尋求在海外黃金產(chǎn)區(qū)建立釀酒基地。在“引進來”路徑上，“中糧·名莊薈”專賣連鎖店已把四大洲1000多款各大名莊酒引進中國，為海外名莊酒的本土化營銷提供了范例，促進了自身“多元共贏、追求卓越”的長效國際競爭力的形成。
中糧集團總裁助理、中國食品董事總經(jīng)理曲喆稱，“我們國際化的關(guān)鍵訴求點是整合全球葡萄酒資源，運用世界領(lǐng)先管理技術(shù)，為消費者提供高品位、多元化美酒享受。這一理念與上海世博會‘城市，讓生活更美好’的主題高度契合，通過世博會塑造長城世界品牌形象，這對正在加速國際化步伐的中糧酒業(yè)無疑是新的引擎。”
到目前為止，上海世博會報名參展國已達189個，參展人數(shù)7千多萬人，而會期之長、參會國之多、參會人數(shù)之眾、影響范圍之廣，在很多方面甚至超過了奧運會。置身這一全球性平臺，長城品牌底蘊將得以縱情釋放，領(lǐng)跑中國葡萄酒板塊早日跨入世界主流陣營。
巔峰品質(zhì)塑造民族葡萄酒核心競爭力
簽約儀式上，上海世博會執(zhí)委會副主任鐘燕群在致辭中說：“中糧集團的農(nóng)產(chǎn)品、食品贏得了高品質(zhì)、高品位的市場聲譽，這是我們選擇中糧成為世博會高級贊助商的關(guān)鍵原因。” 中糧酒業(yè)總經(jīng)理吳飛則表示：“憑借奧運會上所積累的國際化營銷經(jīng)驗和高端市場的強大優(yōu)勢，使我們贊助世博會駕輕就熟，信心十足。”
一個國家葡萄酒競爭力的強與弱，重要的衡量指標(biāo)是能否在高端市場占有絕對優(yōu)勢。長城桑干酒莊、長城華夏葡園小產(chǎn)區(qū)酒的成熟以及中糧君頂酒莊的誕生，打破了國外葡萄酒壟斷高端的局面。長城品牌劍指高端，成為主宰中國高端葡萄酒市場的生力軍，先后在APEC論壇、博螯亞洲論壇、達沃斯論壇、上海國際藝術(shù)節(jié)、胡潤百富榜盛典等國際性盛會上擔(dān)當(dāng)高端用酒，成為一張不折不扣的中國名片。
酒界權(quán)威人士分析，長城橫跨奧運會與世博會，是中國葡萄酒發(fā)展史上的創(chuàng)舉，無論是提升中國葡萄酒整體素質(zhì)，還是壯大高端勢力，都將起到不可替代的示范作用。
品牌軟實力贏得中國葡萄酒文化主導(dǎo)權(quán)
葡萄酒是一種具有深厚文化底蘊的飲品，因此，歐美酒莊對自身文化積累不遺余力，瑪歌酒莊因美國總統(tǒng)杰斐遜到訪而揚名，木桐酒莊因畢加索創(chuàng)作的酒標(biāo)而走俏。
面對中國葡萄酒文化長期斷層的現(xiàn)實，長城品牌管理者認為，“未來葡萄酒競爭的焦點不僅是品質(zhì)的競爭，更是酒文化的競爭，誰擁有自己的特色文化，誰就掌握了競爭的主導(dǎo)權(quán)。”經(jīng)過奧運的洗禮，長城葡萄酒不但在品質(zhì)上經(jīng)受住了世界最嚴格質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的考核，長城品牌更成為“從萬里長城到奧林匹亞”兩大文化的縮影，其軟實力集民族性與世界性于一身。此次贊助世博會，長城品牌表現(xiàn)出了極強的前瞻力和緊迫感，必將推動民族葡萄酒文化價值最大化。實際上，也只有長城葡萄酒能擔(dān)當(dāng)起引領(lǐng)中國葡萄酒業(yè)走向世界的重任。
世博會是透過一個國際性平臺，記錄參展品背后的社會文明與智慧，一些令人驚嘆的新奇展品將會成為永久珍藏，這種珍藏恰恰是品牌文化的積累。在奧運盛會上，長城葡萄酒已成為全球第一瓶被瑞士洛桑奧林匹克博物館永久收藏的酒中經(jīng)典。而在世博會上，長城又將創(chuàng)造何種神話，令人充滿期待。
此外，長城品牌牽手世博會，某種意義上講可謂再續(xù)前緣。第一屆真正意義上的世博會是1851年在倫敦舉辦的，倫敦由此被稱為世博會搖籃。而長城葡萄酒同樣是數(shù)年前在倫敦國際評酒會上一戰(zhàn)成名，奪得第一塊獎牌，實現(xiàn)了中國葡萄酒在國際酒壇上零的突破。二者相繼發(fā)端于倫敦，使長城葡萄酒文化與世博會歷史更具淵源。
正如那句著名的世博會格言所說，“一切始于世博會”。在體育界的奧林匹克賽場上，長城品牌出色完成了款待世界的神圣使命。而今長城葡萄酒再披戰(zhàn)袍，在世博會這場被稱為經(jīng)濟、科技、文化界的奧林匹克盛會上必將再度演繹精彩傳奇。
（責(zé)任編輯：劉朋）
